Managementul agențiilor de publicitate - Creația publicitară

Ce reprezintă creația în publicitate?

Se poate spune că cea mai spectaculoasă dintre componentele industriei de publicitate este activitatea de creație. Acest lucru se datorează atât faptului că este partea cea mai vizibilă a procesului, cea care este în ultimă instanță validată de către consumator, cât și pentru că devine din ce în ce mai mult o formă de artă. Succesul celor mai multe agenții de publicitate se datorează departamentului de creație, care trebuie să conțină specialiști în egală măsură și artiști, capabili să câștige încrederea clienților agenției.

Care este scopul creației în publicitate?

Creația trebuie să vândă acea marcă pentru care este realizată. Scopul este foarte precis, chiar dacă mijloacele folosite par a nu se plia întotdeauna pe sfera concretului. În ultimă instanță, eficacitatea creației publicitare se măsoară în cotele de piață câștigate de client, în volumul de produse sau servicii vândute, în percepția publicului față de o marcă sau o instituție. Creația în publicitate înseamnă creație de imagine.

Creația este o cale de a crea și de a menține legatura dintre produs și consumator. {i nu la întâmplare. Creația trebuie să fie acea comunicare inedită și coerentă, onestă, despre un produs, care să vorbească pe limba consumatorilor.

Strategia creativa in publicitate prezinta etapele elaborarii unei reclame, de la culegerea informatiilor, stabilirea publicului-tinta si evaluarea concurentei pina la alegerea strategiilor si canalelor mediatice.

Reclamele, ca și alte produse ale industriilor culturale care “parazitează” pe valori ale culturii înalte utilizează numeroase tehnici de creație dintre care unele au fost definitiv consacrate în câmpul artelor. Spre deosebire de arta autentică, cu care are în comun o serie de mijloace artistice, publicitatea are însă cu totul alte obiective. Dacă arta înaltă, călăuzită de idealuri estetice, urmărea să problematizeze, să caute esențialul, să ajungă la straturile cele mai adânci ale sufletului uman, publicitatea încearcă să creeze un mesaj cât mai accesibil și cât mai persuasiv, prin întruchiparea unei idealități compensatorii, în scopul atragerii interesului unui număr cât mai mare de potențiali consumatori, deci în scopul obținerii profitului comercial. „Ca să fie eficace, limbajul publicitar ocolește sistemul nostru rațional de apărare: tinde să anestezieze inteligența prin o mie și unu procedee retorice; în paralel se străduiește să sporească credulitatea destinatarului, ademenindu-l cu pseudoevidențe ale imaginii; suscită și manipulează emoțiile publicului pastișând genurile ficțiunii și deturnându-i pe spectatori de la o atitudine critică; întinde capcane conștiinței prinse într-o rețea de voci și melodii. Acestea sunt căile subtile prin care publicitatea se face eficientă” (Francois Brune).