La Femme dans la Publicite

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Cuprins

Introduction 7

1. Introduction publicitaire 9

2. Histoire de la publicité 9

3. Les divers supports publicitaires 11

4. Image publicitaire 11

5. Le pouvoir d’une image en comparaison à un texte 13

6. Stratégies publicitaires 13

7. Evolution de l’image de la femme, de la Préhistoire à Aujourd’hui 15

7.1 De la Préhistoire à l’Antiquité 15

7.2 À l’Antiquité 17

7.3 Durant le Moyen-âge 17

7.4 A la Renaissance : 18

7.5 Des années 50 jusqu’à nos jours : 18

8. Le Combat pour l’égalité des femmes et contre la discrimination 21

9. Quelques dates importantes pour le combat des féministes selon différents plans 23

9.1 Sur le plan du travail 23

9.2 Sur le plan de l’éducation 23

9.3 Sur le plan de la famille 24

9.4 Sur le plan des droits politiques 24

9.5 Contraception, avortement, violence à l’encontre des femmes 25

10. Les stéréotypes 26

11. Les stéréotypes de la femme 27

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Introduction

Pour notre travail de maturité nous avons cherché à concilier la discrimination faite aux femmes, discrimination que nous démontrerons tout au long de notre démarche, avec un domaine qui nous intéresse tout particulièrement : Le marketing. Plus précisément, nous avons ciblé notre étude sur le monde de la publicité qui nous est fascinent. Notre décision du thème a été rapidement prise, notamment quant au titre que porte notre travail de maturité : "La femme, un objet marketing pour les publicitaires".

Que ce soit à la télévision, sur les affiches placardées, à la radio et jusqu’au plus petit flyer distribué, la publicité se montre omniprésente dans notre vie : à la maison, dans les lieux publics, les grands magasins, les lieux de loisirs, sons et images nous envahissent.

Qui n’a jamais vu cette publicité pour la crème Babette dont le slogan provocateur et aux connotations sexuelles flagrantes affirmait : " Babette, je la lie, je la fouette, et parfois même elle passe à la casserole ". En effet, ces slogans nous sont exposés quotidiennement à travers la publicité, si bien que la gravité de leurs propos machistes, sexistes, vulgaires et parfois même pornographiques, en devient une banalité. La publicité Babette, étant très humiliante pour la femme, est une des nombreuses publicités qui nous ont interpellés et qui ont été à l’origine de notre travail de maturité. La discrimination, sous toute forme, envers la femme est un délit auquel nous avons eu du mal à rester insensibles. En effet, que ce soit dans la publicité ou dans la société en général, nous observons une tendance machiste de la part des hommes, par leur mentalité : un simple exemple serait de mentionner l’inégalité des salaires. Alors comment rester de marbre face à ces injustices - N’est-ce pas paradoxal, alors que la femme est devenue une citoyenne à part entière dans les pays dits " développés ", et que le sexisme est assimilé à un délit que ces images soient véhiculées- Comment se fait-il qu’elles continuent à nous être exposées jour pour jour sachant qu’elles provoquent choc et dégout de la spectatrice en tant qu’individu - Comment expliquer l’acceptation de ces images alors qu’elles risquent la banalisation- Nous tenterons de donner des explications à ces questions tout au long de notre travail.

1. Introduction publicitaire

Par définition, selon le " trésor de la langue française informatisé ", la publicité est l’action, le fait de promouvoir la vente d’un produit en exerçant sur le public une influence, une action psychologique afin de créer en lui des besoins, des désirs. C’est l’ensemble des moyens qu’emploient les publicitaires pour promouvoir un produit. La publicité est très proche du terme de la propagande, seul le but final change : la vente. Par tous les moyens possibles, les agences publicitaires essayeront de capter l’attention du consommateur afin de l’inciter à adopter, par manipulation, le comportement qu’ils veulent qu’il adopte. La publicité a pour but de rendre un produit de telle ou telle marque connu. Ce produit dont nous parlons peut avoir différentes natures : il peut s’agir de biens de consommations, de services, de lieux touristiques ou même d’événements culturels.

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