Lora's Baby

1. Rezumat introductiv

Firma Lora’s Baby a apărut pe piaţă in anul 2001, ca unul dintre producatorii de articole pentru copii. In momentul actual firma noastră deţine poziţia de challenger pe piaţa acestor produse.

Printre articolele produse de noi se numară: hăinuţe, paturi şi scutece. Toate acestea s-au bucurat de succes in momentul in care au aparut pe piaţă insă cu toate acestea nu am reuşit să ne atingem cel mai important obiectiv şi anume acela de a deveni lideri.

De aceea in momentul de faţă dorim să scoatem pe piaţă un nou produs şi anume un nou scutec care nu numai că va fi diferit de celelalte produse existente, ci pur şi simplu va revoluţiona această piaţă.

Firma noastră işi are sediul in municipiul Iaşi pe strada Sărăriei nr. 230.

Ce urmărim noi in acest proiect?. Vom face o descriere a pieţei produselor pentru copii in general şi cea a scutecelor in particular. In cadrul acestui capitol vom face o segmentare a pieţei scutecelor pentru copii, segmentare care se va face după scopul cumpărării bunului, caracteristicile urmărite, avantajele căutate şi nu in ultimul rând categoria socială din care fac parte părinţii ai căror copii folosesc scutecele noastre.

Intr-un următor capitol vom face o descriere detaliată a produsului, vom analiza ciclul de viaţă al acestuia, vom stabili anumite obiective de produs pe care noi le urmarim in dorinţa de implementare a acestui produs pe piaţă iar in finalul capitolului vom vedea unde se situează firma şi produsul nostru pe piaţa actuală.

In capitolul cu privire la preţ vom analiza factorii care influenţează preţul produsului, strategiile de preţ ce vor fi adoptate, obiectivele pe care această politică de preţ urmăreşte să le atingă iar in final vom vedea cum se face adaptarea temporară a preţului.

In capitolul legat de promovare vom vedea ce forme de promovare va adapta firma noastră, cum va face această promovare, unde se va face această promovare şi cu ce costuri.

In ultimul capitol al acestei lucrări vom urmări modul in care ajung produsele noastre din fabrică in magazinele de desfacere.

2. Evaluarea mediului de marketing al firmei

Mediul de marketing are două componente: 1.micromediul şi 2.macromediul.

2.1. Micromediul de marketing

Micromediul cuprinde: 1..furnizorii de factori de producţie, 2..firmele concurente şi 3..clientela.

Furnizorii de materiale şi de muncă au devenit factori foarte importanţi, constituind sursa unor avantaje concurenţiale semnificative. Astfel,firma noastră a impus furnizorilor anumite criterii de stabilire a calităţii,impreună cu un program in continuă modificare de perfecţionare şi adaptare a materialelor primite la noile cerinţe ale pieţei. In ceea ce priveşte forţa de muncă, se evidentiază faptul că firma selectează foarte strict personalul,angajându-se totodată in perfecţionarea şi stimularea acestuia.

Intermediarii sunt excluşi deoarece firma livrează produsele sale direct clienţilor fără a mai apela la terţe persoane.

Clienţii sunt cea mai importantă componentă a micromediului drept pentru care acestora li se acordă cea mai mare atenţie. Nu a fost omis insă şi impactul asupra firmei a partenerilor financiari, a mass-mediei, a administraţiei de stat etc.