Cuprins
- 1.Prezentarea firmei
- 1.1 Istoric
- 1.2 Obiect de activitate
- 1.3 Portofoliu de activitati
- 1.4 Sistemul de identitate
- 1.5 Misiune si valori
- 2.Analiza mediului de marketing
- 2.1 Analiza micromediului
- 2.1.1 Clienti
- 2.1.2 Furnizori
- 2.1.3 Distribuitori
- 2.1.4 Concurenta
- 2.2 Analiza macromediului
- 2.2.1 Factorii economici
- 2.2.2 Mediul politico-legislativ
- 2.2.3 Mediul tehnologic
- 2.2.4 Mediul demografic
- 2.2.5 Mediul cultural
- 2.2.6 Mediul natural
- 3. Analiza resurselor strategice ale firmei
- 3.1 Analiza SWOT
- 3.2 Analiza portofoliului de produse –BCG
- 3.3 Analiza pozitionarii firmei in raport cu concurenta-harta diferentirii
- 3.4 Identificarea domeniilor strategice de activitate-DAS
- 3.5 Analiza profilului clientilor-chestionar
- 4. Plan de marketing pentru lansarea unui nou produs
- 4.1 Fisa produsului nou
- 4.2 Pretul psihologic
- 4.3 Planul de lansare
- 4.4 Campanie de promovare a noului produs
Extras din proiect
Firma analizata :S.C DobrogeaGrup S.A
1.Prezentarea Firmei
1.1 Istoric
2007
-Se pune in functiune o linie automatizată de producere a pâinii Toast si a franzelei ambalate;
2006
- modernizarea silozurilor de grâu si faina la moara Constanţa;
- punerea in funcţiune a unei linii flexibile si complet automatizate de producţie a biscuiţilor zaharoşi;
2005
- Se pun in funcţiune 3 investiţii: o linie automatizata de producere a pâinii cu capacitate de 30to/24h; noi echipamente de producţie ce completează linia flexibila de producere a biscuiţilor cu capacitate de 600to/luna si o noua linie de obţinere a fainii ce aduce moara Dobrogea la statutul de cea mai mare capacitate concentrata de macinis din România de 800to/24h
2004
- Se pune in functiune prima linie tehnologica moderna de productie a biscuitilor si se lanseaza noua gama de biscuiti Dobrogea
2002
- Se pune in functiune prima linie tehnologica din Romania de obtinere a cerealelor mic dejun in cadrul unui proiect finantat de guvernul Olandei;
2000
- se instaleaza o noua moara de grau de mare capacitate, astfel incat Dobrogea devine cel mai mare producator de faina din Romania;
- in luna iunie a anului 2000 Dobrogea pune in functiune o sectie de produse catering;
1998
- Se inaugureaza reteaua de magazine Fresh, magazine moderne si elegante, care au introdus cu succes in Romania un nou concept de comercializare a produselor alimentare; - Se lanseaza oferta de servicii complete pentru utilizatorii industriali, incluzand materii prime, asistenta tehnica si comerciala pentru brutarii, cofetarii si patiserii.
1996
- incepe derularea programelor de investitii pentru retehnologizarea fabricii de paste fainoase, a celor 12 fabrici de paine si a liniilor de ambalare a biscuitilor
1995
- Dobrogea se privatizeaza (100% capital romanesc)
1994
-Moara de grau Constanta este retehnologizata cu utilaj Buhler;
-Se lanseaza amelioratorii de panificatie Dan Do Pan – primii amelioratori enzimatici performanti adaptati materiilor prime si conditiilor de lucru cu brutariile romanesti, pentru care Dobrogea detine brevet de inventie
1991
- Este inregistrata la Registrul Comertului " Dobrogea" SA (societate pe actiuni)
1989
1966
- Se construiesc 5 fabrici de paine in orasele Constanta, Eforie Nord, Navodari, Harsova, Medgidia, o sectie de produse zaharoase, o moara de porumb si o fabrica de paste fainoase scurte şi medii;
- Denumirea se schimba in Intreprinderea de Morarit Panificatie si Produse Fainoase Dobrogea, un combinat cu peste 2.200 de salariati
1961
- a fiinta Intreprinderea de Morarit Panificatie Dobrogea prin punerea in funcţiune a 2 mori de grau, o fabrica de paine si o fabrica de biscuiti
Evenimente
2008
- mai 2008 - lansare Bongrana Sana - paine functionala cu efecte benefice asupra sanatatii
- martie 2008 - participare DobrogeaGrup la targul international Alimentaria Barcelona
- ianuarie 2008 - Lansarea gamei de biscuiti Merlin
2007
- 14 dec 2007 - workshop”PAINE SI SANATATE LA DOBROGEA GRUP”
- 9 dec 2007 - participare la actiunea de binefacere “Sa daruim impreuna” organizata de Corpul diplomatic si Consiliul Judetean Constanta
- decembrie 2007 - extensia gamei de fainuri ambalate Dobrogea cu lansarea de noi sortimente de fainuri gata pregatite pe destinatii de utilizare;
- nov 2007 - “Zilele Portilor Deschise” la Dobrogea
- 10 - 17 oct 2007 - participare DOBROGEA GRUP la targul international ANUGA
- iunie 2007- extensia brandului Eugenia cu noi sortimente:Eugenia cu ciocolata,cu crema de lamaie,cu crema de capsuni,cu crema de lapte si vanilie;
- mai 2007- lansare paine Bonpana si Bongrana-prima paine sanogena din Romania, fara E-uri;
- aprilie 2007 - campanie de promovare TV a fainii Dobrogea
Arhiva
Preview document
Conținut arhivă zip
- Proiect de Marketing - Dobrogea Grup.doc