Napolact

Proiect
8/10 (1 vot)
Domeniu: Economie
Conține 1 fișier: docx
Pagini : 59 în total
Cuvinte : 17078
Mărime: 2.64MB (arhivat)
Cost: 9 puncte

Extras din document

I. Analiza preliminară lansării produsului

1. Analiza externă

1.1 Conjunctura la nivel de macromediu

Analiza PEST

Mediul socio-cultural

Examinând statisticile și tipul oamenilor dintr-o societate, trendurile și modificarea structurii populației, se pot face anticipări asupra comportării consumatorilor de pe o anumită piață, desigur numai în măsura în care nevoile, dorițele si preferințele acestora sunt correlate cu caracteristicile demografice ale acestora: vârsta, sexul, starea civilă, ocupația și rasa.

Prin analizarea gradului de cultură al unei societăți se pot identifica principalele credințe, valori și norme comportamentale după care se conduce societatea, acest lucru oferind o serie de indici asupra preferințelor populației pentru produse sau servicii. Unele credințe sunt relativ stabile, nemodificându-se semnificativ de la o generație la alta, datorită efortului depus de instituțiile educaționale (școala, biserica, justiția etc.).

De exemplu, importanța onestității și valoarea vieții umane; ce țin de credința morală, se mențin de milenii în cvasitotalitatea societăților. Multe din celelalte norme culturale, însă, s-au schimbat dramatic. Astfel, influența religiei a scăzut, mariajul nu mai este o condiție prealabilă pentru alcătuirea familiei, divorțul și recăsătoria au creat noi tipuri de familie.

Obiceiurile de consum şi personalitatea indivizilor este influențată sărbătorile şi tradiţiile fiecărei etnii. Populaţia consumatoare de iaurt este cea de naționalitae română, iar religia cu cea mai mare pondere este cea ortodoxă. Tradiția pentru producerea produselor lactate, dau un contur consumatorului român de iaurt, aceasta având un rol în alegerea produselor. Din punct de vedere al marketingului, cultura determină dorinţele ca o modalitate de exprimare a nevoilor.

Consumatorul român de iaurturi este cel care preferă produsele de origine națională, dar când vine vorba de latura tehnologică și cea calitativă, românii consideră superioare produsele de origine străină.

Un studiu al companiei Tetra Pak arată că piaţa produselor lactate din România va continua să se diminueze în următorii trei-patru ani, din cauza scăderii consumului de lapte.

Astfel, în timp ce alte categorii de produse lactate lichide continuă să crească cu un ritm mediu anual estimat la 6,9% în perioada 2011-2015, consumul de lapte simplu va continua să scadă cu o medie anuală de 4,9%.

Această reducere a consumului de lapte este determinată în mare parte de scăderea celui neambalat (neprocesat). Deşi laptele ambalat continuă să crească cu o medie anuală de 2,8% în perioada 2011-2015 (laptele UHT având o creştere medie anuală de 3,9%), această creştere nu compensează scăderea masivă a cantităţilor de lapte neprocesat.

Tetra Pak estimează, însă, la nivel mondial, o creştere accelerată a cererii de produse lactate lichide în perioada 2011-2014, datorită tendinţelor de consum din ţări din Asia, Africa şi America Latină. Consumul mondial de produse lactate lichide este estimat să crească anual cu 2,9% în 2011-2014, accelerând ritmul de creştere de la 2,5% din anii 2008-2011, datorită cererii dinamice de pe pieţele emergente.

Mediul economic

Studiul realizat de compania 360insights în luna martie a acestui an, prin intervievarea telefonică a 800 de persoane cu vârste între 16 şi 64 de ani, arătă că îngrijirea sau întreţinerea copiilor, cheltuielile cu fructe, legume, apă îmbuteliată da şi a produselor lactate sunt categorii la care românii nu intenţionează să facă reduceri, ci mai degrabă vor încerca să le menţină.

În trimestrul II 2012, rata de ocupare a populației în vârstă de muncă (15-64 ani) a fost de 60%, în timp pentru populația în vârstă de 20-64 ani rata de ocupare a fost de 64,3%, sub ținta națională de 70% stabilită în contextul Strategiei Europa 2020.

În perioada analizată, populația activă a României era de 10,055 milioane de persoane, din care, 9,362 milioane de persoane erau ocupate și 693.000 erau șomeri.

Rata șomajului a coborat la 7% la sfârșitul lunii august, iar numărul șomerilor a fost de 694.000 de persoane. Șomerii, potrivit definiției Biroului Internațional al Muncii (BIM), sunt persoanele în vârstă de 15-74 ani care îndeplinesc simultan trei condțtii - nu au un loc de muncă, sunt disponibile să înceapă lucrul în următoarele două săptămâni, respectiv au căutat activ un loc de munca în decursul ultimelor patru saptamani, se precizează în comunicat.

Bibliografie

Vasile Munteanu-“Marketingul produsului”, editura Sedcom Libris, Iaşi 2009

Pop, M.D. (2004), Cercetări de marketing, Editura Alma Mater, Cluj-Napoca

Vorzsak, A. coord. (1999), Marketing partea I-a. Cercetări de marketing, Editura Risoprint, Cluj-Napoca

Ionescu, V. Ionaşcu, M. Popescu –„Economia întreprinderii de turism şi comerţ”, Editura Uranus , Bucureşti, 2002

C. Bărbulescu - Economia şi gestiunea întreprinderii, Editura Economică, Bucureşti, 1995

www.napolact.com

www.paginademedia.ro/audiente-tv

www.doingbusiness.ro

www.zf.ro

www.romanialibera.ro

iaa.ro/Articole/Studii-de-caz/Napolact-vine-din-inima-naturii/4045.html

Preview document

Napolact - Pagina 1
Napolact - Pagina 2
Napolact - Pagina 3
Napolact - Pagina 4
Napolact - Pagina 5
Napolact - Pagina 6
Napolact - Pagina 7
Napolact - Pagina 8
Napolact - Pagina 9
Napolact - Pagina 10
Napolact - Pagina 11
Napolact - Pagina 12
Napolact - Pagina 13
Napolact - Pagina 14
Napolact - Pagina 15
Napolact - Pagina 16
Napolact - Pagina 17
Napolact - Pagina 18
Napolact - Pagina 19
Napolact - Pagina 20
Napolact - Pagina 21
Napolact - Pagina 22
Napolact - Pagina 23
Napolact - Pagina 24
Napolact - Pagina 25
Napolact - Pagina 26
Napolact - Pagina 27
Napolact - Pagina 28
Napolact - Pagina 29
Napolact - Pagina 30
Napolact - Pagina 31
Napolact - Pagina 32
Napolact - Pagina 33
Napolact - Pagina 34
Napolact - Pagina 35
Napolact - Pagina 36
Napolact - Pagina 37
Napolact - Pagina 38
Napolact - Pagina 39
Napolact - Pagina 40
Napolact - Pagina 41
Napolact - Pagina 42
Napolact - Pagina 43
Napolact - Pagina 44
Napolact - Pagina 45
Napolact - Pagina 46
Napolact - Pagina 47
Napolact - Pagina 48
Napolact - Pagina 49
Napolact - Pagina 50
Napolact - Pagina 51
Napolact - Pagina 52
Napolact - Pagina 53
Napolact - Pagina 54
Napolact - Pagina 55
Napolact - Pagina 56
Napolact - Pagina 57
Napolact - Pagina 58
Napolact - Pagina 59

Conținut arhivă zip

  • Napolact.docx

Alții au mai descărcat și

Mediul extern al SC Agdesy SRL - oportunități și restricții

Analiza macro-mediului intreprinderii Studiul macro-mediului intreprinderii permite depasirea orizontului mediului concurential deoarece...

Întreprinderea în era globalizării

In era globalizarii, specialitii in domeniu vorbesc despre “intreprinderea digitala”, “intreprinderea virtuala” sau “intreprinderea mileniului...

România în ecuația integrării europene

Reforme institutionale si politice in U.E. inaintea procesului de largire. Actuala forma de organizare ce cuprinde 15 tari membre nu mai...

Te-ar putea interesa și

Activitatea forței de vânzare la firma SC Napolact SA

Forma de vanzare desemneaza un complex de activitati, mijloace si solutii organizatorice si tehnologice privind desfacerea marfurilor de catre...

Cercetarea de marketing și promovarea produsului iaurt cu ciocolată și nuci marca Napolact

Justificarea alegerii temei Iaurtul este considerat alimentul sanatos din familia lactatelor. Este considerat unul din alimentele care ajuta la...

Marketingul produselor existente de la firma Napolact

1. PREZENTAREA FIRMEI 1.1 Istoricul firmei În inima Transilvaniei de mai mult de un secol, Napolact continuă tradiţia în procesarea laptelui...

Cercetare de marketing privind gama de produse Napolact

NAPOLACT – PREZENTARE GENERALA Date de identificare: Detalii de identificare NAPOLACT SA. Nume firma NAPOLACT SA Cod Unic de InregistrareRO...

Strategia de comunicare comercială a produsului iaurt cu dulceață Napolact

Introducere Elaborarea prezentei strategii de comunicare comerciala are la baza lansarea pe piata a unui nou produs marca Napolact: iaurtul cu...

Program de Marketing și Cercetare de Marketing - Napolact

1.1 Istoricul firmei În inima Transilvaniei de mai mult de un secol, Napolact continuă tradiţia în procesarea laptelui începuta în atelierul Vlad,...

Monografie contabilă la SC Napolact

INTRODUCERE Proiectul de contabilitate si informatică reflecta un ansamblu de cunoştinţe de specialitate din domeniul financiar-contabil,dobândite...

Producția și comercializarea produselor lactate - SC Napolact SA

CAPITOLUL I Prezentare generala la S.C. NAPOLACT S.A. 1.1 Scurt istoric al societatii comerciale Din datele de arhiva existente rezulta ca pe...

Ai nevoie de altceva?