Mediul concurențial în afaceri

PREZENTARE GENERALĂ

The Coca-Cola Company este cea mai mare companie producătoare de băuturi răcoritoare din lume, cel mai mare producător, distribuitor și comercializant de băuturi ne-alcolice și siropuri din lume,și una dintre cele mai mari corporații din SUA. Compania este cunoscută în special datorită produsului ei cel mai renumit Coca-Cola, inventat de John Stith Pemberton în 1886. Coca-Cola este una dintre primele multinaţionale care a investit în România, intrând pe piaţa locală în 1991.

În toate ţările în care este prezentă, compania funcţionează în cadrul unui aşa-numit “Sistem Coca-Cola”. Acesta este format, pe de o parte, din The Coca-Cola Company care deţine brandurile, produce un sirop concentrat pentru fiecare produs şi derulează activităţile de marketing, iar pe de altă parte, din mai mulţi îmbuteliatori, deţinători ai unei francize speciale, care le oferă exclusivitate pe o anumită arie geografică, în privinţa îmbutelierii şi a distribuţiei produselor finale.

În România, sistemul este reprezentat de Coca-Cola România (filială The Coca-Cola Company) şi Coca-Cola HBC România membră a Grupului Coca-Cola Hellenic, unul dintre cei mai mari îmbuteliatori, la nivel global, din cadrul sistemului.

În prezent, Coca-Cola HBC are în ţara noastră 1.700 de angajaţi şi deţine 3 fabrici: la Ploieşti, Timişoara şi Vatra Dornei. Compania îmbuteliază o gamă largă de produse Coca-Cola: băuturi răcoritoare carbonatate (Coca-Cola, Fanta, Sprite, Schweppes), necarbonatate (Cappy Tempo), nectaruri (Cappy Nectar), ceaiuri (Nestea), apă (Dorna, Dorna-Izvorul Alb, Poiana Negri), băuturi energizante (Burn), cafea ready to drink.

ISTORIA COCA-COLA

Prima rețetă Coca-Cola a fost inventată în Columbus, Georgia, de către John Stith Pemberton, inițial ca un cocawine numit Pemberton's French Wine Coca în 1885. El se poate să fi fost inspirat de succesul formidabil al cocawine-ului creat de europeanul Angelo Mariani. Primele vânzări au fost la Jacob's Farmacy din Atlanta, Georgia, pe 8 mai, 1886. A fost vândută inițial ca un medicament brevetat pentru cinci cenți. Pemberton a susținut că băutura Coca-Cola a vindecat multe boli, inclusiv dependența de morfină, durerile de cap și impotența.

Pemberton a publicat prima reclamă pentru băutură pe 29 mai a aceluiași an, în Atlanta Journal. În primele opt luni doar nouă băuturi au fost vândute zilnic. În 1888 au existat pe piață trei versiuni de Coca-Cola vândute separat de trei firme. Astfel, Griggs Candler a preluat compania lui Pemberton în 1887și a încorporat-o în 1888 în Coca Cola company. În același an, din cauza dependenței de morfină, Pemberton își vinde drepturile a doua oară altor patru afaceriști: J.C. Mayfield, A.O. Murphey, C.O. Mullahyși E.H. Bloodworth. În același timp, fiul alcoholic al lui Pemberton, Charley Pemberton a început să vândă propria versiune a produsului.

Coca-Cola a fost vândută în sticle, pentru prima data pe 12 martie 1894. Cutiile de Coke au apărut pentru prima dată în 1955. Prima îmbuteliere de Coca-Cola a avut loc în Vicksburg Mississippi, la Biedenharn Candy Company în 1891. Proprietarul acesteia era Joseph A.Biedenharn. Sticlele originale au fost sticlele Biedenharn, foarte diferite de modelul de mai târziu care este acum atât de familiar.

Începând cu 1989 a început să fie promovată și în România.

Coca-Cola este cea mai populară şi cea mai bine vândută bautură răcoritoare din istorie. Brandul Coca-Cola este cel mai cunoscut brand din lume.