Analiza surselor de finanțare a întreprinderilor

Radacinile firmei se afla in Germania, locul in care este una dintre cele mai mari companii in domeniul de comert en-detail. 1984 a fost anul in care aceasta companie si-a facut debutul; sediul central fiind stabilit in Neckarsulm, Germania. In octombrie 2005 a aparut primul magazin Kaufland deschis in Romania, in capitala mai exact, cu toate ca 2003 a fost anul in care a fost infiintata societatea.

Obiectul de activitate al hipermarketului, care detine in jur de 83 de lanturi de magazine in toata tara, este comertul cu amanuntul in magazine nespecializate, cu vanzare predominanta de produse alimentare, bauturi si tutun. De asemenea, putem preciza faptul ca o proportie de 80% din totalul produselor companiei sta sub marca romaneasca, in timp ce restul procentelor de 20% sunt reprezentate de produsele importate, in special produsele aflate in categoria non-food.

B. Structura actionariatului

In Romania. societatea are in componenta doi actionari ce detin intr-un procentaj egal numarul de actiuni si un singur administrator.

1.2. Piata si concurenta

Kaufland ofera o gama variata de produse care acopera necesarul zilnic al clientilor. Acestea se pot clasifica dupa:

- marca proprie: K-Classic, Best Farm (carnea de pui), Vitastar (paine), Vitae D'oro, Grande (cafea), Sun Gold, Stilla (musli) etc.

- producatorii regionali

- produse de marca

Este demn de precizat faptul ca SC.KAUFLAND S.C.S a creat pana in momentul actual 5650 de noi locuri de munca in Romania investind peste 338 mil. lei. Deschiderea de magazine a transformat societatea in una din cel mai mari angajatori din tara dupa cum urmeaza:

Fig. nr. 1: Topul principalelor companii angajatoare din Romania

Remarcam faptul ca SC Kaufland S.C.S se pozitioneaza pe locul al treilea in topul celor mai mari angajatori privati din tara. Anul 2015 fiind anul in care compania s-a clasat in fata companiei romanesti producatoare de automobile, Dacia, in ceea ce priveste numarul total de angajari realizate.

Piata tinta a hipermarketului german este segmentul de populatie ce are o varsta cuprinsa intre 30-75 de ani care au venituri mici si medii, predominant feminin deoarece produsele Kaufland sunt la preturi scazute iar locatiile hipermarketului sunt amplasate in proximitatea cartierelor. Cu toate acestea, Kaufland studiaza indeaproape cele cinci tipuri de piete de clienti, dupa cum urmeaza:

SC. Kaufland S.C.S isi studiaza atat concurentii cat si clientii pentru pregatirea celei mai optime strategii de marketing. Aceasta actiune trebuie sa urmareasca identificarea de obiective, atuuri, slabiciuni si tipare de reactie ale concurentilor. Liderul de piata, dupa cum sugereaza si denumirea, detine cea mai mare cota din piata produsului respectiv. In acest sens, afirmam ca hipermarketul isi doreste sa devina in viitorul apropiat lider de piata, aceasta actiune nu poate duce decat catre un scop principal al companiei, acela "de a se proteja" de principalii competitori precum: Carrefour, Selgros, Auchan, Metro, Billa etc.

CAP II. STRUCTURA SURSELOR DE FINANTARE- ULTIMELE TREI EXERCITII FINANCIARE

2.1 Descrierea surselor de finantare SC. Kaufland S.C.S pentru perioada 2012-2015

Pentru a putea functiona, o societate are nevoie de finantare. Ansamblul operatiilor desfasurate de o societate pentru procurarea resurselor necesare realizarii obiectului de activitate, in conditii optime, este reliefat de conceptul de finantare. Existenta si utilizarea de mijloace economice este o conditie esentiala in orice tip de activitate desfasurata. Capitalul devine principala sursa de provenienta a mijloacelor economice. Acesta inglobeaza toate sursele de finantare, care printr-o legatura directa cu factorii de productie (natura si munca) ia parte la realizarea unor noi bunuri economice cu scopul de a obtine profit.

De asemenea, capitalul poate asigura finantarea activitatii unei entitati deoarece acesta are un caracter stabil, de aici provine si denumirea generica de capital permanent. Sursa de