Studiu de Caz - Nike

Introducere

Nike, Inc (pronunţat / naɪki /) (NYSE: NKE) este o companie publica de articole sportive cu sediul în Statele Unite ale Americii. Compania are sediul in Beaverton, Oregon, care face parte din Portland zonei metropolitane. Este cel mai important furnizor de pantofi sport şi îmbrăcăminte [2] şi un important producător de echipamente sportive, cu venituri mai mari de $ 18.6 miliarde USD, în anul fiscal 2008 (care se încheie 31 mai 2008). Incepand cu anul 2008, compania a angajat mai mult de 30,000 de oameni din întreaga lume. Nike si Precision Castparts sunt singurele companii în topul Fortune 500 cu sediul în statul de Oregon, dupa The Oregonian.

Compania a fost fondata pe 25 ianuarie 1964, sub numele de Blue Ribbon Sports de către Bill Bowerman şi Philip Knight, si a devenit oficial Nike, Inc, în 1978. Compania isi ia numele de la Nike (greacă Νίκη pronunţat [ni ː kɛ ː]), zeita greaca a victoriei. Nike îşi comercializează produsele sub propriul brand, precum şi Nike Golf, Nike Pro, Nike +, Air Jordan, Nike Skateboarding şi filiale, inclusiv Cole Haan, Hurley International, Umbro si Converse. De asemenea, deţine si Nike Bauer Hockey (mai târziu redenumit Nike Bauer), între 1995 şi 2008. [3] În plus faţă de productia de echipamente sportive , compania detine si magazine – retail sub numele Niketown. Nike a sponsorizat multi atleti si echipe sportive cu profil ridicat din lume, cu marcile extreme de cunoscute "Just Do IT" şi logo-ul “Swoosh”.

Originile şi istoria

Nike, iniţial cunoscut sub numele de Blue Ribbon Sports, a fost înfiinţată de către Philip Knight atletul Universitatii din Oregon şi antrenorul lui Bill Bowerman, în ianuarie 1964. Compania a operat iniţial ca un distribuitor pentru producatorul japonez de pantofi sport Maker Onitsuka Tiger, cele mai multe vanzari fiind facute din portbagajul masinii lui Knight. [4]

Profitul companiei a crescut rapid, şi în 1966, BRS a deschis primul magazin de vânzare cu amănuntul, amplasat pe Pico Boulevard in Santa Monica, California. Prin 1971, relaţia dintre BRS şi Onitsuka Tiger s-au apropiat de sfarsit. BRS s-a pregatit pentru a lansa o linie proprie de incaltaminte, subnoul design Swoosh. [5]

Primul pantof sub acest design design, care a fost vândut către public a fost un pantof de fotbal cu numele de "Nike", care a fost lansat în vara lui 1971. În februarie 1972, BRS a prezentat prima sa linie de pantofi Nike, cu numele Nike derivat din greaca si insemnand victorie. În 1978, BRS, Inc se redenumeste oficial la Nike, Inc. Începând cu Ilie Nastase, primul atlet profesionist care a semnat cu BRS / Nike, sponsorizarea sportivilor a devenit un instrument-cheie de marketing pentru creşterea rapidă a companiei.

primul produs conceput a avut la baza modelu “waffle” a lui Bowerman. Dupa ce Universitatea din Oregon a refacut pista de alergari de la Hayward Câmp, Bowerman a început să experimenteze cu diferite talpi potenţiale care ar aveao mai buna aderenta la uretanul pistei. Eforturile sale au fost rasplatite in dimineata de duminica in care a turnat uretan lichid in forma de Vafe a sotiei sale. Bowerman a dezvoltat şi rafinat, aşa-numitul "Waffle" singurul care ar putea evolua în noul iconic Waffle Trainer în 1974.

Prin 1980, Nike a ajuns la o cota de piata de 50% în Statele Unite ale Americii pe piata pantofilor sport , iar compania a mers public în luna decembrie a acelui an. [6] Creşterea s-a datorat în mare măsură campaniei publicitare "word-of-foot" (pentru a cita o reclama de la Nike imprimata mai târziu de 1970), mai degrabă decât de reclamele televizate. Prima reclama televizata Nike a fost difuzata in octombrie 1982 in timpul difuzarii Maratonului din New York . Anunţurile au fost create de către Portland pe bază agentiei de publicitate Wieden + Kennedy, care sa format câteva luni mai devreme, în aprilie 1982.

Împreună, Nike şi Wieden + Kennedy au creat multe reclame imprimate şi reclame televizate şi agenţia continuă să fie prima alegere a celor de la Nike si astazi. Co-fondatorul agenţiei Dan Wieden a inventat de-acum celebru slogan "Just Do It” pentru Nike in 1988 intr-o campanie publicitară, a fost ales de către Advertising Age ca fiind unul dintre primele cinci sloganuri ale secolului 20, şi campania a fost consacrata în Smithsonian Institution. [7] Walt Stiva din San Francisco a fost în prima reclama “Just Do It " care debutat pe 1 iulie, 1988. [8]

Pe parcursul anilor 1980, Nike a extins linia de produse pentru a include multe alte sporturi şi regiuni din întreaga lume. [9]

Achiziţii

- Începând cu noiembrie 2008, Nike, Inc detine patru filiale cheie: Cole Haan, Hurley International, Inc Converse si Umbro.

- Nike-prima achizitie a fost de incaltaminte upscale a companiei Cole Haan în 1988.

- În februarie 2002, Nike a cumpărat compania de echipament de surf Hurley International de la fondatorul Bob Hurley. [10]

- În luna iulie 2003, Nike plătit 305 milioane dolari pentru a achiziţiona Converse Inc, fondatorii iconicei Chuck Taylor All Star. [11]

- La 3 martie 2008, Nike a achiziţionat furnizorul de haine sport Umbro, cunoscut ca producător al echipei naţionale de fotbal a Angliei , într-o afacere a declarata a fi în valoare de £ 285 milioane (circa $ 600m). [12]

- Alte filiale deţinute anterior şi ulterior vândute de Nike incluzand Bauer Hockey si Starter . [13]

Produse

Nike produce o gamă largă de echipamente sportive. Prima lor produse au fost i pantofi sport pentru alergari.In prezent, produc pantofi, compleuri , pantaloni scurţi, etc . pentru o gama larga

de sporturi, inclusiv atletism, baseball, Hochei, tenis, fotbal, Lacrosse, baschet şi crichet. Nike Air Max este o linie de pantofi lansat de Nike, Inc in 1987. Cele mai recente produse sunt Nike 6.0, Nike NYX, şi Nike SB, concepute pentru Skateboarding. Nike a introdus recent pantofii de crichet denumiti Zoom Air Yorker, proiectat pentru a fi cu 30% mai uşori decât concurenţii lor. [14] În 2008, Nike a prezentat Air Jordan XX3, un pantof de baschet de înaltă performanţă proiectat cu gandul la protectia mediului.