Logistica și distribuția mărfurilor - Studiu de caz SC Decathlon SA

CAPITOLUL I

PREZENTAREA FIRMEI

Firma Decathlon este una dintre cele mai cunoscute firme ce deține și comercializează

articole sportive într-o gamă foarte variată. Prezentă pe piața română încă din anul 2008, firma

Decathlon se bucură de o foarte mare popularitate atât în rândul tinerilor cât și a oamenilor cu o

vârstă mai înaintată.

1.1. OBIECTUL DE ACTIVITATE SI ORGANIZAREA FIRMEI

Decathlon este o companie de producere și desfacere de articole sportive, aparate sportive

și îmbrăcăminte din Franța având sediul în Villeneuve d'Ascq. Compania a fost înființată în

anul 1976, și este prezentă în 18 țări cu peste 400 de magazine. Brandul Decathlon este deținut

de familia miliardarilor francezi Mulliez, care mai deține hipermarketurile Auchan,

magazinele Kiabi și retailerul de bricolaj Leroy Merlin. Grupul de origine franceză, Decathlon,

este al doilea lanț de retail de articole sportive din Europa și ocupă la nivel mondial locul al

patrulea ca vânzări, după Wal-Mart, Intersport și Foot Locker.

Firma DECATHLON are un număr de 17 magazine în România, existând câte unul în

fiecare oraș, doar Bucureștiul deține un număr de 4 magazine situate în diferite sectoare, Berceni,

Iuliu Maniu, Pallady și Băneasa. Celelalte magazine sunt situate în următoarele orașe: Suceava,

Constanța, Cluj, Timișoara, Oradea, Sibiu, Brașov, Târgu Jiu, Pitești, Ploiești, Craiova și Târgu

Mureș.

Obiective DECATHLON:

- Practicarea oricărui sport cu plăcere și la un preț cât mai mic;

- Să încurajeze cât mai multe persoane să practice sportul cu plăcere;

- Să ajute să se mențină un stil de viață cât mai sănătos.

De la crearea sa, în anul1976, Decathlon a avut un scop precis: să facă accesibilă tuturor placerea

practicării sportului.

Fiecare magazin își împarte sporturile după cum consideră ei că este necesar în diverse

compartimente/comunități/echipe sportive.

Din 1996 Decathlon își creează propriile mărci, în prezent în număr de 18, în spiritul

pasiunii pentru sport. acoperind în total 70 de discipline sportive. Mărcile Passion - între care se

numără Quechua(sporturi de munte), Tribord(sporturi de apă), Kipsta(sporturi de echipă),

Kalenji(atletism), B’Twin(ciclism), Domyos(fitness), Inesis(golf), Fouganza(echitație)- sunt

vândute doar în magazinele proprii. Prin intermediul acestora, Decathlon concepe echipamente

sportive la prețuri accesibile, folosind o tehnologie de vârf. Cu toate acestea, 20% din produsele

prezente în rețeaua Decathlon sunt branduri internaționale .

Pe lângă producerea și comercializarea produselor sale, Decathlon oferă clienților săi și o

serie de servicii precum: servicii de Atelier, Garanția calității, Card de fidelitate Decathlon, ecec,

Trocathlon, Card cadou Decathlon, Card cadou B2B, Week-end-uri spotive, Rezervare

online, verificarea stocabilității produselor, plată online, testarea produselor în cadrul

magazinelor dar și la domiciliu.

În România Decathlon a intrat în 2008 atunci când Fabrice Beschu (Coutry Manager în

România) a fost delegat pentru a deschide un lanț de magazine în România.

Astfel Decathlon a deschis primul său magazin în data de 01.04.2009 în Centrul Comercial

Militari, fiind de altfel cel mai mare magazin în România al companiei raportat la cifra de

afaceri, raportând în anul 2010 încasări de circa 20 milioane euro. Între timp Decathlon a mai

deschis încă 6 magazine. Cluj, Brașov, Iași, Berceni, Pallady și Pitești. Pentru anul acesta mai

sunt prevăzute încă 2 deschideri, Constanța și Timișoara.