Cuprins
- CAPITOLUL I 3
- PREZENTAREA FIRMEI ..3
- 1.2. COMPARTIMENTELE DE DISTRIBUȚIE ALE PRODUCATORULUI/VÂNZĂTORULUI
- 4
- 1.2.1. COMPARTIMENTUL DE VÂNZARE 5
- 1.2.2. COMPARTIMENTUL LOGISITC ...6
- 1.3. MIXUL LOGISTIC AL FIRMEI .7
- 1.3.1. PREZENTAREA ACTIVITĂȚII LOGISTICE DE BAZĂ ...7
- 1.3.2. PREZENTAREA ACTIVITATII LOGISTICE DE SUSȚINERE ...10
- Capitolul II 13
- ELABORAREA UNEI STRATEGII A CANALULUI DE DISTRIBUȚIE .13
- 2.1. ANALIZA SITUAȚIEI EXISTENTE A DISTRIBUȚIEI .14
- 2.2. STABILIREA OBIECTIVELOR STRATEGIEI DE DISTRIBUȚIE ...18
- 2.3. STRATEGII DE SERVIRE/LOGISTICĂ A CLIENȚILOR .20
- 2.3.1. IMPACTUL ASUPRA VÂNZĂRILOR ȘI PROFITULUI FIRMEI .20
- 2.3.2. LOCUL ȘI ROLUL RESURSELOR UMANE ÎN ASIGURAREA ACTIVITĂȚII ..21
- 2.4. RELAȚIILE DINTRE LOGISTICĂ ȘI MIXUL DE MARKETING 23
- 2.4.1. RELAȚIILE DINTRE LOGISTICĂ ȘI PRODUS .24
- 2.4.2. RELAȚIILE DINTRE LOGISITCĂ ȘI PREȚ ...25
- 2.4.3. RELAȚIILE DINTRE LOGISTICĂ ȘI PROMOVARE 27
- 2.4.4. RELAȚIILE DINTRE LOGISTICĂ ȘI DISTRIBUȚIE 28
- 2.4.5. RELAȚIILE DINTRE LOGISTICĂ ȘI PERSONAL 31
- Capitolul III ...32
- Concluzii și propuneri ...32
- 3.1. CONCLUZII ..33
- 3.2. PROPUNERI ..33
Extras din proiect
CAPITOLUL I
PREZENTAREA FIRMEI
Firma Decathlon este una dintre cele mai cunoscute firme ce deține și comercializează
articole sportive într-o gamă foarte variată. Prezentă pe piața română încă din anul 2008, firma
Decathlon se bucură de o foarte mare popularitate atât în rândul tinerilor cât și a oamenilor cu o
vârstă mai înaintată.
1.1. OBIECTUL DE ACTIVITATE SI ORGANIZAREA FIRMEI
Decathlon este o companie de producere și desfacere de articole sportive, aparate sportive
și îmbrăcăminte din Franța având sediul în Villeneuve d'Ascq. Compania a fost înființată în
anul 1976, și este prezentă în 18 țări cu peste 400 de magazine. Brandul Decathlon este deținut
de familia miliardarilor francezi Mulliez, care mai deține hipermarketurile Auchan,
magazinele Kiabi și retailerul de bricolaj Leroy Merlin. Grupul de origine franceză, Decathlon,
este al doilea lanț de retail de articole sportive din Europa și ocupă la nivel mondial locul al
patrulea ca vânzări, după Wal-Mart, Intersport și Foot Locker.
Firma DECATHLON are un număr de 17 magazine în România, existând câte unul în
fiecare oraș, doar Bucureștiul deține un număr de 4 magazine situate în diferite sectoare, Berceni,
Iuliu Maniu, Pallady și Băneasa. Celelalte magazine sunt situate în următoarele orașe: Suceava,
Constanța, Cluj, Timișoara, Oradea, Sibiu, Brașov, Târgu Jiu, Pitești, Ploiești, Craiova și Târgu
Mureș.
Obiective DECATHLON:
- Practicarea oricărui sport cu plăcere și la un preț cât mai mic;
- Să încurajeze cât mai multe persoane să practice sportul cu plăcere;
- Să ajute să se mențină un stil de viață cât mai sănătos.
De la crearea sa, în anul1976, Decathlon a avut un scop precis: să facă accesibilă tuturor placerea
practicării sportului.
Fiecare magazin își împarte sporturile după cum consideră ei că este necesar în diverse
compartimente/comunități/echipe sportive.
Din 1996 Decathlon își creează propriile mărci, în prezent în număr de 18, în spiritul
pasiunii pentru sport. acoperind în total 70 de discipline sportive. Mărcile Passion - între care se
numără Quechua(sporturi de munte), Tribord(sporturi de apă), Kipsta(sporturi de echipă),
Kalenji(atletism), B’Twin(ciclism), Domyos(fitness), Inesis(golf), Fouganza(echitație)- sunt
vândute doar în magazinele proprii. Prin intermediul acestora, Decathlon concepe echipamente
sportive la prețuri accesibile, folosind o tehnologie de vârf. Cu toate acestea, 20% din produsele
prezente în rețeaua Decathlon sunt branduri internaționale .
Pe lângă producerea și comercializarea produselor sale, Decathlon oferă clienților săi și o
serie de servicii precum: servicii de Atelier, Garanția calității, Card de fidelitate Decathlon, ecec,
Trocathlon, Card cadou Decathlon, Card cadou B2B, Week-end-uri spotive, Rezervare
online, verificarea stocabilității produselor, plată online, testarea produselor în cadrul
magazinelor dar și la domiciliu.
În România Decathlon a intrat în 2008 atunci când Fabrice Beschu (Coutry Manager în
România) a fost delegat pentru a deschide un lanț de magazine în România.
Astfel Decathlon a deschis primul său magazin în data de 01.04.2009 în Centrul Comercial
Militari, fiind de altfel cel mai mare magazin în România al companiei raportat la cifra de
afaceri, raportând în anul 2010 încasări de circa 20 milioane euro. Între timp Decathlon a mai
deschis încă 6 magazine. Cluj, Brașov, Iași, Berceni, Pallady și Pitești. Pentru anul acesta mai
sunt prevăzute încă 2 deschideri, Constanța și Timișoara.
Bibliografie
a) Brezoi, A. (2018) Logistică și distribuția mărfurilor, Note de curs, Ploiesti
b) https://www.s cribd.com/document/376601853/Decathlon
c) https://conspecte.com/Logistica/conceptul-de-logistica.html
d) https://www.decathlon.ro/retur-si-rambursare.html
e) https://www.academia.edu/14362698/Procedura_Procesul_de_aprovizionare
f) http://www.stiucum.com/marketing/bazele-marketingului/Promovarea-si-politicapromoti75188.
php
g) http://www.scritub.com/management/Elemente-teoreticometodologice82235815.php
h) https://www.scribd.com/presentation/380883302/CURS-5
Preview document
Conținut arhivă zip
- Logistica si distributia marfurilor - Studiu de caz SC Decathlon SA.pdf