IKEA - Managementul Strategic

1. Prezentarea organizaţiei

MOTTO: "Affordable Solutions for Better Living"

Date de identificare BLUE BOX IMOBILIARE SRL

Nume: IKEA ROMANIA

Cod unic de inregistrare: RO 17547941

Nr. Inmatriculare J40/8161/2005

Data infiintarii 5/3/2005

Sediu IKEA ROMANIA - informatii de contact

Judet BUCURESTI

Localitate/Sector SECTORUL 1

Adresa SOS. BUCURESTI-PLOIESTI 42A Et. 1 Cod 013681

Telefon 021-407.45.32

Fax 021-308.81.25

021-310.01.23

Mobil 0746-694.532

Email office@ikea.ro

info@ikea.ro

Domeniul de activitate preponderent

Cod CAEN : 4759

Obiect Activitate : Comert cu amanuntul al mobilei, al articolelor de iluminat si al articole de uz casnic n.c.a., in magazine specializate

IKEA este o companie privată care comercializează mobilier casnic la preţuri reduse.Compania a fost fondată în Suedia, dar este deţinută de către o fundaţie olandeză, controlată de către Ingvar Kamprad. Inter IKEA Systems B.V. este proprietarul/francizorul mărcii comerciale IKEA şi a conceptului Ikea. Este o companie olandeză cu birouri în Olanda, Suedia şi Belgia.

Magazinul IKEA din România a fost al 253-lea deschis în a 35-a ţară. La fel ca şi celelalte magazine IKEA din lume, magazinul din România este operat prin sistem de franciză. Compania care deţine franciza magazinului IKEA în România este Moaro Trading S.R.L.În martie 2010, IKEA a achiziţionat drepturile de operare şi franciza magazinului din Bucureşti de la omul de afaceri Puiu Popoviciu.

 IDEEA DE AFACERI IKEA

"To offer a wide range of well designed, functional home furnishing products at prices so low that as many people as possible will be able to afford them."

 IDEEA POZITIONARII PE PIATA

"Your partner in better living. We do our part, you do yours. Together we save money."

Comunicand aceste principii, potentialilor si actualilor clienti, incurajeaza astfel experimentarea produsele IKEA,astfel fiind construit brand-ul IKEA. Acesta reprezinta ansamblul valorilor emotionale si rationale pe care consumatorul le atribuie produselor IKEA si reputatiei companiei.

 SCOPUL INFIINTARII

Identitatea IKEA isi are originile in Smaland, loc istoric, cunsocut pt principiile locuitorilor sai, ca fiind din fire economici, iubitori de lucruri simple,dar de bun gust- politicile IKEA find conduse dupa aceste standarde; Toate departamentele IKEA de marketing coopereaza pentru a trimite mesaje constante clientilor si pentru pastrarea renumelui imaginii brandu-lui. Concentrandu-se asupra comunicarii punctului forte conceptului IKEA,al viziunii si ideei de afaceri,este creata ideea de " a better everyday life for the many people."

 CE ESTE SPECIFIC LA MAGAZINELE IKEA?

- Varietatea de produse : orice necesitate este satisfacuta de magazinele Ikea. Linia de produse oferita, acopera mobilarea intregii case, nemaifiind necesara apelarea la diferite magazine de specialitate.

- Varietatea modelelor clasice, moderne si in acelasi timp functionale

- Combinarea bunului gust cu optim de calitate si functionalitate, la un pret accesibil oricarui segment de consumatori.