Marketing urban - proiect Edinburgh - capitala care inspiră

“THE CITY IS INSPIRING. IT’S LIKE A FAIRY TALE. YOU ALWAYS SEE SOMETHING DIFFERENT,

LIKE WHEN THE FOG COMES ROLLING IN.”

SPANISH STUDENT, EDINBURGH BRAND RESEARCH 2004

“A CITY THAT POSSESSES A BOLDNESS AND GRANDEUR OF SITUATION BEYOND ANY THAT I HAVE EVER SEEN.”

THOMAS PENNANT, A TOUR

IN SCOTLAND MDCCLXIX, 1769

1. Prezentarea regiunii si orasului Edinburgh

Edinburgh este un oraş de pe coasta de est a Scoţiei, şi capitala acesteia din 1437. Este una dintre cele 32 subdiviziuni ale Scoţiei. Acesta este cel mai mare oras, al 2 lea ca marime din Scotia si al saptelea ca populatie (are 447.500 locuitori) in Regatul Unit.

În oraş se află sediul Parlamentului scoţian, care a fost restabilit în 1999.

Datorita reliefului sau spectaculos,accidentat si vasta colectie de arhitectura medievala si georgiana, inclusiv caracteristicile geologice complexe, este considerat unul dintre cele mai pitoresti orase din Europa.

Clima

Ca si o mare parte a Scotiei, Edinburgh are o clima temperat marina, destul de blanda , in ciuda latitudinii nordice a orasului. Iernile sunt blande, cu temperaturi care scad foarte rar sub 0 grade. Verile sunt destul de racoroase, temperaturile fiind in jur de 23 ºC).

Turistii se pot bucura atat de numarul, cat si de grandoarea atractiilor,a naturii si a peisajelor. Din acest motiv, Edinburgh este supranumit si “Atena Nordului”.

Orasul atrage 1 milion de vizitatori de peste un an, ceea ce il face ca destinaţie al doilea dintre cele mai vizitate turistice din Regatul Unit, după Londra.

Într-un sondaj de opinie realizat anul acesta de YouGov, Edinburgh a fost votat oraşul "cel mai de dorit” ca nivel de trai din Regatul Unit.

Cu străzi cufundate în istorie şi o scena culturala înfloritoare, Edinburgh oferă echilibrul perfect între lucrurile tradiţionale şi cele contemporane.

Clădiri impunătoare, castele dramatice şi capele medievale,toate oferă un sentiment impresionant al cunoasterii istoriei Scoţiei.

Alte atractii ale orasului: Dean Cemetery, Edinburgh Zoo, Forth Bridge, Forth Road Bridge, McEwan Hall, National Archives of Scotland, Royal Botanic Garden Edinburgh.

Leith este portul orasului Edinburgh, insa, desi a fost incorporat orasului in 1920, inca isi pastreaza o anumita autonomie. Datorita dezvoltarii acestui port, din Edinburgh pleaca vase de croaziera catre Norvegia, Suedia, Danemarca, Germania si Olanda.

Topografia orasului Edinburgh ofera numeroase locuri de unde poate fi admirata panorama orasului:

- Arthur's Seat, cu vedere spre Holyroodhouse si Old Town

- Calton Hill, unde sunt situate mai multe monumente: doua observatoare, monumentul dedicat amiralului Horatio Nelson, vechea Royal High School. Tot pe Calton Hill se desfasoara Festivalul Beltane.

- Blackford Hill, pe care se gaseste Observatorul Regal.

Cultura

Edinburgh este celebru pentru festivalul său, care grupează mai multe festivaluri mai mici. Aceasta colectie de festivaluri organizate anual la sfarsitul lunii iulie pana la inceputul lunii septembrie,atrage un numar impresionant de vizitatori, aproximativ egal cu numarul populatiei constante a orasului.

Cea mai veche dintre manifestari este Festivalul International Edinburgh, initiat in 1947 si care reuneste reprezentatii teatrale si concerte de muzica clasica, sustinute de companii si orchestre din toata lumea.

Un alt eveniment cultural major este Edinburgh Fringe – conceput ca o manifestare colaterala, dar care a devenit cel mai mare festival de arta din lume, cu peste 1800 de spectacole prezentate in 2005.

Cele mai importante dintre acestea sunt:

-film festival, snowdrop festival, childrens festival, ceilidh culture, science festival

beltane fire frestival, leith festival, art festival, jazz and blues festival, military tatoo, festival fringe, international festival, book festival,festival of politics, Edinburgh mela, Edingurgh’s Christmas, Edinburgh Hogmanay(revelionul).

Muzee si biblioteci: Muzeul Scotiei, Muzeul Regal, Biblioteca Nationala a Scotiei, Muzeul Scriitorilor, Muzeul Edinburgh.

Sarbatori

Foarte cunoscuta este si serbarea anuala Hogmanay, care fusese initial o simpla serbare care se tinea pe Princes Street si Royal Mile, dar care a inceput sa fie organizata oficial din 1993. In 1996, la Hogmanay au participat peste 300.000 de persoane, ceea ce a facut ca la editiile urmatoare sa se impuna o limita de 100.000 de persoane. Cele patru zile ale serbarii aduc numeroase procesiuni, concerte si jocuri de artificii.

Muzica, teatru si film

In afara perioadei Festivalului, la Edinburgh au loc numeroase alte spectacole de teatru, sustinute de diverse companii: The Royal Lyceum Theatre, King's Theatre, Edinburgh Festival Theatre, Edinburgh Playhouse. Teatrul Traverse Theatre pune in scena texte contemporane, in timp ce productii montate de studenti sau amatori se joaca la Bedlam Theatre, Church Hill Theatre si Brunton Theatre.

Cea mai importanta scena muzicala a orasului Edinburgh este Usher Hall. Alaturi de aceasta, trebuie mentionate The Hub, Assembly Rooms si Queen's Hall. Tot in Edinburgh are sediul si Orchestra de Camera a Scotiei.

Economie

Economia orasului Edinburgh se bazeaza in special pe servicii bancare, financiare si turistice, fiind unul dintre cele mai prospere din Marea Britanie si cel mai puternic oras dupa Londra.Bancile au fost o parte a vietii economice a orasului Edinburgh inca din 1695, o data cu infiintarea Bancii Scotiei printr-un act emis de Parlamentul scotian. In prezent, Edinburgh este al saselea centru financiar ca marime din Europa.

Fiind parte a Patrimoniului mondial turistic, Edinburgh este vizitat de numar mare de turisti – Castelul Edinburgh, Palatul Holyroodhouse, dar si Festivalul anual sunt doar cateva dintre atractiile orasului.