Studiu Privind Analiza Activității de Comerț cu Amănuntul la Magazinul Deichmann

1.1 Denumirea societăţii

Grupul Deichmann, originar din Essen, este leader-ul de piaţă din Europa în domeniul comerţului cu încălţăminte, avănd la nivel mondial cca. 26.500 angajaţi în cele aproximativ 2.300 magazine proprii, răspândite pe întregul mapamond (dintre acestea în jur de 1.000 în Germania).

Societatea de comercializare cu amănuntul se numeşte „Deichmann Comercializare Încălţăminte SRL”. În România, sediul societăţii este localizată în Bucureşti, sectorul 1, strada Tipografilor nr. 11-15. Deichmann România este membră a concernului german lider european în comerţul cu încălţăminte, reprezentat de peste 3.000 de magazine în lume.

Preşedintele Consiliului de Administraţie şi a directorului executiv este Heinrich Otto Deichmann, iar vicepreşedintele Consiliului de Administraţie este Dr. Heinz Horst Deichmann. Firma este prezentă sub numele DEICHMANN în Germania, Austria, Marea Britanie, Danemarca, Polonia, Slovacia, Ungaria, Cehia, Slovenia, Suedia, Italia; Lituania şi Turcia. În Elveţia este prezentă sub numele Dosenbach/ Ochsner/ Ochsener Sport, în Olanda sub Van Haaren iar în Statele Unite sub numele Rack Room Shoes/ Off Broadway. Conceptul de succes DEICHMANN este urmat şi în România, unde deocamdată există 37 magazine la fel ca în celelalte 20 ţări din lume.

1.2. Date despre brandul utilizat

Deichmann menține în mișcare mărcile consacrate. Marca pentru copii Elefanten aparține deja de generații familiei. Din martie 2006 Deichmann oferă încălțăminte pentru copii de calitate foarte înaltă. În anul 2005 și 2008 Deichmann a preluat mărcile bărbătești Gallus și AM și și-a lărgit astfel sortimentul de produse pentru bărbații care pun preț pe confort și preț și sunt la curent mereu cu ultimele tendințe din modă.

Victory este marca sport de la Deichmann pentru persoanele semisportive sau doar pasionate de activitățile fizice, la un raport calitate-preț excelent Oferta este rotunjită de mărcile sport precum: Adidas, Nike, Puma sau FILA. Fiecare împătimit al sporturilor vine aici pe cheltuiala proprie.

Mai multe decât oricine, ”micii” clienți adoră figurile pisicuțele Hello Kitty. Deichmann se orientează încontinuu pe piață pentru a achiziționa produse licențiate actuale și pentru a asigura astfel o diversitate mare de articole pentru cei mici.

Sigla:

Pentru simbolizarea siglei "Deichmann" a fost aleasă culoarea verde, o culoare rece, placută ochiului, odihnitoare, ce facilitează buna dispoziție și deconectarea nervoasă.

Motto: „Prețurile de neînvins se datorează cantității”

Un număr mare de puncte de vânzare necesită un număr mare de comenzi, ceea ce are o influență directă asupra prețului acestora, micșorat prin reduceri speciale, datorate cantitaților. Pe acest principiu funcționează Deichmann, marea retea de magazine multi-brand.

1.3. Obiectul de activitate

Obiectul de activitate al magazinului Deichmann este comercializarea cu amănuntul a produselor de încălţăminte şi marochinărie. De asemenea, clienţii pot achiziţiona cele mai noi modele de genţi şi portofele din colecţiile 5th Avenue şi Graceland. Magazinul oferă un sortiment mare de modele şi mărci diversificate pentru femei, bărbaţi şi copii. Designerii se află în căutarea noutăţilor de mâine din întreaga lume.