Raportul de practică de inițiere

Introducere

Actualitatea și importanța temei. Industria ușoară este una din cele mai vechi ramuri din țară și una din cele mai dezvoltate și prospere ramuri ale economiei naționale. Această ramură este reprezentată de trei sectoare: industria textilă și de confecții, producția de piei, de articole din piele și fabricarea încălțămintei, fabricarea de articole de voiaj și de marochinărie.

Ramura fabricării încălțămintei din Republica Moldova este una de perspectivă. Necesitatea dezvoltării acesteia privește prioritar aspectul social pe care îl comportă: ramura prin produsul său satisface nevoi fizice umane de bază și acordă locuri de muncă. Industria de încălțăminte a Republicii Moldova poate miza pe dezvoltare și pe viitor în cazul migrării conștiente și responsabile a accentului de la obținerea profiturilor imediate spre o dezvoltare durabilă prin revitalizarea proceselor interne, inclusiv a procesului investițional. Dezvoltarea ramurii necesită aplicarea în practică a strategiilor de marketing aplicate în urma studierii comportamentului consumatorului de încălțăminte, a pieței autohtone de încălțăminte și specificul ei.

Scopul raportului de practică: Analiza sectorului de fabricare a încălțămintei la nivel național, pe piața Republicii Moldova.

Obiectivele lucrării:

- Aplicarea în practică a cunoștințelor acumulate în domeniul marketingului;

- Analiza întreprinderilor din industria ușoară care au ca domeniu pricipal de activitate fabricarea încălțămintei;

- Analiza pieței naționale a încălțămintei;

- Analiza comportamentului consumatorului de încălțăminte;

- Elaborarea mixului de marketing.

Metodologia de cercetare care se regăsește la baza curentei lucrări: analiza datelor statistice, factorilor de macromediu, caracteristica pieței naționale, comportamentului consumatorului și factorului decizional de cumpărare în cadrul sectorului de fabricare a încălțămintei.

Cuvinte-cheie industria ușoară, fabricarea încălțămintei, consumator, piață, mediu concurențial, producător autohton.

I. Caracteristica activitații selectate conform CAEM

Industria ușoară este o parte componentă a sectorului industriei prelucrătoare al Republicii

Moldova. Această ramură cuprinde următoarele genuri de activitate: fabricarea produselor textile (pregătirea fibrelor și filarea, producția de țesături, finisarea materialelor textile și alte articole textile, inclusiv covoare, mochete, frânghii et al); fabricarea articolelor de îmbrăcăminte (articolele de îmbrăcăminte, îmbrăcămintea din piele, lenjerie de corp, îmbrăcămintea din blană, îmbrăcămintea tricotată, croșetată, inclusiv ciorapii și galanteria); tăbăcirea și finisarea pieilor; prepararea și vopsirea blănurilor; fabricarea articolelor de voiaj și marochinărie, harnașamentelor și încălțămintei.

Industria ușoară reprezintă un sector important al economiei naționale, întrucât satisface nevoile de consum ale populației cu încălțăminte, îmbrăcăminte și alte bunuri de consum, realizează un excedent de produse care se valorifică la export, asigură peste 26 mii de locuri de muncă și desfășoară activități care se pretează pentru munca și aptitudinile femeilor, în mare parte.

Potrivit raportului CEED I, industria de încălțăminte moldovenească a cunoscut în dezvoltarea ei trei perioade distincte:

I. prima etapă - dezvoltarea în perioada URSS (1945-1991) ;

II. etapa a doua - cuprinde perioada 1992-2008, caracterizată prin cooperarea CMT (cute, make & trim);

III. perioada actuală, de la 2009 încoace, când producătorul autohton este nevoit să reorienteze politica de dezvoltare, fiind în căutare de strategii care să-i permită să diversifice producția, să echilibreze comenzile din exterior în raport cu producția proprie, să mărească vânzările pe piața internă sau să caute nișe în exterior.

Ca forme distincte de activitate proprii întregii ramuri, inclusiv sectorului de încălțăminte, în funcție de modelul afacerii amintim:

- producție sub marcă/brand proprie pentru piața autohtonă;

- servicii acordate în regim vamal de perfecționare activă;

- activitate mixtă (combinare a formelor anterior prezentate).

O analiză (evaluare) de retrospectivă a domeniului ne va forma o viziune de ansamblu a situației domeniului industriei ușoare la nivel național.

Sectorul de încălțăminte autohton are o dezvoltare modestă. Este reprezentat de peste 50 entități economice, dintre care 2 sunt întreprinderi mari și oferă până la 3000 locuri de muncă, cu o pondere în PIB sub 1 procent. Pe piața Republicii Moldova activează mai multe firme producătoare de încălțăminte: HÎNCU, Cristina, ZORILE, Olsa Shoes, VALENTIN FRUNZĂ & CO, Batristrada, TIMOFEI Shoes, Maverick, OLDCOM, TIRAS, Vasilini.