Proiect management financiar - analiză de piață Policolor

Capitolul I

Informatii generale despre societate

Detalii de identificare S.C. Policolor S.A.

Nume firma Policolor S.A. Bucuresti

Localitate/ sector Bucuresti, Sector 3

Sector de activitate Productie si distribuire vopsea si diluanti

Adresa B-dul Theodor Pallady, numarul 51, cod 74384

Telefon / Fax/ Telex 01-630.5730 / 01-321.2272 / 10497

Cod fiscal/ CUI R326318

Nr. Înmatriculare J40/205/91

Adresa site www.policolor.ro

1.1. S.C. Policolor S.A – scurt istoric

Cu o experienta de 40 de ani pe piata lacurilor si vopselelor din Romania, Policolor este in prezent cel mai mare producator roman de profil. Intre anii 1965 si 1990 Intreprinderea de Lacuri si Vopsele Bucuresti, asa cum a fost numita initial, a fost unul dintre cei mai importanti furnizori ai industriilor nationale de autovehicule, mobila si electronica.

Capacitatile de productie a intreprinderii se extind între anii 1973-1974 prin punerea în functiune a sectiilor de fabricare a rasinilor sintetice, a vopselelor destinate exportului si prin înfiintarea unei fabrici de lacuri si vopsele nitrocelulozice. Pâna în anul 1990 Intreprinderea de Lacuri si Vopsele devine primul producator de rasini epoxidice si poliesterice nesaturate destinate industriei, fiind singurul producator de emailuri auto OEM (Original Equipment Manufactory)

Incepand din 1990, anul in care Intreprinderea de Lacuri si Vopsele se transforma in societate pe actiuni sub denumirea de Policolor S.A. iar în 1997, actiunile companiei Policolor sunt cotate la Bursa de Valori Bucuresti. În acelasi an, se incheie procesul de privatizare a Policolor, 51% din capitalul social fiind detinut de Fondul Roman de Investitii impreuna cu RAEF (Romanian American Enterprise Fund).

În 1998 Policolor achizitioneaza pachetul majoritar al Orgachim , cel mai mare producator de lacuri si vopsele din Bulgaria, si isi diversifica treptat portofoliul de produse si se orienteaza atat catre segmentul industrial cat si catre cel al consumatorilor casnici. Marcile Policolor se impun in diferite segmente de piata, datorita calitatii si in special datorita unor strategii complexe de marketing.

1999 - 2001 este perioada in care are loc o schimbare vizibila in modalitatea de abordare a clientilor. Practic, Policolor isi schimba treptat modul de relationare cu clientii si partenerii, isi reorganizeaza sistemul de distributie, lanseaza produse noi pentru piete noi, investeste in marketing, in modernizarea activitatii de depozitare si protectia mediului. Noile produse lansate incepand din 1999, SPOR, SPOR email in 16 culori, Villa Prima si Villa Ultra, DECO email pentru lemn metal si zidarie, in 10 culori, BADULAC colorat - lac satinat pentru protectia lemnului la interior in trei nuante, sistemul de nuantare a vopselelor lavabile si a emailurilor IRIS - disponibil in peste 700 de nuante, DECO adeziv pentru constructii, DECO - vopsea structurata pentru decorarea suprafetelor la interior, DECO - tencuieli decorative, amorsa de perete, PLUS - mastic anticoroziv, PLAST - grund special si nuante noi pentru BADULAC, VILLA ULTRA si VILLA SUPRA largesc gama de produse destinate consumatorilor casnici si industriei constructiilor.

1.2. Piata

Policolor - Orgachim este leader-ul regional in zona Sud-Est Europeana in domeniul vopselelor si lacurilor, orientat spre piata si bazat pe tehnologie, si ocupa în present peste 40% din productia interna din aceste produse.

Obiectivul principal al companiei este cresterea continua a valorii Grupului pentru actionari si pentru comunitate.

Produce materiale intermediare si produse finite din categoria lacurilor si vopselelor, bazandu-se pe retete proprii sau in licenta si pe o experienta acumulata in peste 37 de ani de experienta.

Piata S.C. Policolor S.A. este atat cea a bunurilor de larg consum cat si cea industriala. Portofoliul de servicii include sustinerea Partenerilor si asistenta tehnica pentru toti clientii companiei.