Rochii de Seara pentru Femei Însărcinate

Rezumat intoductiv

Să fii insărcinată este altceva decât să treci prin schimbările corpului tau, este o experienţă care vrem să o împartăşim cu tine, simplificând lucrurile ca tu să-ţi continui acelaşi stil de viaţă. Sarcina este cu adevărat cea mai importantă etapă din viaţa unei femei, sărbătorind-o scoţându-şi în evidenţă corpul, nu ascunzând-l. Scopul nostru este să îmbrăcăm femeile cu clasă şi eleganţă, accentuând strălucirea viitoarei mămici.

Femeia trebuie să se simtă şi să arate mai atractivă în timpul sarcinii, firma Bellies’ Party oferind o colecţie variată de rochii de seară care să reflecte personalitatea fiecărei mămici prin stilul diferit de la un model la altul. Oferim posibilitatea de a alege o ţinută modernă sau clasică, romantică sau agresivă, simplă sau sofisticată. Faptul că o femeie este însarcinată nu trebuie să se oprească să ţină pasul cu ultimele tendinţe ale modei.

Frumuseţea perioadei şi eleganţa transpusă prin imaginaţia designerilor noştri vestimentari lasă rochia să exprime luminozitatea interioară. Gama noastră de articole vestimentare de ocazie subliniază liniile corpului, femeia fiind pusă în centrul atenţiei.

Bellies’ Party a ajuns uşor in topul preferinţelor consumatorilor şi, dobândind o puternică stabilitate financiară, ne propunem să atingem un nou segment de piaţa, iar acesta este destinat femeilor însărcinate, în condiţiile în care vânzările în domeniu au crescut considerabil în ultimii ani.

Cu noi frumuseţea este în continuare permisă!

Cap. 1 Analiza pieţei

1.1 Identificarea pieţei

Pe piaţa pe care acţionam există un număr de concurenţi producători de rochii de seară pentru femei însărcinate care deţin un procent deloc neglijabil pe piaţa de referinţa. Obiectivul nostru este să ne facem remarcaţi pe piată, prin produse care îşi pun amprenta în primul rând prin calitate, dar şi prin preţuri accesibile persoanelor disponibile să achiziţioneze o piesă vestimentară.

Până în momentul de faţă, Bellies’ Party a reuşit să se impună uşor pe piaţa Iaşului, aceasta fiind aria noastră de acţiune, însă în planurile de dezvoltare ale firmei este introdusă extinderea zonei de acţiune, intenţionând să intrăm pe piaţa de desfacere a Moldovei. Prin urmare, colecţiile noastre viitoare vor fi distribuite în toată zona Moldovei şi Bucovinei.

În structurarea pieţei vom ţine cont de principalele criterii precum:

- zona geografică – vom fi prezenţi pe piaţa Moldovei şi a Bucovinei.

- dimensiunea pieţei –Bucovina şi unele zone ale Moldovei,fiind aflate în faza de testare, vor dispune de un număr mai mic de produse distribuite, în comparaţie cu cea a Iaşului.

Nonconsumatorii absoluţi sunt bărbaţii, femeile care nu pot avea copii (sterile) şi cele înaintate în vârstă (peste 60 de ani). Nonconsumatorii relativi de pe piaţa noastră sunt copiii de sex feminin şi femeile care nu au posibilităţi financiare de a achiziţiona produsele noastre, fie au alte preferinţe vestimentare de ocazie (spre exemplu rochia de seară poate fi înlocuită de alte două piese cum ar fi pantaloni/bluză sau fustă/bluză).

Concurenţa firmei noastre este formată în principal din următoarele mărci: Irina Schrotter, Casa Wanda, Tara Collection by Scarlett Clothing. Acestea din urmă se află de mai mult timp pe piaţă,dar spre deosebire de firma noastră nu sunt specializate pe producţia de rochii de seară pentru femei însărcinate, ci confecţionează în general ţinute de ocazie. Firmele rivale se adresează tuturor femeilor, printre ele incluzându-se femeile însărcinate cu venit mediu şi mare.

Bellies’ Party, se adresează femeilor însărcinate, ca persone fizice, cu venit mediu şi mare (peste 2500 Euro/an), care caută o vestimentaţie specială pentru evenimentele mondene la care vor să fie în centrul atenţiei.

Avându-se în vedere evoluţiile pieţei rochiilor de seară acestea au un caracter crescător, deoarece femeile sunt mai sensibile şi receptibile la nou. Înainte de a ne înfiinţa întreprinderea, femeile însărcinate nu aveau un magazine destinat special lor, ci găseau rochii printre celelalte articole. În prezent, după trei ani de activitate, firma se află pe podiumul acestui segment ocupând o cotă de piaţă de peste 50%.