Merchandising - Hipermarket Mira

Prezentarea generală a Hipermarketului “MIRA”

Localizare,suprafaţă,denumire,logo,slogan

Hipermarketul MIRA este amplasat la nivelul solului în cadrul complexului comercial Moldavia,situat la intrare în municipiul Iaşi pe partea dreaptă.Localizarea este una de excepţie, deoarece permite accesul direct al clienţilor evitând traficul supraaglomerat din oraş,beneficiind de parcare proprie şi un cadru primitor cu un desing modern,lumini,muzică şi servicii magazinul oferă clienţilor confortul dorit.Dotările de ultimă oră în materie de climatizare dar şi amenajările atât interioare cât şi exterioare menţin un ambient plăcut în orice perioadă a anului.

Suprafaţa de vânzare a hipermarketului este de 2900mp şi este împarţită în 5 raioane în funcţie de tipul produselor oferite şi vânzările aferente acestora după cum urmează:

- raionul alimentar-student-State Ancuta

- raionul confecţii- încălţăminte-Asavi George

- raionul bazar-Bariz Mihaela-Dana

- raionul igienă- întreţinere Perjeru Nicoleta

- raionul audio-video-electrocasnice-Perjeru Nicoleta

Dispunerea raioanelor s-a făcut astfel încât să se asigure trecerea clienţilor atât prin zonele reci cât şi prin zonele calde,fluxul de clienţi fiind direcţionat dinspre raioanele unde se efectuează cumpărături la impuls înspre cele programate.

Denumirea hipermarketului este una uşor de reţinut şi poate fi interpretată ca un îndemn adresat consumatorilor pentru a face cunoscută oferta magazinului,în limba spaniolă mira însemnând” priveşte!”. Oferta este una diversificată şi se adresează tuturor categoriilor de cumpărători şi în funcţie de veniturile acestora.

Logo-ul etichetează hipermarketul ca reprezentând un adevarat blazon al calităţii:

Produsele oferite provin dintr-o gamă variată şi sunt de cea mai bună calitate, la preţuri accesibile pentru toată lumea.Tocmai de aceea sloganul hipermarketului pune accent pe faptul că produsele comercializate la MIRA oferă ”cea mai bună calitate ,la cel mai bun preţ”.

Garantarea calităţii şi a preţurilor înscrise pe mărfuri,economisirea timpului prin rapiditatea cu care se pot face cumpărăturile în condiţii excelente şi servicii care să ducă la satisfacerea pe deplin a clientului sunt câteva din avantajele pe care le oferă magazinul cu autoservire aşa cum este şi hipermarketul MIRA.

1.2 Realocarea spaţiului de vânzare

În decursului anului precedent randamentul vănzarilor a fost de 2300,iar suprafeţele şi ponderea încasărilor aferente celor 5 raioane au fost următoarele:

Nr.crt Denumire raion Pondere din încasării(%) Suprafaţa ocupată

(%)

1. Alimentar 36 50

2. Confencţii-îcălţăminte 19 15

3. Bazar 9 5

4. Igienă-întreţinere 11 5

5. Audio-video 25 25

TOTAL 100% 100%

Din suprafaţa totală de 2900 mp se acordă 2,49% pentru holuri,adică 12 mp-holul de la intrare şi 60 mp holul principal,în total 72 de mp.Astfel răman cei 2828 mp suprafaţa totală în care se încadrează cele 5 raioane.

După reorganizarea suprafeţei de vânzare s-au alocat spaţii în funţie de procentul din vânzările oţinute de fiecare raion în anul precedent astfel:

Nr.crt Denumire raion Procent încasări(%) Suprafaţă ocupată

(%),cu aproximaţie Suprafaţa ocupată (mp)

1. Alimentar 36 36 1018,08

2. Confecţii încălţăminte 19 19 537,32

3. Bazar 9 9 254,52

4. Igienă întreţinere 11 11 311,08

5. Audio-video 25 25 707

TOTAL 100% 100% 2828

Suprafaţa pentru fiecare raion , rămasă în urma realocăriii s-a obţinut prin utilizarea formulei: Sr=Pî*(St-Sh)

Intrarea se face prin partea stangă în partea din faţa a hipermarketului, iar ieşirea este în partea dreaptă în dreptul caselor de marcat aşezate la ieşirea din raionul alimentar.Acestea sunt duble în numar de 20(dintre care 2 case de tip express,destinate cumpăraturilor urgente şi mărunte) şi au o lăţime de 1 m şi o lungime de 4 m.