Firma Farmec

REZUMAT

De la aparitia sa pe piata in 1945 si pana astazi, S.C. FARMEC S.A. a ramas producatorul nr.1 de cosmetice din România.

Marcile cele mai cunoscute sunt Farmec, Gerovital H3 si Gerovital Plant, Ecovital si AslaVital. FARMEC a inregistrat cel mai mare succes in 2002 o data cu lansarea unei game noi de ingreijire a fetei pe baza de argila - AslaVital.

Produsele din gama ECOVITAL sunt destinate tuturor tipurilor de ten. Este prima gama ce utilizeaza doua geluri ca baza pentru creme. Ecovital este apreciata pentru protejarea epidermei careia ii confera un aspect suplu, tanar, luminos si ferm precum si pentru prevenirea fenomenului de imbatranire a pielii. Aceste efecte au la baza o serie de ingrediente continute de Ecovital, si anume: Uleiuri vegetale, Elastina, Colagen, Vitamine Antioxidante, Acid Hialuronic, Derivati de Siliciu, Extracte Hidro si Liposolubile din Plante.

Gama FARMEC ALOE VERA se adreseaza tenului gras. Este bine cunoscut faptul ca acest tip de ten necesita o ingrijire speciala, deoarece pielea grasa este lipsita de fragezime si suplete din cauza efortului la care sunt supuse glandele sebacee. Din aceste motive ingrijirea si curatarea zilnica a pielii este extrem de importanta, iar recomandarea noastra este de a folosi produse din aceasta gama la un pret accesibil tuturor.

GEROVITAL PLANT este ideala pentru pastrarea frumusetii tenului si redarea aspectului tanar pielii, avand la baza extract de flori si plante naturale.

Laboratoarele Farmec au avut un imens succes o data cu lansarea liniei de produse ASLAVITAL pe baza de argila speciala din M-tii Padurea Craiului. AslaVital au la baza o conceptie noua anti-age ce previne imbatranirea tenului si inlatura efectele neplacute ale acesteia. Argila este un remediu bine-cunoscut din Antichitate pentru proprietatile sale benefice, si anume:

• regenerator fizic puternic cu o actiune reechilibranta si remineralizanta de exceptie

• reincarca si revigoreaza celulele organismului cu energie vitala

• putere remarcabila absorbanta si antitoxica

• poseda virtuti cicatrizante antiseptice, si calmante

• constituie un filtru natural al radiatiilor UV

Clientii nostri sunt firme importante de pe plan local si national. Vanzarile noastre au crescut cu 25% numai in ultimul an. Personalul e pregatit in mod constant in traininguri organizate de companie.

Bucurandu-ne de o reputatie foarte buna in randul clientilor, suntem siguri ca produsele si serviciile companiei noastre va vor oferi o satisfactie garantata.

Personalul de la Departamentul Cercetare-Dezvoltare desfasoara o activitate atat de analiza a pietei internationale in vederea identificarii noilor tendinte, cat si de proiectare efectiva a produselor. Astfel produsele noastre se adapteaza foarte bine tendintelor globale privind piata cremelor pentru ingrijirea tenului. Principalii concurenti pe piata interna sunt: L’ Oreal, Nivea, Garnier si multe alte nume consacrate in domeniul cremelor, si nu numai. Datorita acestei notorietati, piata interna este caracterizata printr-o concurenta acerba si tocmai de aceea firma noastra a hotarat sa se internationalizeze, sa se specializeze exclusiv pe pietele externe.

Desi avem o cota de piata de 40%, (pe care intentionam sa o extindem), suntem foarte interesati pentru viitorul apropiat, de posibilitatea intrarii pe piata internationala. In acest scop am efectuat un studiu al mai multor piete externe si am identificat posibilitatile si limitele de acces.

A fost ales un esantion compus din 10 tari (Belgia, Olanda, Cehia, Spania, Portugalia, Germania, Austria, Italia, Slovacia si Polonia). In alegerea esantionului s-a urmarit sa fie cuprinse atat tari europene dezvoltate, extraeuropene - cu cerere potentiala mare, cat si tari in tranzitie din fostul bloc comunist, care prezinta anumite similitudini ale pietei.

In urma analizei pietei mondiale a produselor de ingrijire a pielii, se remarca un avant deosebit al productiei si cererii pentru aceste produse in special in Europa. Exista o cerere mare de creme in Europa de Est, in Spania si Olanda care ar putea fi acoperita de produsele noastre. Olanda prezinta avantajul unei economii foarte deschise (a doua dupa Singapore cum arata un studiu din 2000), cu un grad ridicat de acceptare a produselor straine. Costurile ridicate ale mainii de lucru fac profitabila varianta exportului in Olanda.

Dupa analizarea fiecarei piete din esantionul stabilit, s-a luat decizia de extindere pe piata Poloniei luand in considerare cererea de pe piata, potentialul de productie si anumite similitudini ale pietei respective cu cea nationala(cum ar fi de exemplu, interesul manifestat fata de industria cremelor). Pe termen lung se are in vedere posibilitatea extinderii pe pietele Spaniei si Olandei, in functie si de trendul evolutiv al cremelor in urmatorii ani.

Piata Poloniei este promitatoare pentru industria produselor de ingrijire a pielii datorita populatiei numeroase (aproximativ 38.057.477mil.) si cererii ridicate de creme. Economia tarii este in crestere, inflatia a scazut constant. Exista o tendinta in cererea consumatorilor de produse de o mai buna calitate si mai moderne. Dezavantajele legate de pret ale importurilor pot fi depasite prin seriozitatea respectarii termenelor de livrare si termeni de plata atractivi. Segmentul de piata caruia ne adresam este cel cu venituri medii si medii spre mari, care cauta produse la preturi rezonabile dar si de buna calitate.