Proiect Marketing - Cuie

Capitolul 1 - ANALIZA PIETEI

1.1. Identificarea pietei

S.C. MetMold S.R.L. Iasi România are ca profil de activitate fabricarea sârmelor din otel si a produselor din sârma de otel în conformitate cu standardele interne si internationale în vigoare, fiind încadrata în industria metalurgica.

Obiectivele, actiunile si domeniile marketingului sunt orientate spre piata. Marketingul opereaza cu o piata concreta, localizabila sub aspect geografic si socio-demografic, descriptibila din punct de vedere economic si monetar.

Piata potrivita tipului de produse puse la dispozitie de firma producatoare este piata orasului Iasi, firma având deja o vechime de peste 10 ani. Numarul persoanelor care au auzit de firma este mare, la fel ca si numarul clientilor propriu-zisi.

Cu timpul, firma a ajuns sa fie lider pe piata producatoare de cuie si sârma din otel, acest lucru fiind posibil doar prin calitatea produselor, a preturilor rezonabile si a serviciilor ireprosabile.

Descrierea firmei

S.C. MetMold S.R.L. a fost înfiintata în anul 1995, fiind înregistrata la Registrul Comertului Iasi cu numarul 214D2752D15.05.1995.

Capitalul social actual este de 300.000 RON.

Domeniul principal de activitate îl reprezinta constructiile.

Fabrica realizeaza în mod curent si de o calitate deosebita cuie, plasa si sârma folosite în constructii, tapiterie sau cizmarie.

Astfel, prdusele puse la dispozitie de firma sunt adresate în primul rând celor care lucreaza în domeniul constructiilor.

Descrierea pietei produsului

Numarul consumatorilor poate suferi modificari în timp, acestia fiind doar o parte a populatiei totale.

Populatia totala din aria geografica a pietei produsului se împarte în consumatori si non-consumatori.

Teoretic, piata produsului este alcatuita din populatia totala (Nt), numai ca, printre acestia vor exista mereu persoane care nu vor achizisiona cuie din motive diverse. Acestia sunt non-consumatorii absoluti(N22). Piata teoretica a cuielor este formata din populatia totala considerata generic potential cumparator, mai putin non-consumatorii absoluti:

Piata teoretica = Nt  N22 = N1 + N21

La nivelui Iasului, populatia totala, la 1 iulie 2005, era de 813.943 locuitori. Considerând non-consumatorii persoanele care nu vor cumpara cuie din diferite motive, un procent de 45% din populatia totala reprezinta 366.275 locuitori.

Piata teoretica = 813.943 - 366.275 = 447.668 locuitori

O alta categorie o reprezinta non-consumatorii relativi (N21). Acestia sunt cei care la un moment dat nu consuma produsul. Non-consumul poate fi cauzat fie de lipsa banilor, fie de lipsa nevoii, fie din alte motive.