Plan de afaceri agenție de publicitate

1. Sumar

Denumire: SC Selection Advertising SRL

Domeniu de activiate: Organizarea de evenimente, campanii promoţionale,

producerea de pliante, postere şi spoturi publicitare conform Codului CAEN nr. 7440.

Forma: Societate cu răspundere limitată, microinterprindere

Motto-ul nostru: „ Work is fun”

Obiectivul procesului de creaţie al agenţiei este reflectarea cât mai exactă a corespondentei dintre viziunea clientului despre propriul brand sau business şi imaginea care ajunge pe piaţă. Dorim să realizăm un concept nou pe piaţă specializat în readucerea în atenţia consumatorilor produse ce au avut o însemnătate bogată pe vechea piaţă româneasca. Considerăm că este un concept atractiv, deoarece firmele aflate deja pe piaţa sunt firme cu servicii diverse, sau chiar complete de publicitate, iar un concept de firmă specializată exclusiv pe un anumit serviciu poate spori mai uşor eficacitatea managementului resurselor, atât umane, cât şi fizice, dar totodată, îi oferă clientului o libertate mai mare de decizie. Ofertele de produse se diversifică constant şi acest fapt duce implicit la alocarea unor sume din ce în ce mai semnificative pentru promovare.

Clientela vizată este reprezentată de firmele vechi româneşti, de mult uitate de public, a căror imagine a avut de suferit de-a lungul timpului precum fabrica de încălţăminte Clujana, săpunul Stela, fabrica de bere Azuga, maşinile de spălat Alba lux, frigiderele Arctic, frigiderele Fram, Eugenia, fabrica de covoare Chisnadie, perdelele de Paşcani.

Piaţa publicitară din România este una slab concentrată, aceasta conţine în prezent 4 secţiuni din care, 788 de agenţii de publicitate, aproximativ 740 de agenţii de publicitate A.T.L & indoor, 346 A.T.L & outdoor, 304 agenţii de publicitate B.T.L., conform Info Companies. În prezent în domeniu lucrează aproximativ 10.000 de persoane, în scădere cu 5.000 de persoane comparativ cu anii 2008-2009. Nivelul pieţei de producţie publicitară în România se situeza la 210-215 milioane euro. Investiţiile în modernizare şi reducerea costurilor reprezintă şi ele unul din motivele creşterii producţiei publicitare. In topul celor mai bune agentii de publicitate se afla: McCann-Erickson România, Mercury36 si Euro Cosimo.

Unica sursa de finantare este reprezentata, pentru inceput, de fondurile proprii, aportul fiecarui asociat fiind de 2000 de euro. Totalul veniturilor in primul an este de 288545, iar al cheltuielilor de 101725. Veniturile sunt suficiente pentru a obţine beneficiu şi să fie returnat capitalul investit iniţial, înainte de sfârşitul duratei de viaţă a investiţiei. Viziunea pe termen lung a firmei, se bazează pe dezvoltarea şi extinderea activităţilor, atât pe plan naţional cât şi pe plan internaţional, pe analiza pieţei şi stabilirea modelelor ideale ale clienţilor potenţiali, pe satisfacţia garantată a clienţilor, pe analiza amănunţită a firmelor concurente şi depăşirea acestora.

2. Descrierea inițiatorilor

“ Work is fun” este sloganul care ne-a ambitonat să iniţiem planul de afaceri al unei agenţii de publicitate. Echipa noastră este formată din cinci membrii perseverenţi, care îşi doresc să se afirme pe piaţa din România prin idei originale şi avangardiste. Membrii echipei sunt:

X este managerul departamentului de media. O persoană ambiţioasă, care realizează tot ceea ce îşi propune. Este comunicativa si da dovadă de responsabilitate, deoarece îsi duce sarcinile la bun sfârşit. Este o persoana careia ii place să înveţe mereu lucruri noi şi crede că acest proiect o va ajuta cu siguranţă să dobândească experienţă şi informaţii utile. Principala responsabilitate in această firmă este de stabilit cel mai bun plan media pentru client, de a oferi clientilor agenției posibilitatea de a-si găsi anunțul/ reclama intr-un loc acesibil tuturor, prin cumpărararea spațiilor publicitare in ziare, reviste, a timpului de emisie radio și tv, in functie de bugetul si obiectivele acestora. De asemenea se ocupă si de departamentul de PR, ce se bazează in principal pe activitățile de promovare a agenției.

Y , copywriter-ul acestei agentii, este o fire creativă și inovatoare. Dă dovadă de responsabilitate, îsi recunoaste greşelile şi îsi asuma riscurile. Este deschisă la schimbări, este serioasă, conştiincioasă şi perseverentă. Îi place să fie ordonată şi să planifice totul din timp. Responsabilitatea in această firmă este de a redacta și a edita textele, reclamele, de a se asigura ca mesajul ajunge clar și neschimbat la client. Totodată face parte și din departamentul client service si planning, care se ocupa de planificare, organizare si realizare de campanii; administrarea bugetelor de publicitate ale clientilor; planificarea strategica a distribuției fondurilor intr-o campanie publicitară; monitorizarea campaniilor cu expunerea rezultatelor acestora către clienți si participarea in realizarea graficelor și prezentarilor.

Z , este manager al evidentei, iar printre calităţile sale se găsesc foarte multe dintre caracteristicile ideale ale unui bun întreprinzător. În primul rând are o foarte mare încredere în sine. Munceste din greu şi este perseverentă în ceea ce face. Are o stabilitate emotivă destul de mare si poate face faţă cu brio problemelor care pot apărea într-o întreprindere, dar şi în viaţa de zi cu zi. Scopul in această firmă este de a administra și a menține relația directă, dintre agentie si clientelă, prin transmiterea nevoilor publicitare ale acesteia, departamentelor de creație și producție. Este responsabilă cu crearea strategiilor publicitare și respectarea termenelor limită, asigurarea ca strategiile și campanile sunt realizate tinând cont de cerintele și obiectivele clientului; dar și de departamentul de cercetare, unde are ca obiectiv principal studierea calitativă si cantitativă a nevoilor consumatorului de media si implicit ale posibililor clienti.