Analiza Mediului de Marketing

1. ANALIZA MACROMEDIULUI

În analiza macromediului vom avea în vedere doar acei factori care au o influenţă specifică asupra pieţei apei minerale şi care prezintă particularităţi faţă de alte pieţe.

a) Mediul politic.

Nu prezintă influenţe specifice numai pieţei apei minerale, influenţa factorilor politici manifestându-se în acelaşi mod cu alte industrii (instabilitate, influenţă grupuri de interes politic, problema integrării în organismele europene).

B) Mediul tehnologic.

În industria apei minerale mediul tehnologic nu prezintă o importanţă prea mare. Liniile de îmbuteliere performante influenţează succesul pe piaţă însă nu există schimbări majore în ceea ce priveşte tehnologia de îmbuteliere.

C) Mediul demografic - social – cultural.

Este cel specific unei economii de tranziţie la economia de piaţă caracterizat prin instabilitate, tulburări. În ceea ce priveşte valorile culturale începe, şi la români, să se simtă o creştere a importanţei acordate aspectelor legate de sănătate. Astfel se observă o orientare către produse de calitate, naturale şi sancţionarea acelor produse care nu satisfac anumite standarde.

D) Mediul economic.

Deşi încep să se simtă anumite ameliorări ale economiei în ansamblu veniturile populaţiei sunt încă foarte mici, ceea ce face ca o mare parte a acesteia să nu-şi permită nici măcar strictul necesar.

E) Mediul natural.

Efectele factorilor care provin din acest mediu au o influenţă minoră asupra acestei industrii. Nu sunt probleme legate de poluare deoarece procesul tehnologic este unul simplu şi nu se folosesc materiale poluante.

F) Mediul legislativ.

Aici se întâlnesc cele mai multe particularităţi ale industriei apelor minerale în raport cu altele. Factorii cu influenţă din mediul legislativ pot fi împărţiţi în două categorii: factori cu influenţă directă şi factori cu influenţă indirecta

Factori cu influenta directă

Exploatarea apelor minerale de către producători s-a desfăşurat până in 1997 sub supravegherea Regiei Autonome a Apelor Minerale.

Prin Hotărârea Guvernului nr.786/decembrie 1997, Regia Autonoma a Apelor Minerale a fost reorganizată şi transformată in Societatea Naţională a Apelor Minerale. Societatea Naţională a Apelor Minerale S.A. prin sucursalele teritoriale, extrage şi livrează apă minerală agenţilor economici pentru îmbuteliere sau activităţi balneare.

Societatea Naţională a Apelor Minerale S.A. are relaţii contractuale cu 39 agenţi economici, din care:

- 28 societăţi comerciale de îmbuteliere apă minerală carbogazoasă şi plată;

- 11 societăţi comerciale de turism balnear.

Atribuţiile SNAM. Activitatea desfăşurată până în prezent de Societatea Naţională a Apelor Minerale -SA a avut ca priorităţi:

- asigurarea apei minerale naturale pentru toţi beneficiarii printr-o exploatare eficientă şi raţională a surselor;

- asigurarea protecţiei corespunzătoare a zăcămintelor şi surselor, apa minerală naturală fiind singura substanţă minerală regenerabilă;

- retehnologizarea instalaţiilor de extracţie şi livrare;

- extinderea automatizării şi monitorizării parametrilor de exploatare;

- activităţi de prospecţiune, explorare, dezvoltare, proiectare, expertiză şi analize de laborator pentru punerea în evidenţă de rezerve noi;

- studii de optimizare a exploatării şi de fundamentare a parametrilor de protecţie a surselor şi zăcămintelor hidrominerale;

- iniţierea de studii de vulnerabilitate la poluare, dimensionări de perimetre de protecţie în concordanţă cu condiţiile de exploatare.