Analiza Diagnostic a Tehnologiei unei Unități Comerciale în Funcțiune

Cap. I. Aspecte definitorii ale pietei magazinului

1.1 Localizare si vad comercial

REAL- o companie a METRO Group

METRO Group este unul din cele mai importante grupuri de comert international en-gros si cu amanuntul, aflat pe locul trei in lume. La ora actuala METRO Group este prezent in 31 de tari, unde detine peste 2.200 de magazine in care lucreaza in jur de 280.000 de angajati.

METRO AG este firma de management strategic al grupului care detine mai multe divizii de vanzari, independente una de cealalta fiecare raspunzand de functionarea propriilor afaceri:

• Metro/Makro Cash & Carry

• REAL

• Media Markt, (magazin de vanzare cu amanuntul in domeniul electronicelor)

• Saturn (magazin de vanzare cu amanuntul in domeniul electronicelor)

• Galeria Kaufhof (un lant de magazine pe raioane).

Fiecare dintre acestea beneficiaza de larga competenta in domeniul vanzarilor cu amanuntul si forta inovatoare a intregului grup.

Grupul isi datoreaza extraordinara eficienta companiilor de servicii unitare ale METRO Group, care aduna intr-un singur loc servicii pentru toate directiile de vanzari. Printre altele, aceste servicii includ achizitii, logistica, tehnologie informatica si finante.

REAL- o marca de succes

In cadrul METRO Group, REAl,- reprezinta conceptul de succes al hypermarketului cu autoservire intr-un spatiu mare de vanzare cu amanuntul.

Conceptul hipermarketului REAL,- aduce succesul deoarece el combina accesul simplu al clientului la produse, dimensiunile generoase ale spatiului, structura clara a gamei de produse si un sortiment cuprinzator la preturi competitive.

Intr-un spatiu de vanzari cu suprafata de 6.000-8.000 metri patrati clientul gaseste rapid si cu usurinta toate produsele de uz cotidian, de la mancare, trecand prin electrocasnice si pana la imbracaminte.

In fiecare zi isi fac cumparaturile aici un milion de clienti in Germania, si peste o jumatate dintre acestia vin la magazinele REAL,- cel putin o data pe saptamana.

Lantul de magazine REAL,- cuprinde peste 350 de magazine in Germania si peste 80 in strainatate. In segmentul hipermarketurilor REAL,- detine o pozitie de frunte pe piata, atat in Germania cat si in strainatate.

In anul 2007, real,- Hypermarket Romania a inregistrat o cifra de vanzari de 367 de milioane de euro, de aproape 5 ori mai mare decat in 2006, pe fondul extinderii retelei. REAL,- Hypermarket se afla in stransa legatura cu tara in care functioneaza. REAL,- reprezinta un utilizator pe scara larga a ofertei locale de produse si creeaza intre de 400 - 450 de locuri de munca in fiecare magazin. 80% din produsele oferite spre vanzare sunt asigurate de la producatorii nationali.

REAL,- Romania

REAL,- Hypermarket Romania SRL a intrat pe piata de retail din Romania in martie 2006, cand a fost deschis primul magazin in Timisoara. Au urmat alte 15 hipermarketuri, deschise in centre economice importante ale tarii, astfel incat reteaua numara la momentul actual 16* hipermarketuri. In anul 2006 are loc la Brasov inaugurarea hypermarketului REAL, construit si dotat conform celor mai inalte standarde , reprezentand o continuare a experientei pe piata de retail si inceputul unui lant in extindere de centre comerciale in Romania.

Pozitionat la iesirea din Brasov, in zona Bartolomeu, hypermarketul va beneficia de un trafic semnificativ de vizitatori, accesul realizandu-se cu autoturismul sau cu mijloacele de transport in comun, fiind locul potrivit unde vizitatorii vor beneficia in acelasi timp de relaxare, distractie si cumparaturi, toate intr-un loc modern si civilizat.

Construit pe o suprafata utila de 6000-8000mp, si o parcare subterana cu 300 de locuri, hypermarketul REAL este unul dintre cele mai important centre comerciale ale orasului.