Management strategic - Analiza Porter al firmei SC Albalact SA

1. Scurt istoric

- 1997

ALBALACT a fost înființată în 1971, într-o vreme în care regimul comunist dorea ca fiecare județ din România să dezvolte propria industrie alimentară. După căderea regimului comunist, Albalact a rămas încă un deceniu în proprietatea statului, dar ca societate pe acțiuni.

- 1996

Societatea a fost listată și la Bursa de Valori București.

- 1999

Lipsită de investiții și tehnologie, compania a fost privatizată de stat și a devenit o societate pe acțiuni cu capital integral privat. Familia Ciurtin (Petru Ciurtin și fiul sau, Raul Ciurtin) din Alba Iulia a cumpărat pachetul majoritar de acțiuni.

Tot atunci, Raul Ciurtin, tânăr medic aflat la început de drum, a preluat conducerea companiei ca administrator unic. Câțiva ani mai târziu, Raul Ciurtin a devenit Președintele companiei, iar o bună perioadă de timp a deținut și funcția de Director General. Raul Ciurtin a dezvoltat compania, a lansat primele brand-uri romanești cu rezonanță, a investit constant, a inovat, a deschis cea mai modernă fabrică din Europa de Est.

- 2004

Cu investiții moderne și o strategie de marketing bine orientată, Albalact a lansat primul său brand sută la sută românesc - Fulga - care a câștigat rapid un capital de imagine uriaș, devenind una dintre cele mai simpatizate mărci românești.

- 2005

Albalact a trecut printr-un proces complex de schimbare a identității vizuale. Compania și-a recreat identitatea vizuală prin alăturarea unei inimi, a unui uger de văcuță și a unui șuvoi de lapte - ca o promisiune a companiei de a oferi "Tot ce-i mai bun din lapte".

- 2006

Albalact a lansat brand-ul Zuzu, cel mai important brand al companiei. Zuzu este brand-ul modern și versatil care a stârnit mereu zâmbete și cu care compania a inovat cel mai mult.

Zuzu este brand-ul are a adus în România primul și cel mai folosit ambalaj modern pentru laptele proaspăt - cutia de carton Tetra Top. Inovația din 2006, dar nu numai, a dus la creșterea consumului de lapte și a făcut din Zuzu liderul pieței de lapte proaspăt.

- 2007-2008

Au fost pentru Albalact anii investițiilor majore și ai consolidării ca și companie românească modernă cu viziuni europene. Albalact a deschis porțile noii fabrici de la Oiejdea, din județul Alba - una dintre cele mai mari și mai moderne investiții greenfield din Europa Centrală și de Est. Tot în 2008, Albalact a achiziționat pachetul majoritar de acțiuni al fabricii Rarăul Câmpulung Moldovenesc, pentru a intra pe segmentul brânzeturilor. Doi ani mai târziu, Rarăul devine un brand național și începe să-și dezvolte portofoliul de lapte și brânzeturi.

- 2015

La sfârșitul anului 2015 compania S.C. ALBALACT S.A. a fost cumparată de către grupul Lactalis. Lactalis este lider mondial în industria procesării laptelui, deținând branduri internaționale de succes, precum President, Parmalat, Galbani. Grupul are în prezent 75.000 de angajați și deține peste 200 de fabrici în 43 de țări. În 2015, Grupul Lactalis a avut o cifră de afaceri de 17 miliarde de euro. În România, Lactalis a cumpărat brandul de lactate LaDorna în 2008 si brandul Covalact in 2017.

Misiunea Albalact este de a crea valoare pe piața laptelui din România, prin adoptarea calității ca mod de viață și inovarea constant a produselor sale. Cel mai mare success al organizației este satisfacția clienților astfel, obiectivul principal al companiei este de a da tot ce este mai bun din lapte.