Piața Romanească de Retail

INTRODUCERE

Retailul începe să devină unul dintre principalele segmente de business din economia românească, dacă luăm în calcul nivelul cifrelor de afaceri la care companiile de profil ajung, forţa de muncă pe care acestea o atrag şi, nu in ultimul rand, investiţiile pe care le derulează. Piaţa romanească de retail este "uriaşă", motiv pentru care va avea mereu o atractivitate crescută pentru retailerii internaţionali.

Comerţul cu amănuntul din România continuă să fie fragmentat, structurile de vânzare predominante fiind magazinele mici independente, buticurile şi tarabele din piaţă sau de pe stradă. Pe de altă parte, câţiva din marii retaileri internaţionali au avut curajul să intre pe piaţă, aducând cu ei formele moderne de comerţ en-gros şi en-detail. Aşa se face că, în prezent, în România coexistă magazine mici, magazine specializate (magazine independente), pieţe deschise, chioşcuri, supermarketuri, magazine generale, magazine din staţiile de benzină, magazine discount, magazine de bricolaj, cash & carry, centre comerciale şi, deocamdată, un singur hypermarket.

Metro este considerat deschizător de drum în comerţul en-gros şi este cea dintâi companie care a introdus sistemul cash & carry, cea mai modernă formă de comerţ en-gros cu autoservire. Politica dezvoltată de firmă se axează în principal pe satisfacerea nevoilor clienţilor, promovand produse de calitate superioară la preţuri avantajoase. Autoservirea şi disponibilitatea produselor în timp util sunt alte caracteristici de bază ale sistemului, oferindu-le clienţilor posibilitatea compărării ofertei şi alegerea personală.

METRO este un format destinat profesioniştilor, rezervat operatorilor comerciali, celor care au, la rândul lor, o afacere. Accesul în magazin se face pe baza Legitimaţiei de Client METRO, care se elibereazaă numai pentru: Persoane juridice, asociaţii şi fundaţii; Persoane fizice autorizate(de exemplu: avocaţi, medici, producatori agricoli, taximetrişti autorizaţi).

CAPITOLUL I

DIMENSIUNILE PIEŢEI DE RETAIL DIN ROMÂMIA

1.1. Structura pieţei de retail din România

Retailul începe să devină unul dintre principalele segmente de business din economia românească, dacă luăm în calcul nivelul cifrelor de afaceri la care companiile de profil ajung, forţa de muncă pe care acestea o atrag şi, nu in ultimul rand, investiţiile pe care le derulează. De asemenea, miăcarile consemnate pană în prezent în interiorul pieţei, achiziţiile, ne dau o imagine asupra nivelului de evoluţie a pieţei de comerţ. “Concurenţa din ce în ce mai accentuata începe sa scoata în evidenţă companiile solide, care le preiau pe cele mai mici pentru a-şi consolida poziţia. Primele două grupuri, Metro şi Rewe, sunt deja prezente în clubul miliardarilor, după cifra de afaceri, şi se îndreaptă, în acest an, spre depaşirea barierei de două miliarde euro ca vanzări. Din urmă vine tare şi Carrefour, care se află la un pas de accesul în elita businessurilor cu zece cifre. Avem, aşadar, companii din comerţ prezente în topul celor mai mari afaceri din România. Intrebarea firească, în acest caz, ar fi cat de performante sunt acestea?“ Principalii indicatori care exprimă nivelul de performantă în retail sunt vânzarea pe metru pătrat şi vânzarea pe angajat. “Un studiu al companiei de consultanţă Roland Berger arată că în anul 2007 hipermarketurile din România se aflau pe locul doi, după Franta, ca nivel al indicatorului de vanzare pe metru pătrat, devansand Spania, Rusia, Germania sau Polonia. Supermarketurile şi magazinele de tip discount prezente local ocupau locul trei în acelaşi clasament. Pornind de la aceste date, găsim fireasca strategie de extindere agresivă, comună companiilor de profil. In Romania se poate face performanţă pe acest sector de business” .

În acest caz, mergand pe lanţul cauzal, identificăm cel puţin două efecte pozitive asupra economiei romaneşti generate de retaileri. Primul ar fi investiţiile, iar al doilea, angajările masive. “Pentru anul 2009, sunt aşteptate investiţii intre 750 şi 900 milioane de euro, derulate de jucătorii de profil pentru extindere, ceea ce va genera o oferta de munca de peste 15.000 de joburi. Tocmai pentru a surprinde în detaliu această piaţă, evoluţia, nivelul actual şi tendinţele, cotidianul Business Standard va publica saptămana viitoare o serie de patru analize, focusate pe piaţa de retail din România, care va surprinde cele mai importante coordonate ale acestui sector de afaceri