Analiza strategică Kraft

1. PARTE INTRODUCTIVA - DESCRIEREA ACTIVITATII COMPANIEI

Începuturile Kraft datează încă din 1903 când J.L. Kraft deţinea doar 65 dolari şi un vehicul cu un cal şi a început să cumpere brânză en-gross de pe Water Street în Chicago pe care o revindea comercianţilor locali. Încă de atunci principiul de bază al Kraft a fost inovaţia, aşa că se poate spune că daotrită existenţei a atâtor începuturi şi inovaţii, istoria Kraft este o istorie a produselor alimentare.

Toate numele legate de Kraft sunt corelate cu o idee care a pătruns piaţa în mod spectaculos, exemplu este lansarea biscuiţilor Uneeda în 1898 şi pentru prima dată ambalarea marcată şi-a făcut intrarea pe piaţa bunurilor de consum; în 1906 s-a lansat Kafee Hag, prima cafea decofeinizată; în 1927 s-a introdus Kool-Aid, prima băutură răcoritoare carbogazoasă; în 1935, implementarea primului proces de control de calitate pentru lactate, în 1950 s-a introdus pe piaţă primul sortiment de brânză împachetat feliat- Kraft Deluxe; 1966 a fost anul lansării Cool Whip, primul sos dulce fără lapte; în 1983 s-a lansat Light N’Lively, iaurtul fără grăsimi comercializat în pachete cu câte şase cutii, prima folosire al acestui convenabil ambalaj ; şi în 1995 s-a introdus pe piaţă DiGiorno Rising Crust pizza, care a revoluţionat comerţul cu pizza rece.

In prezent, Kraft Foods este lider în produse de ciocolată şi brânzeturi cu un venit net în 1994 de mai mult de 31 de miliarde de dolari. Firma Kraft are o experienţă de peste 100 de ani în calitatea şi lansarea de produse alimentare. În prezent este cea mai mare companie producătoare de aceste tipuri de produse din America de Nord şi a doua din lume, comercializând multe mărci de produse în peste 150 de ţări. În cadrul produselor alimentare intră produse zaharoase şi producţie dulciuri. Obiectivul firmei este reprezentat de satifacerea gustului vietii.

Kraft deţine poziţia numărul 1 în 11 categorii de produse destinate consumului internaţional datorită portofoliului de firme importante aflate sub tutela sa şi locul 22 in topul celor mai bune 25 de categorii din Statele unite ale Americii.

Componenţa elevată a portofoliului include nume de mărci care au câştigat încrederea şi care au adus satisfacţie consumatorilor din lumea întreagă.

Aici putem menţiona:

-Kraft- numărul unu la brânzeturi şi un nume de renume pentru salate, dressing-uri pentru salate, sosuri pentru gratare şi alte produse asemenea

-Nabisco- numărul unu internaţional la prăjituri si biscuiţi

-Maxwell House – ocupă un loc de top în produsele de cafea

-Philadelphia – cea mai bună cremă de brânză.

Se recunoaşte că succesul nu este susţinut pentru că ignoră fundaţia economică, socială şi problemele de mediu pe care este construit. Afacerea se conduce în mod responsabil, aşa încât se fac eforturi consistente pentru a se menţine legătura cu aşteptările dinamice ale societăţii şi să putem oferi un ajutor de încredere.

Aceste eforturi de concentrează în şapte direcţii:

-subvenţii pentru agricultură

-contribuţii pentru comunitate

-mediul înconjurător

-guvernare/toleranţă şi integritate

-nutriţie, sănătate şi bună stare

-oameni

-calitate şi siguranţă a produselor.

Compania se vrea una cu motivaţii puternice ale angajaţilor astfel încât aceştia să poată opera la maximum de nivel.

KRAFT FOODS JACOBS SUCHARD ROMANIA SA

Adresa: Strada Alexandru Ioan Cuza, Nr: 3 Braşov Judeţ: BRAŞOV RO-2200

Kraft Foods Romania este o filiala a Kraft Foods Inc, a doua mare companie din lume in domeniul produselor alimentare.

Compania a intrat pe piata romaneasca in 1994, odata cu achizitionarea pachetul majoritar de actiuni al Fabricii de Produse Zaharoase Poiana din Brasov. „In cei 10 ani am investit in Romania peste 22,5 milioane de dolari”, spune Warley. „Marea parte a acestei investitii a fost directionata spre modernizarea celor doua unitati de productie din Brasov”.

În privinţa echipamentelor de pruducţie, o mare parte erau deţinute de Poiana Braşov ele putând fi utilizate în continuare şi de Kraft care a adus câteva maşini de mare precizie care pot aduce nota de calitate specifică produselor Kraft Foods International. De asemenea, o parte din personalul necesar este furnizat de fabrica nou achiziţionată, urmând ca, Kraft să recruteze restul fie din surse autohtone, fie din surse internationale.

Printre principalele produse care vor fi fabricate în România sunt nume deja cunoscute pe piaţa locală (care până acum au fost importate şi distribuite de companiile locale):

-Produse de ciocolată : (3 linii de produse, )

-Smash,

-Milka,

-Toblerone

-Produse de cafea:

-Jacobs

-Nova Brasilia

-Brânzeturi :

-crema de brânză Philadelphia.

Totodată, se vor fabrica şi produse adaptate piaţei româneşti:

-produse de ciocolată : Africana , Poiana, Suchardine

-bomboane : Silvana şi Sugus.

Precum celelalte filiale ale Kraft Foods Inc. Şi cea din România trebuie să îşi asume anumite responsabilităţi precum:

-întocmirea bugetelor;

-revizuirea bugetelor semestrial;

-explicarea variaţiilor bugetare;

-acces la sursele de informare ale corporaţiei;

-implementarea strategiilor de marketing specifice României

Compania mamă situată în Chicago USA dă libertate de decizie sucursalelor astfel încât acestea să îşi adapteze produsele şi serviciile pentru a satisface nevoia locală.

Kraft Food Romania lansează o nouă gamă de produse

La trei ani de la lansarea ciocolatei Milka în România, Kraft Foods România, lansează o nouă gamă de produse pe piaţa românească.

Milka este cea mai puternică marcă de ciocolată din Europa, iar conform studiilor făcute în România, 25% dintre români consumă ciocolata Milka, aproximativ 78% cunosc această marcă, iar 68% dintre consumatorii de ciocolată consideră că Milka este de cea mai bună calitate, consumul mediu anual de ciocolată Milka fiind de aproximativ cinci milioane de tablete.

Produsele nou lansate în România se adresează tinerilor, iar noutatea pe care o aduc Milka M-joy Milk şi Milka M-joi Peanuts& Flakes pe piaţa românească este ambalajul uşor de desfăcut, formatul practic şi noi ingrediente precum caramel crocant şi arahide sărate cu fulgi de porumb. Kraft Foods România, filială a Kraft Foods Inc, este a doua mare companie din lume din domeniul produselor alimentare.