Untdelemn de la bunica - povestea unui brand de încredere

1. PRODUSUL FIRMEI – SCURT ISTORIC

„Untdelemn de la Bunica” s-a lansat pe piata in anul 1999, anticipand astfel nevoia de valoare a consumatorilor. Aparitia brandului a fost generata de motivatii practice si anume faptul ca rafinaria de la Craiova producea atunci mai mult ulei rafinat decat cantitatea necesara productiei de margarina, activitatea sa de baza. Remarcandu-se prin calitati superioare, s-a dorit prezentarea produsului intr-o maniera inovativa. Astfel uleiul a aparut imbuteliat intr-un recipient din plastic, de 1 litru, total transparent, dotat cu picurator, iesind astfel din tiparul cunoscut pe atunci al unei sticle cu dopul din metal, ce trebuia intoarsa cu capul in jos pentru a ne asigura ca nu exista sedimente. Un alt concept de baza prin care produsul s-a remarcat a fost numele. Pentru o vreme, s-a oscilat între două propuneri: „Mămăiţa” şi „Untdelemn de la Mamaia”. Cea de-a doua a fost considerată mai potrivită pentru că termenul „untdelemn” definea foarte bine produsul. Şi pentru că termenul „mamaia” era perceput mai mult ca un regionalism, a fost înlocuit cu „bunica”.Aşa s-a născut „Untdelemn de la Bunica”.

Prima campanie publicitară a brand-ului a fost lansată în primăvara lui 2000 si s-a desfasurat de-a lungul a 6 luni, marcând şi o premieră în România – difuzarea primului spot pentru ulei. Povestea era simplă: o familie care lua masa, gustând din bucatele bunicii interpretate de Monica Ghiuţă. Atmosfera specială era întregită de muzica lui Adrian Enescu, o coloană sonoră uşor de memorat. A urmat o nouă etapă, cea a emisiunii „Acasă la bunica”. Gazda cooking-show-ului, Monica Ghiuţă, avea mereu invitaţi cunoscuţi cărora le împărtăşea din secretele sale gastronomice cu priceperea unei veritabile bunici. Emisiunea şi-a fidelizat publicul, fapt ce a condus la păstrarea sa în grilă timp de patru sezoane.

În următorii patru ani, brand-ul avea să-şi transfere valorile şi asupra gamei de mărci derivate – „Bunătăţi de la bunica” (muştar, sosuri, gemuri).

În prezent, „Untdelemn de la Bunica” are o notorietate de 94% şi o notorietate spontană de 71,6%, fiind cel mai cunoscut brand de ulei de pe piaţa noastră**. Publicul apreciază reclamele sale, 54% dintre respondenţi declarând că spoturile brand-ului „Untdelemn de la Bunica” le plac într-o mare măsură. Atributele cel mai des invocate de persoanele chestionate în legătură cu brand-ul sunt: „o marcă de încredere”, „o marcă de actualitate”, „o marcă modernă”, respectiv „produse de cea mai bună calitate”.

Calităţile, viziunea şi valorile brand-ului

La baza succesului marcii „Untdelemn de la Bunica” trei principii de bază si anume, cel mai gustos, cel mai hrănitor şi 100% natural.

- Noi construim încrederea prin calitatea dovedită!

Calitatea desavarsita este data de semintele alese cu cea mai mare atentie, refinarea si filtrarea uleiului se face conform standardelor europene, utilizant cele mai noi tehnologii si proceduri pentru a asigura o alimentatie sanatoasa, ce satisface si cele mai pretenţioase gusturi.

- Din dragoste şi grijă inovăm şi vom continua să facem acest lucru!

Inovatia marcii “untdelemn de la bunica” consta in faptul ca uleiul poate fi folosit de mai multe ori fara a pierderea gustului mancarii. Secretul său constă în combinaţia unică, 100% naturală şi echilibrată a două tipuri de floarea soarelui, care îi conferă o temperatură mai ridicată pentru prăjire. „Untdelemn de la Bunica” răsfaţă simţurile şi dezvăluie plăcerea de a consuma mâncare gustoasă, făcută fără compromisuri, 100% naturală, expresie a grijii de a găti bine pentru cei dragi