Prezentarea societății multinaționale Danone

Misiunea

Peste tot in lume, ajuta copii sa creasca si oamenii sa se simta si sa traiasca mai bine, aducandu-le in fiecare zi o alimentatie mai buna si mai sanatoasa pentru gusturi variate.

Pozitia

Unul dintre liderii mondiali ai industriei alimentare :

-nr. 1 mondial al produselor lactate proaspete ( unt, iaurt, inghetata, branza)

-nr.1 mondial ex-aequo al apei imbuteliate

-nr. 2 mondial pentru biscuiti si produse cerealiere

Marci principale

Produse lactate proaspete : Danone, Actimel (Bio in Franta), Danonino si Vitalinéa ( Taillefine, Vitasnella sau Ser in anumite tari).

Apa “ en bouteille” : Evian, Volvic, Wahaha, Aqua.

Biscuiti si produse cerealiere : LU

Rezultate

Cifra de afaceri in 2004 : 13.700 milioane euro( + 7,8 % fata de baza comparabila).

Rezultat operational : 1705 milioane euro

Marja operationala : 12,4%( + 22% fata de 2003)

Beneficiu net: 317 milioane euro

Efective

89.449 de persoane

Istoria unei reusite

1966-1980

25 februarie 1966 :

Doua intreprinderi producatoare de sticla, La Verrerie Souchon Neuvesel si Les Glaces de Boussois, isi anunta fuziunea. Prima data, centrul de gravitatie se situeaza in regiunea lyoneza si firma produce butelii, recipiente industriale, flacoane si sticla concava . A doua oara, implantata in Nord, fabrica de geamuri pentru imobile si automobile ( sticla plata). Cu aceasta fuziune, cele doua intreprinderi au ca scop de afaceri dezvoltarea pietei ambalajelor si crearea unei societati suficient de importanta si concurentiala pe Piata Comuna. Antoine Riboud este numit presedinte al « Boussois Souchon Neuvesel »- cunoscut cu numele de BSN- a carei cifra de afaceri atinge 1.000.000.000 de franci.

BSN intra in industria alimentara

Stimulata de tentativa O.P.A.-ei in 1 ianuarie 1969 asupra companiei Saint-Gobain, uriasul francez al sticlei , BSN ia controlul Evian-ului, Kronensbourg si a Societatii Europene a Braseriilor ( fabricante de bere) in 1970. BSN simte , de fapt, ca sticla va pierde in mod inevitabil monopolul. Dar pentru societate , nu se pune intrebarea necesitatii de a fabrica plastic, carton sau metal- deci tot ambalaje- ceea ce ar determina existenta in petrochimie, exploatare forestiera sau siderurgie. Mai bine urmareste sa ofere altceva cum ar fi alimente pentru bebelusi.

In 1970, BSN devine dintr-o singura lovitura nr. 1 francez al berii, apelor minerale si alimentelor pentru copii mici.

Orimul grup alimentar francez

In 1973, dupa multe luni de negocieri, BSN si Gervais DANONE isi anunta fuziunea pentru a deveni primul grup alimentar francez. Pentru Gervais DANONE , este vorba de accelerarea dezvoltarii in mod consecvent in Europa si in lume. Pentru BSN este prioritara operatiunea de crestere externa considerabila care ii permite penetrarea noilor piete si cresterea puternica a industriei alimentare : paste , preparate gatite, produse proaspete din lapte, bauturi- devin de acum incolo activitatile principale ale grupului. In 1979 cifra sa de afaceri este de 16.500.000.000 de franci.

1980-1990

O noua strategie

In octombrie 1970, razboiul din Kippour care izbucneste intre Israel si Tarile Arabe si socul petrolier care urmeaza, marcheaza sfarsitul celei mai puternice perioade de expansiune pe care Europa a cunoscut-o in ultimele 2 secole. Criza marcheaza toate intreprinderile franceze : BSN Gervais DANONE nu scapa, dar decide foarte repede sa reactioneze schimband strategia.

Considerand ca aceasta criza corespunde unei schimbari durabile si unei cresteri puternice care nu va mai reveni dupa mult timp, BSN Gervais DANONE decide sa inceteze activitatile sa referitoare la producerea de sticla plata si care nu au nici o interdependenta cu industria alimentara. Renuntarea la angajamentul din acest sector este total in 1981.