Instituționalizarea firmei - Elmi ProdFarm SRL

REZUMAT

Compania Elmi Prodfarm S.R.L. este o afacere de familie cu capital 100% privat romanesc, iar principalul brand care a consacrat aceasta societate este Elmiplant. S-a infiintat in anul 1992 cand s-au creat primele produse cosmetice sub denumirea de Elmiplant. Firma si-a propus, inca de la inceput, sa ofere produse naturale, de calitate, care sa se ridice la standardele exigentelor clientilor, la preturi accesibile.

An de an s-au adaugat in portofoliul firmei noi produse si game numai pe baza de extracte din plante, oferind astazi nu mai putin de 90 de produse.

Incepand cu anul 2004 compania a lansat alte noi game – Bioten, Blossom, Sombrero si a relansat o parte din gamele sub marca Elmiplant – gama prntru ingrijirea tenului, a corpului si gama de pudre.

Toate produsele se produc intr-un sediu modern, proiectat si organizat conform Normelor CGMP ( Cosmetic Good Manufacturing Practice), care respecta toate cerintele legii cosmeticelor si a Colipa ( Normele Uniunii Europene privind produsele cosmetice). In aceasta companie, toate procesele care au influenta asupra calitatii produselor pe care le fabrica sunt controlate prin Sistemul de Management al Calitatii ISO 9001:2000 certificat de o prestigioasa firma de profil, Lloyd’s Register Quality Assurance – Marea Britanie.

Materiile prime si ambalajele folosite provin de la companii consacrate, in principal din Uniunea Europeana. O mare parte din extractele folosite in produse sunt fabricate in cadrul companiei, plantele fiind culese din zone ecologice din Banat sau Bucovina. Si pentru a lansa produse cat mai naturale si de calitate, majoritatea produselor sunt testate dermatologic, hipoalergic, testate din punct de vedere al eficientei, avand si studii de toleranta cutanata, gratie colaborarii permanente cu medici dermatologici din Romania.

Experienta unica acumulata in cei peste 14 ani, a permis acestei companii sa creeze produse in care sa adune performanta, cercetare, placere, siguranta si creativitate. Astazi, Elmiplant este o marca apreciata in special de femei pentru ca este in top cu nevoile, exigentele, starile acestora. Femeile stiu cel mai bine, de exemplu, ca, indiferent de anotimp, o piele frumoasa straluceste de sanatate si asta te face intotdeauna sa te simti bine.

Elmi Prodfarm a inregistrat o crestere a vanzarilor de 36% in anul 2005, cifra de afaceri a companiei ajungand la 2,900,000 $ si un profit de 725,000 $, cifra ce reprezinta 25% din valoarea vanzarilor.

Structura vanzarilor Elmi Prodfarm pe categorii de produse in totalul cifrei de afaceri este de: 42% pentru produsele de ten, 22% pentru produsele de corp, 15% pentru produsele de par, 12% pentru produsele de protectie solara, 4% pentru alte produse, iar in totalul numarului de produse vandute structura este: 35% produsele de ten, 23% produsele de corp, 16% produsele de par, 8% produsele de protectie solara si 4% obtinut din alte catogorii de produse.

Anul 2005 a reprezentat pentru Elmi Prodfarm un success in ceea ce priveste vanzarile pentru gama de produse de protectie solara, in perioada aprilie-septembrie 2005, inregistrandu-se o crestere de peste 35% a cifrei de vanzari pentru produsele respective.

Un alt moment reprezentativ pentru aceasta companie in anul 2005 a fost deschiderea primului magazin propriu, amplasat in City Mall-Bucuresti, ca parte a strategiei de dezvoltare a companiei. Succesul a fost incununat de premiul obtinut de catre Elmi Prodfarm in cadrul celei de-a opta editii a Topului Firmelor 2004, organizata de catre Camera de Comert si Industrie a Municipiului Bucuresti, unde compania a obtinut locul 1 pentru “Industria Chimica a fibrelor sintetice”-categoria intreprinderi mijlocii.

Avand o cota de piata de 8%, conducerea Elmi Prodfarm urmareste sa creasca in 2007 vanzarile unor anumite linii de produse si cifra totala de afaceri cu 20%, comparative cu anul 2006.

CAPITOLUL 2. PRODUSUL

Produsele cosmetice Elmiplant sunt produse naturale, de calitate, care sa se ridice la standardele nevoilor si exigentelor consumatorilor, la preturi accesibile. Compania Elmi Prodfarm SRL promoveaza game de produse pentru: