Proiect Danone

I.Prezentarea companiei

DANONE este o companie multinationala, recunoscuta ca lider mondial incontestabil în industria alimentara (detine locul 1 cu produsele lactate proaspete si biscuitii; locul 2 cu apele minerale).

Dintre toate brand-urile sale, pe piata României s-a impus DANONE-produse lactate proaspete. Intrarea pe piata româneasca s-a dovedit a fi profitabila si în 1998 s-a luat decizia construirii unei fabrici proprii la Bucuresti, unde sunt produse iaurturile Danone.

Produsele lactate Danone existente pe piata româneasca sunt: iaurturi simple, iaurturi cu fructe, smântâna, kefir, deserturi. Dintre acestea, sunt produse la Bucuresti numai iaurturile: gama Natural (Danone Natural-Iaurt, Danone Natural-Iaurt de Baut, Danone Natural Cremoso-Crema de Iaurt) si gama cu fructe (Delicios si Savoarea Fructelor). Celelalte produse sunt importate din Ungaria si Polonia.

În România, DANONE este o societate cu raspundere limitata, cu sediul în strada Nicolae Cânea nr.96, sector 2, Bucuresti. În fiecare judet al tarii exista filiale, structura acestora limitându-se la compartimentul de vânzari si cel de distributie, subordonate unui sef zonal de vânzari.

Sigla DANONE reprezinta garantia constanta a calitatii la cele mai înalte standarde.

I.1 Obiectul de activitate al companiei

Compania Danone România face parte din Grupul Danone (care detine 65% din capitalul companiei), unul din liderii mondiali în industria alimentara Danone isi propune sa aduca, in fiecare zi, cit mai multor oameni din intreaga lume, sanatate, prin alimente echilibrate nutritional si gustoase.

Misiunea firmei Danone în România încorporeaza un ideal, un tel ambitios: “sanatate prin ceea ce manânci”. Pe o piata invadata de produse alimentare nesanatoase, Danone îsi propune sa directioneze, sa orienteze consumatorii spre a trai mai bine, mai sanatos, oferindu-le o gama variata de produse alimentare proaspete, sanatoase si gustoase, care sa satisfaca diversitatea de gusturi si nevoi nutritionale specifice pietei locale. Întrucât pe piata româneasca, Danone se concentreaza pe segmentul pietei de lactate proaspete, compania îsi propune mentinerea pozitiei de lider pe acest segment, prin cresterea cotei de piata – pâna în 2010 – de la aproximativ 60% la 75-80%, bazându-se pe faptul ca ofera consumatorului beneficiile unei calitati constante si a unor proprietati organoleptice stabile, zi de zi.

In prezent, Danone România detine un proiect – aflat înca în stadiul de concepere – estimat a se implementa în aproximativ jumatate de an. Acesta vizeaza extinderea gamei de lactate proaspete printr-o noua arie de produse – brânzeturi.

I.2. Istoricul companiei

1996 – Actul de nastere al Danone Romania. Danone achizitioneaza activele unei foste fabrici de lactate din Bucuresti. Dupa Polonia, Cehia, Ungaria, Bulgaria, Rusia, Grupul Danone isi continua expansiunea in Europa Centrala si de Est. Aveau sa urmeze Turcia, Slovacia, Ucraina.

1997 – Danone incepe operatiunile in Romania, prin distributia de produse importate din Polonia si Ungaria. Danone aduce pentru prima data in Romania iaurturile cu fructe. Succesul este imediat.

1998 – Incep lucrarile de renovare si dotare a fabricii cu echipamente noi si moderne.

1999 – Primul lot de iaurt Danone fabricat in Romania. Danone Natural si Delicios sunt primele marci fabricate local. In acelasi an se lanseaza Natural de baut si Savoarea fructelor. Vor urma, in scurt timp, noi marci de produse: Cremoso, Smantana, Vitalinea.

2001 – Se lanseaza si in Romania iaurtul Activia, fabricat la Bucuresti.

2004 – Fabrica Danone Romania este agreeata pentru export in tari ale Uniunii Europene.

2007 – Dupa intrarea Romaniei in Uniunea Europeana, fabrica Danone este una dintre putinele care isi pastreaza autorizarea pentru comercializarea produselor pe piata intracomunitara. DANONE ramane lider de piata in Romania.

Iaurtul îşi are originea în Asia sau în Europa de est şi a apărut ca răspuns la nevoia de a conserva laptele peste cele câteva ore care urmau mulsului. Astfel a început aventura descoperirii nenumăratelor avantaje nutriţionale şi medicale pe care le deţine.

Coagularea laptelui a fost, desigur, descoperită absolut din întâmplare. În foarte multe ţări, Grecia, Turcia, Mongolia sau India, consumarea iaurtului face parte din tradiţie, dar începând cu anii '20 ai secolului al XX-lea, iaurtul se răspândeşte şi în Europa Occidentală. Cuvântul iaurt, care vine din limba turcă, youghurmak însemnând "a îngroşa", este utilizat în mod curent, atât în America de Nord-yoghurt, cât şi în Europa şi desemnează versiunea modernă a laptelui prins de altadată.

Cea mai mare pondere o reprezinta iaurturile: simple, cu fructe, traditionale sau probiotice. Alaturi de acestea, smantana, laptele proaspat, branzica de vaci cu fructe, diferitele deserturi asigura varietatea ofertei si adaptarea la nevoile si gusturile consumatorilor romani.