Danone

1.Introducere

1.1. Memoriu justificativ

Am ales iaurtul deaorece este un aliment ce se preteaza la orice ora din zi si din noapte, fara nicio repercusiune asupra organismului. Si ce mai pui ca il poti transforma in oricare dintre cele 3 mese ale zilei, nu numai la micul dejun. Pentru mine a fost si va fi cea mai buna alegere pentru un pranz pe fuga sau o cina atunci cand nu am chef de nimic altceva.

Este un ingredient foarte folositor pentru prepararea unei mari varietati de mancaruri delicioase. Pornind de la un simplu iaurt, poti crea cele mai interesante retete , plus de asta il poti combina cu tot felul de ingrediente, de la cereale la fructe proaspete, miere, gem, nuci sau fistic.

1.2 Prezentarea scucinta a produsului

Povestea Danone începe în 1919

Povestea Danone începe în Barcelona, Spania, când visul lui Isaac Carasso prinde contur odată cu crearea și vânzarea primului iaurt Danone.

Chiar dacă iaurtul Danone a fost vândut pentru prima data în 1919, de abia zece ani mai târziu, în 1929, Daniel Carasso înființează Societatea Pariziană a Iaurtului Danone în Franța. Între 1937-1940, Danone lansează primul iaurt cu fructe - Dany - de pe piață. În 1958, Danone semnează primul acord cu Charles Gervais pentru distribuția de produse lactate proaspete în toată Franța.

În 1966, Antoine Riboud înființează și conduce BSN, o companie franțuzească de sticlă și ambalaje. Antoine Riboud a rămas în istorie ca un lider vizionar, care a promovat cu putere, în premieră, ideea că responsabilitatea întreprinderii se întinde dincolo de poarta fabricii: nevoia de contribuție socială a business-ului, de a lua decizii cu mintea și cu inima, în interes social, nu doar economic. El este cel care a pus bazele modelului dual, socio-economic, pe care Danone îl aplică până în ziua de azi.

Danone în România

Compania a ajuns în România în anul 1996, prin achiziția activelor unei foste fabrici de lactate din București. Din 1997 își începe operațiunile în România, prin distribuția de produse importate din Polonia și Ungaria. În anul 1999 Danone începe producția de iaurt în România.

CREMOSSO

Iaurturile sunt disponibile în nenumărate combinații de ingrediente inspirate, cum sunt piersică și fructul pasiunii, vișine, căpșuni sau stracciatella care completează iaurtul natur Cremosso.

1.3 Etapele elaborari unui ambalaj

Etapă zero

Obiectivul: Determinarea conceptului produsului.

Sarcini:

- Formarea ipotezelor cu privire la consum

- Examinarea dorințelor conștiente și subconștiente ale consumatorului cu privire la produs.

- Studiul produselor concurenților.

Sursă: Rezultatele cercetărilor proprii și a cercetărilor din domeniul activitătii companiei în cauză.

Prima etapă

Obiectivul: Crearea presupusei imagini a produsului.

Sarcini:

- Examinarea percepției emoționale a produsului de către consumatorul potențial.

- Analiză imaginii necesare a producătorului, în percepția consumatorului.

Sursă: Rezultatele cercetărilor proprii și ipoteze.

Etapă a două

Obiectivul: Stabilirea prioritătilor.

Sarcini:

- Alegerea conceptului de design, luarea în considerație a tradițiilor și legăturii cu designul ambalajului anterior.

Sursă: Rezultatele cercetărilor proprii și ipoteze.

Etapă a treia

Obiectivul: Determinarea posibilitătilor de vizualizare.

Sarcini:

- Selectarea percepției asociative a consumatorului potențial.

- Selectarea imaginilor pentru vizualizarea asteptărilor, asociațiilor și dorințelor consumatorului.