Pubicitatea în cadrul comerțului electronic

INTRODUCERE

O data cu primele inventii menite sa-i usureze munca, omul a observat ca folosindu-le, poate produce mai mult, mai repede si mai bine. Asta l-a facut curios si dornic sa încerce tot ce era nou, în speranta obtinerii aceluiasi rezultat. Au aparut astfel formele incipiente ale cererii pentru tehnologia de ultima ora. Si cum cererea naste oferta, inventia a devenit cu timpul o meserie; dar nu orice meserie, ci motorul unei civilizatii.

Se spune ca suntem prea mici pentru lumea în care traim. Avem asadar o problema cu distantele. Omul i-a cautat întotdeauna solutii. A început cu roata. Avem acum automobile si trenuri de lux. A încercat sa zboare. Astazi avem avioane cu reactie. Oricât de repede s-ar fi deplasat însa, distanta nu putea fi ignorata. Asa a aparut întrebarea: "de ce sa ma deplasez eu, când pot pune pe altcineva în locul meu sa calatoreasca? Acel "cineva" este informatia, iar primul pas în transmiterea ei a fost telegraful A urmat apoi telefonul Dintr-o data, distantele s-au evaporat. Parea ceva extraordinar si totodata suficient. Dar omul prinsese gustul evolutiei, si astepta acum "automobilul de lux" al schimbului de informatie. Asa a aparut internetul.

Lucrarea de fata îsi propune sa trateze problema transpunerii publicitatii în noul mediu oferit de reteaua Internet, si modul cum aceasta publicitate deserveste comertul electronic.

Primul capitol ofera informatii despre aparitia si dezvoltarea Internetului, precum si despre rolul acestuia în relatiile interumane. Contine de asemenea o prezentare generala a comertului electronic, si evidentierea tendintei acestuia de a migra spre mediul Internet.

În capitolul urmator regasim o analiza a evolutiei publicitatii, din anul 3000 î.e.n, pâna în 1990, la aparitia www , o clasificare a principalelor tipuri de publicitate, precum si o argumentare a importantei acesteia pentru economie. Internetul apare din nou în discutie, privit ca suport al promovarii afacerii online. Se urmareste dezvoltarea acestui domeniu atât la nivel mondial cât si în România.

Prezentarea publicitatii ca un serviciu prestat afacerii online face trecerea la urmatorul capitol, ce se constituie într-un studiu de caz. Sunt analizate doua din cele mai importante portaluri din spatiul web românesc : www.neogen.ro si www.kappa.ro. Pentru relevanta studiului, ultima parte contine si o scurta descriere a gigantului mondial www.yahoo.com.

1. INTERNETUL, O NOUA ERA

1.1 Scurta descriere si istoric al Internetului

Termenul Internet(sau internet) poate avea mai multe sensuri, in functie de contextul în care este folosit, dupa cum urmeaza :

- Numele propriu “Internet”(cu majuscula) se refera la reteaua mondiala unica de computere interconectate prin protocolul IP (Internet Protocol)

- Substantivul comun “internet”(cu minuscula) desemneaza aceeasi retea, însa vazuta ca un mediu de comunicare în masa, împreuna cu informatia si serviciile care sunt oferite utilizatorilor prin intermediul acesteia

- Din punct de vedere tehnic, termenul desemneaza o retea de mari dimensiuni ce interconecteaza retele autonome. Acest sens corespunde etimologiei engleze a cuvântului: interconnected(interconectat) + network(retea) = Internet

Uriasa retea de astazi este de fapt o evolutie a retelei ARPAnet, construita în 1969 de catre o firma americana(BBN), pentru Departamentul Apararii din S.U.A. (A.R.P.A.) si proiectata initial ca o retea de comunicare în cazul unui posibil atac nuclear. Primul pas a fost conectarea computerelor de la Univ. of California din Los Angeles(UCLA), institutul Stanford(SRI) din Menlo Park si Universitatea Utah din Salt Lake City. Se poate spune ca la data de 29 octombrie 1969, ora 22:30, Internetul a comunicat pentru prima oara, încercându-se accesarea de la distanta(UCLA, California) a unui computer gazduit la Stanford Research Institute. Incepând cu acel moment, ARPAnet s-a extins treptat pâna la disparitia sa, în 1990.

Restrictiile de ordin militar impuse utilizatorilor sai au determinat cu timpul aparitia de noi retele, deservind diverse alte domenii :

- comercial: TELNET(1975), BITNET

- cercetare: USENET(1979)

- stiinta: CSNET, NSFNET(1987)

si oferind acces la servicii din ce în ce mai complexe.

În 1990, ARPAnet dispare, urmând ca în urmatorii 5 ani NSFNET sa ramâna pionul principal. Dupa încetarea activitatii acestuia, în 1995, accesul la Internet pentru întreaga lume ajunge sa fie asigurat de catre diverse societati comerciale.

Din punct de vedere al serviciilor si aplicatiilor disponibile, la început acestea se limitau la : conectare la distanta, tiparire la distanta si transfer de fisiere. Abia in 1972 a fost introdus serviciul de e-mail(posta electronica). 1990 este anul aparitiei primului instrument de cautare(Archie) urmat apoi în 1991 de Gopher si

în 1993 de VERONICA.