Lansarea unui nou produs pe piață al firmei Danone în magazinele din București

Obiectivul proiectului

Scopul acestui proiect este de promovare a noului produs (crestere trial, crestere vanzari si crestere notoritate Activia de baut) scopul final fiind fidelizarea consumatorilor

Aceste lucruri se vor realiza prin:

- informarea clientilor asupra noului produs

- comunicarea beneficilor consumului acestui produsului

- consilierea clientilor si depistarea nevoilor sale

- ajutarea clientilor in luarea deciziilor asupra alegerii produsului potrivit

- si nu in ultimul rand loializarea comsumatorilor catre produsele Danone.

Continutul proiectului

Danone este lider mondial in domeniul produselor lactate proaspete.

Cunoscand o crestere accelerata si o diversitate a portofoliului de produse lactate.

Gama de produse Danone:

Iaurturi albe: Nutriday Natural, Cremosso

Lapte proaspat: Sana

Iaurturi cu fructe: Nutriday Delicos, Frutmania, Casa Buna

Sanatate: Activia, Actimel, Danonino

Desert: Danette Duo, Danette Krem, Danette Crema de zahar ars, Danette orez cu lapte, Danette Duete, Cremosso Duo.

Smantana: Gama 12% grasie+20%grasime

Nectar cu antioxidanti: Danfruit

Activia de baut este prezenta pe piata din Romania in 5 sortimente:

- Activia de baut nature

- Activia de baut visine-vanilie

- Activia de baut piersica-lamaie-ceai verde

- Activia de baut fibre

- Activia de baut capsuni kiwi

Danone, incearca de fiecare data sa surprinda prin ceva nou cu adevarat special.

Astfel vine in intampinarea nevoilor consumatorilor cu un nou sortiment Activia de baut intr-o combinatie iresitibila de iaurt delicios cu o multitudine de fructe de padure.

Mecanica campaniei

Danone pentru a lansa acest produs pe piata va avea nevoie de o firma de specialitate care sa faca toate aceste lucruri.

Firma care va colabora cu compania Danone se numeste Brands.

Este o agenţie specializată de promotions şi merchandising având ca şi mediu de manifestare în primul rând magazinul. Experienţa de 10 ani în domeniu, o acoperire naţională vastă şi un portofoliu amplu de clienţi sunt cele mai importante atuuri care ne recomandă.

Organizată pe două divizii bine structurate, promotions şi merchandising, agenţia poate acoperi şi cele mai diverisificate nevoi ale clienţilor.

Departamentele firmei Brands sunt urmatoare:

Echipa de proiect va fii formata din:

- managerul de proiect

- secretara

- team leaderii

- si promoteri

Pe fiecare magazine echipa va fi formata din:

- 2 promoterii (2 fete)

- si un Team Leader

Un promoter va sta la raftul de Activia de baut iar celalalt promoter va sta la standul pentru degustare.

Atributiile si responsabilitatiile fiecarui membru al echipei

Managerul de proiect:

-Este responsabil pentru implementarea cu succes a activitatilor proiectului si atingerii rezultatelor planificate in proiect;

-Supravegheaza desfasurarea zilnica a proiectului si gestioneaza echipa proiectului;

-Participa la diferite sedinte si la toate evenimentele proiectului, asigurand pregatirea adecvata a acestora;

-Este responsabil pentru managementul zilnic al proiectului – organizational si conceptual;

-Asigura un circuit informational adecvat, discutii si feedback dintre diferiti actori;

-Intocmeste planuri detaliate de lucru trimestriale (pentru 3 luni) si de a monitoriza respectarea implementarii acestora;

-Asigura executarea la timp a activitatilor;

-Organizeaza si coordoneaza procurarea de bunuri si servicii in cadrul proiectului;

-Ghideaza lucrul consultantilor si contractantilor, supraveghind desfasurarea activitatilor conform planului de lucru negociat;

-Faciliteaza cooperarea dintre si intre consultantii/ expertii pe termen scurt si partenerii proiectului;