Internaționalizarea firmei Siretul Pașcani SA

1.Prezentarea companiei si a produsului

1.1.Prezentarea companiei

In studiul de fata s-a analizat cazul unei firme, producatoare de texile, din Romania, ce intentioneaza sa patrunda pe piata externa, in principal pe piata Europei de Vest, prin exportul de lohn.

Profilul companiei:

-Denumirea firmei: SIRETUL Pascani S.A

-Localizarea: Strada Moldovei 19 ,705200, Pascani, judetul Iasi

Structura capitalului:

Capital social: 15.876.083,60 lei

Valoare nominala: 0,10 lei/actiune

Numar actiuni: 158.760.836

Forma proprietate: Integral Privat

Obiect de activitate: initial al societatii este producerea tricotajelor, comercializarea en gros, comercializarea en detail, serviciul pentru terti in domeniul mecano-energetic, import-export in domeniul tricotajelor si tesaturilor.

Gama de produse:fitness,swimming,negligee,decoratiuni interioare

Piete de desfacere:

In 2005, principalele state unde s-au exportat produsele Siretul Pascani sunt:

Tara Mii euro %

SUA 792 30

Franta 564 21

Anglia 389 14

Germania 308 12

Canada 143 5

Altele 474 18

Total export 2.670 100%

Piata interna:Principalele zone geografice unde s-au livrat in 2005 produsele societatii sunt:

Confectii

Judet Mii RON %

Iasi 815 63

Sibiu 140,3 11

Tricoturi

Judet Mii RON %

Arges 2931,2 50

Iasi 1173 20

Perdele

Judet Mii RON %

Iasi 3061,7 37,8

Sibiu 2004,9 14,7

In urma unui studiu efectuat de catre departamentul de marketing al firmei, in scopul largirii pietii de desfacere pe plan extern, prin alegerea si prelucrarea datelor preluate de pe pietele Europei de Vest, firma urmeaza sa decida pe care din ele sa introduca produsul.Aceste piete s-au desprins ca fiind cel mai bine de abordat prin analiza tuturor factorilor ce pot caracteriza aceste piete:factori economico-sociali (PIB, populatie, PIB/loc, rata de crestere economica, stabilitate financiara, stabilitate politica, gradul de libertate economica, etc.), factori geografici, religiosi,etc.

O prezentare mai detaliata a caracteristicilor acestor tari privite ca piete de desfacere urmeaza a fi realizata in cadrul capitolului2.

SIRETUL SA este unul dintre cei mai mari producători de textile din tara, cu un flux integrat de productie pentru perdele, tricoturi si confectii din tricot, utilizand ca materie prima de baza firele din poliester si poliamida. Noua identitate vizuala Siretul isi doreste sa improspateze imaginea companiei si sa puna bazele unui brand foarte puternic pe piata romaneasca.