Lansarea pe piața internațională a apei minerale Dorna

Proiect
8/10 (1 vot)
Domeniu: Economie
Conține 1 fișier: pptx
Pagini : 19 în total
Mărime: 773.53KB (arhivat)
Cost: 6 puncte
Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Micu Adrian
Universitatea Dunărea de Jos Galați Facultatea de Economie și Administrarea Afacerilor Specializare Contabilitate și Informatică de Gestiune

Cuprins

Introducere

1. Cadrul general de dezvoltare a companiei Dorna

2. Dorna - rebranding – implicații asupra comercializării

3. Lansarea pe piața internațională-Dorna

4. Activităţi de marketing ce urmează a fi întreprinse

Analiza SWOT

Concluzii

Extras din document

Piața românească de consum ne oferă un număr extrem de mare de mărci de ape minerale naturale. Spre deosebire de celelalte țări, România are șansa de a avea un sol bogat în izvoare de apă minerală. In funcție de tipul de sol, în aceste ape putem regăsi diferite minerale și oligoelemente ce sunt necesare dezvoltării corpului uman.

În zona Dornei, apa minerală are o lungă şi tumultoasă istorie. Din 1410, de la referinţa făcută de Alexandru cel Bun despre izvoarele din această zonă, până în 1806, când doctorul Ignatz Pluschk, trecând prin zonă, a observat proprietăţile curative ale apei şi a început să o exporte către occident, apa din zona Dornei a însemnat o sursă de sănătate.

1410 : Apare prima referire în istorie despre Dorna, păstrată şi astăzi la muzeul de istorie din Bucureşti.

1806 : Doctorul galez Ignatz Pluschk îmbuteliază apa minerală şi o trimite la Odessa şi Viena.

1923: Apa minerală este îmbuteliata pentru locuitorii din Vatră Dornei şi apoi pentru întreaga ţară.

1994: Compania Dorna e o afacere pusă pe picioare în 1994 de Jean Valvis şi Hâns Berschmann, bancherul elveţian. Ulterior, în afacere a intrat şi un fond de investiţii, Societe Generale Investment Fund România.

1999: Dorna se consolidează ca brand pe piaţa românească

2002: Coca-Cola HBC împreună cu The Coca-Cola company a cumpărat majoritatea acţiunilor companiei Dorna.

2003: Prima campanie Dorna a fost menită să comunice tradiţia companiei.

În prezent Dorna se bucura de un brand foarte puternic.

Cadrul legislativ

Exploatarea şi comercializarea apelor minerale naturale sunt reglementate prin lege, iar prin apariţia HG 760/2001, legislaţia românească s-a aliniat la cea europeană în domeniu(directivele UE).   

În prezent, există trei directive europene care reglementează activităţile de exploatare şi comercializare a apelor minerale naturale, care au ca scop realizarea unui cadru legislativ unitar care să permită  liberul comerţ cu ape minerale naturale pe piaţa UE.

Bibliografie

Micu Adrian, Micu Eliza, Marketing Internațional-mixul de marketing,Editua Didactică și Pedaogică, București 2005

Micu Adrian, Marketing strategic, Editura didactică și Pedagogică, Burești 2004

Kotler, Managementul Marketingului, Editia a IV-a, Editura Teora

Pop Nicolae, Marketing International, Editura Uranus, Bucuresti 2011

Balaure Virgil, Marketing ,Editura Uranus,București 2002

http://www.nestle-waters.com

http://www.evian.com

http://www.nestle-waters.com

http://www.aguasdemondariz.com

http://www.finewaters.com

http://www.vilajuigawater.com

http://www.grupovichycatalan.es

http://www.euro.ubbcluj.ro

Conținut arhivă zip

  • Lansarea pe Piata Internationala a Apei Minerale Dorna.pptx

Alții au mai descărcat și

Înființare firmă - SC Cuptorul de Aur SRL

Capitolul I - Definirea obiectivului, a coordonatelor juridice şi comerciale ale afacerii 1. Domeniul de activitate al afacerii propuse SC...

Mediul Extern al SC Agdesy SRL - Oportunitati si Restrictii

Analiza macro-mediului intreprinderii Studiul macro-mediului intreprinderii permite depasirea orizontului mediului concurential deoarece...

Romania in Ecuatia Integrarii Europene

Reforme institutionale si politice in U.E. inaintea procesului de largire. Actuala forma de organizare ce cuprinde 15 tari membre nu mai...

Te-ar putea interesa și

Adaptarea societăților transnaționale la specificul cultural al mediului de afaceri din România

INTRODUCERE Asistăm, în ultima vreme, la o dezvoltare şi transformare fără precedent a lumii în care trăim. Aproape totul se schimbă, se...

Strategii de Îmbunătățire a Relațiilor cu Clienții într-o Firmă de Servicii Comerciale

Introducere Modernizarea societăţii reprezintă un proces care implică dezvoltarea tuturor laturilor vieţii economice, sociale şi culturale....

SC RomAquaGroup SRL

1.DENUMIREA SOCIETATII 1.1.Denumirea societatii comerciale este S.C. “ ROMAQUA GROUP “ S.A. BORSEC. 1.2. İn toate actele, facturile, anunturile,...

Program de marketing pentru lansarea apei minerale dorna pe piața din Franța

1.Prezentarea firmei 1.1 Piata apelor minerale in Romania Piata apei minerale din tara noastra este intr-o continua expansiune. Incepand cu...

Romaqua Group

I. PREZENTARE GENERALA 1. Romaqua Group Romaqua Group, societate cu capital integral autohton şi privat, infiintatl la inceputul anului 1999, a...

Studiu de Caz Coca-Cola

1. Coca Cola. Scurt istoric Coca Cola este pe primul loc în topul mondial al brandurilor, potrivit editiei 2007 a renumitului top 100 al celor...

Managementul Integrării Turismului Românesc

CAPITOLUL I IMPLICAŢIILE ADERĂRII ROMÂNIEI LA UE ASUPRA TURISMULUI Uniunea Europeană acordă statelor membre posibilitatea de a dezvolta...

Istoria si Evolutia Coca-cola

Istoria Coca-Cola de la 1886 pana in prezent Coca-Cola este bautura racoritoare care este savurata de sute de milioane de ori pe zi de oameni de...

Ai nevoie de altceva?