Lansarea gamei de ceaiuri voie bună în Germania

1. Descriere GreenTex. Misiune

GreenTex este lider pe piaţa românească de alimente ecologice, având birourile şi fabricând produsele în judeţul Neamţ, în zona estică a României. Activităţile companiei sunt atât pe plan naţional cât şi la nivel de Uniune Europeană în următoarele domenii :

1. distribuţia de produse alimentare ecologice şi biodinamice

2. distribuţia produselor alimentare de dietă pentru persoanele care suferă de diabet sau de boli care nu le permit să mănânce produse nesănătoase.

3. producerea şi distribuţia merii certificate biologic şi a sosurilor

4. fabricarea produselor ecologice.

Produse comercializate de GreenTex

Miere

Mâncare pentru bebeluşi

Mâncare de dietă

Ulei de măsine

Fille de ton

GreenTex îşi propune să se dezvolte pe plan european prin lansarea ceaiul ecologic “Voie Bună” în Germania.

Misiunea noastră este satisfacerea completă a nevoilor consumatorilor.

Declaraţia de misiune: Să devenim lideri pe piaţa producătorilor de ceai ecologic, acordând servicii de calitate superioară, la cele mai înalte standarde clienţilor noştri.

Scopul acestui proiect constă în analiza mediului de marketing în care acţionează compania Greentex, în vederea penetrării pieţei germane în anul 2008 cu o nouă gamă de produse de success şi anume ceaiurile ecologice “Voie Bună”. Se urmăreşte în acest sens o mai activă internaţionalizare şi dezvoltare internaţională a activităţii firmei.

Prin lansarea pe piaţă a acestei noi game de produse se urmăreşte şi creşterea vânzărilor şi ocuparea poziţiei de lider pe piaţă. Un aspect important avut în vedere este că se doreşte ca producţia şi comercializarea acestui produs să nu aibă efecte dăunătoare asupra mediului înconjurător şi să respecte normele europene de calitate

Tehnicile de promovare a acestui produs vor pune accent în mod special pe garanţia calităţii produsului.

2. Obiective generale de marketing

Aceste obiective transpun în termeni de marketing obiectivele financiare ale întreprinderii. La rândul lor, obiectivele de marketing pot fi de natură cantitativă sau calitativă.

Printre obiectivele cantitative se numără:

- o cotă de piaţă de 40%;

• 10% în primul an de funcţionare;

• 30% în al doilea an.

- obţinerea unei rate a profitului de 50% ;

- gradul de acoperire a pieţei de 60%.

În afară de obiectivele de marketing cantitative, în planurile de marketing se regăsesc şi obiective calitative:

- atragerea segmentelor de consumatori de pe piaţa germană;

- acordarea de servicii de calitate superioară;

- promovarea ceaiului ecologic românesc în Germania.

Se urmăreşte, astfel, modificarea în sens favorabil a percepţiilor consumatorilor potenţiali. Specialiştii de marketing vor căuta să asigure formarea unor idei corecte despre firmă, respectiv despre produsele pe care le oferă şi avantajele lor.

O etapă deosebit de importantă a procesului planificării de marketing este desfăşurarea auditului intern şi extern. Pe baza sa este realizată apoi analiza de tip SWOT. Evaluarea temeinică şi corectă a situaţiei întreprinderii şi a mediului în care ea acţionează, cu ajutorul auditului şi analizei SWOT, este indispensabilă pentru fundamentarea corespunzătoare a planului de marketing.