Internaționalizarea Kraft pe Piața din România

I. KRAFT FOOD-Descrierea companiei

McInnerney conducea HIDROX CORPORATION, o companie de cremă de gheată situată în Chicago, Illinois. In 1923 a mers pe Wall Street pentru a convinge băncile de acolo să-i finanteze schema sa pentru consolidarea industriei de inghetată din SUA. Ca rezultat la eforturile sale în 1923 s-a format National Dairy Products prin fuziunea dintre McInnerney's Hydrox si Rieck McJunkin Dairy Co in Pittsburg, Pennsylvania.

Firma a crescut rapid în urma mai multor achizitii si s-a sfârsit prin achizitia Kraft Phenix Cheese Corporation.Aceasta era o mică afacere deschisă in Chicago de James Kraft ca o vânzare directă”usă-la-usă”.În 1912 a deschis un sediul în New York pentru a se ocupa de o eventuală extindere internatională.În 1914, 31 de varietati de brânzeturi erau vândute în SUA datorită dezvoltării productiei si deschiderii unei fabrici în Illinois.

În 1915 compania a inventat procesul de pasteurizare a brânzei, ceea ce a prelungit timpul de consumare a brânzei, în comparatie cu timpul de pana atunci, când brânza putea fi tinuta numai la frigider pentru a pute fi consumată pe o perioadă destul de scurtă.

În anul 1916 a început mai multe campanii de promovare natională si a facut prima sa achizitie, o companie canadiană de brânzeturi.

În anul 1924 si-a schimbat numele în KRAFT CHEESE COMPANY si a fost listată mai întâi la Bursa de Marfuri din Chicago si mai apoi la NYSE. Firma a început astfel sa se consolideze si sa câstige un loc împortant in industria brânzeturilor, alături de National si Borden.

Mai târziu, în 1927 si-a deschis în Londra si Hamburg primele oficii de vânzare înafara SUA. În 1928 achizitionează Phenix Cheese Company, producătoare de brânză cremă, brand numit cremă de brânză Philadelphia si astfel si-a schimbat numele în KRAFT-PHENIX CHEESE. Astfel în 1930 ocupa 40% din piata brânzeturilor din SUA, tot atunci luand decizia de a se extinde si pe piata din Australia după o fuziune cu compania Fred Walker&Co.

Firmele achizitionate:

An Firma Sector Locatie

1924 W.E Hoffman Înghetată Pennsylvania

1924 Dunkin Ice Cream Înghetată Illinois

1925 Sheffield Lapte praf,înghetată si alte lactate New York

1926 Breyer’s Ice CReam Înghetată Pennsylvania

1928 General Ice Cream Înghetată New York, East Coast

1928 Breakstone Brothers Lapte, Brânză New York

1928 10 dealeri de brânză Brânză si alte lactate New York

1928 Southern Dairies Lapte praf,înghetată si alte lactate America de Sud

1928 Henard Mayonnaise Maioneză America de Nord

1929 10 companii Brânză si alte lactate Regiuni variate

1929 D.J Easton Maioneză New Jersey

1929 2 alte companii de maioneză Maioneză America de Nord

1930 Kraft-Phenix Brânză si alte lactate SUA.

1931 Consolidated Dairy Products Înghetată si lactate New York si New Jersey

La momentul achizitiei National Dairy avea vânzări de 315mil $ în comparatie cu cele 85 mil $ ale Kraft Phenix, firma continuând să se numească National Diary până în 1969 când si-a schimbat numele în Kraftco.

Chiar dacă mare parte din vânzările firmei erau bazate pe produse lactate, firma a dezvoltat linii de productie pentru bomboane caramel, semipreparate dar si margarină. In anii 60, dezvoltarea produselor s-a desfasurat în procese intense, lansând jeleuri de fructe, conserve de fructe, bezele,nsosuri pentru grătar si deasemenea Kraft Single, un brand pentru brânză felii, ambalate individual. În timpul acestui deceniu compania s-a extins pe mai multe piete din întreaga lume. În anul 1969 isi schimba numele în Kraftco si în 1976 în Kraft Inc.

În 1980 fuzionează cu Dart Industries-cei care deţineau brandul Duracell, pentru baterii, Wilsonart pentru mase plastice, West Bend pentru electrocasnice, Tupperware pentru containere din plastic si Thatcher pentru sticlă, devenind astfel Dart&Kraft.Aceasta achizitie a adus actionarilor săi rezultate mixte, a reprezentat noii achizitii în sectorul alimentar cum ar fi: brânzeturile premium Churny, Lender’s Bagels, Frusen Gladje si ceaiurile Celestrial Seasonings.

La sfârsitul anului 1988, Philip Morris Companies a cumpărat Kraft pentru 12,9 milioane iar în 1990 compania a dobândit Jacobs Suchard (o companie gigant de cafea si de produse de patiserie) si Freia Marabou (un producător scandinav de produse de patiserie) reusind astfel sa se extindă peste mări.