Analiza SWOT la produsul Danone

Capitolul I

Caracterizarea firmei

1.1. Date de identificare

S.C. Danone Producție și Distribuție Produse Alimentare S.R.L. este o companie privată, o societate comercială cu răspundere limitată ce funcționează în România ca persoană juridică încă din anul 1996.

Activitățiile principale ale S.C. Danone Producție și Distribuție Produse Alimentare S.R.L. sunt:

- Producție produse lactate;

- Depozitare;

- Comerț cu ridicata produse alimentare;

Grupul Danone, prezent în 150 de țări, este lider mondial pe piața produselor lactate proaspete (Danone), numărul 2 mondial în domeniul apelor îmbuteliate (Evian) și al alimentelor pentru nutriția infantilă (Bledina, Milupa).

În 2007, Danone România a înregistrat o cifră de afaceri de 376 milioane RON, având un număr de 667 de angajați.

1.2. Mediul de marketing

a. Mediul intern

Pentru a-și îmbunătății imaginea de marcă Danone a realizat mai multe companii publicitare prin care să demonstreze că produsele sale sunt conforme și sigure pentru consumatori. Suspiciunea cu contaminare cu dioxină, a scăzut vânzările Danone pe segmentul iauturilor cu 10% în anul 2007, iar din acest motiv firma a investit bani pentru refacerea imaginii de marcă.

Compania Danone România se află pe primele locuri în topul companiilor românești, după nivelul sumelor investite în publicitate. Firma Danone deține o cotă de piață 50% pe piața produselor lactate proaspete, oferta incluzând mai multe sortimente de iaurt și smântână.

Mixul de marketing

1. Politica de preț

Reprezentanții Agrostar acuză Danone că ar impune politica de preț pe piața laptelui, dar reprezentanții companiei precizează că laptele colectat de Danone reprezintă doar 5 % din laptele procesat în România, la acest nivel fiind imposibil să impună o politică de piață.

Compania Danone are în portofoliu său produse accesibile tuturor categoriilor de consumatori. Firma are produse care se adresează cosumatorilor cu venituri mari, dar si produse create special pentru piața românească, precum Casa Bună, care la ieșirea pe piață avea un preț extrem de accesibil pentru oricine, doar 50 de bani iaurtul.

2. Politica de produs

Încă de la înființare, Danone, și-a dezvoltat produsele în jurul a patru axe:

- Sănătate

- Nutriție

- Siguranță

- Plăcere

Sănătatea și nutriția s-au aflat întotdeauna în centrul preocupărilor Grupului Danone, prin încercarea sa continuă de a oferi consumatorilor produse sănătoase, echilibrate nutrițional și gustoase.

Firma Danone are în portofoliu său următoarele produse: Activia, Actimel, Danonino, NutriDay, Casa Bună, Danette, Cremosso, Fruitmania, DanFruit, Gama Tradițională, Savia.

3. Politica de promovare

Firma Danone acordă o importanță deosebită promovării, alocându-i un buget semnificativ, de 124 milioane de euro, mai ales dupa afectarea imaginii firmei de către scandalul dioxinei.

Principalele mijloace de promovare sunt reprezentate de componenta TV, promovare la punctele de vânzare precum și prin anumite campanii.