Studiu de Caz - SC Whiteland Import Export SRL Whiteland Logistics

Scurt istoric al dezvoltării firmei

Grupul Whiteland este o companie cu capital privat cu organizare de tip holding, înfiinţată în anul 1993. În prezent, cele două firme care funcţionează în cadrul grupului, Whiteland Sales&Marketing şi Whiteland Logistics, au o acoperire naţională prin 14 puncte de lucru şi importante resurse umane, însumând peste 450 de angajaţi.

Whiteland Sales & Marketing este o companie naţională de referinţă în piaţa de FMCG (Fast Moving Consumer Goods), distribuitor al produselor Hochland, Campina, Meggle, Reinert, având o bază de 10.000 de clienţi activi în 240 de oraşe.

Whiteland Logistics este un operator pentru servicii logistice integrate, care dispune de infrastructură cu temperatură controlată compusă din peste 7.000 mp suprafaţă de depozitare şi 100 de autospeciale pentru distribuţie.

Whiteland are locaţii în 14 oraşe importante din România, alese strategic astfel încât să acopere cu uşurinţă aria întregii ţări: Bucureşti (Str. Metalurgiei Nr. 132), Bacău (Str. Alexei Tolstoi Nr. 14), Braşov (Str. Zizinului Nr. 110), Cluj-Napoca (Str. Orăştiei Nr. 10), Constanţa (Str. Celulozei Nr. 2), Craiova (Str. Românescu Nicolae 28), Galaţi (Str. Traian Nr. 43), Iaşi (Str. Sg. Grigore Ioan Nr. 7), Oradea (Sos. Borsului Nr. 37), Piteşti (Str. N. Balcescu Nr. 158), Ploieşti (Şos. Vestului Nr. 33), Sibiu (Şos. Alba Iulia Nr. 70), Suceava (Str. Apeductului Nr. 3A), Timişoara (Str. Sulina Nr. 6).

Compania Whiteland, prezentă pe piaţa românească din 1993, a dobândit în timp o poziţie incontestabilă în domeniul în care activează: distribuţie, vânzări şi marketing pentru produse refrigerate şi nu numai.

Din ianuarie 2006, ca urmare a diversificarii serviciilor oferite şi cu scopul de a eficientiza activităţile desfăşurate, Compania Whiteland Import Export s-a împărţit în două companii surori: Whiteland Sales & Marketing şi Whiteland Logistics. În acest fel, este mai uşor de satisfăcut la un nivel superior toate cerinţele clienţilor şi partenerilor companiei. Portofoliul de produse al companiei s-a extins foarte mult, astfel că, din toamna anului 2006, Whiteland Sales&Marketing şi-a format două divizii de vânzări: 1. Divizia Blue, având în portofoliu mărcile Hochland şi Meggle 2. Divizia Red, având în portofoliu mărcile Reinert, Campina, Don Gustosso, Tantra În prezent, Whiteland Sales & Marketing are o acoperire la nivel naţional, fiind prezentă în peste 240 de oraşe şi având peste 10.000 de clienţi activi.

Produse,servicii,referinţe

Oferta firmei cuprinde brânzeturi şi produse lactate (Hochland, Meggle, Campina), mezeluri (Reinert), băuturi energizante şi non-alcoolice (Top Products GmbH), precum şi sosuri sub marca proprie Don Gustosso.Produsele distribuite sub marca:Hochland sunt următoarele: brânză cu mucegaiuri nobile, brânză topită triunghiuri, brânză topită felii, brânză topită bloc, brânzeturi maturate, cremă de brânză, Feta Patros, Sandwich Scheiben, brânzeturi rase şi felii de brânză naturală. Hochland este unul din cei mai mari producători şi prelucrători de brânzeturi din Europa. În România Hochland produce brânză topită din februarie 1999 pentru piaţa locală.-Meggle: lapte UHT, smântână, iaurt, unt, frişcă, lapte cafea. Înfiinţată în 1887, compania germană Meggle este una din cele mai mari companii din lume specializată în dezvoltarea, producerea şi vânzarea produselor lactate şi a brânzeturilor. În România, este prezentă pe piaţă de aproape 10 ani, cu produse importate din Germania şi Slovacia: unt, lapte pentru cafea, frişcă spray, frişcă lichidă vegetală, lapte UHT, iaurt natural, iaurt cu fructe, iaurt de băut cu fructe, smântână. Iaurtul natural şi smântâna se produc local, la Lactag.- Campina: iaurt Campina natural, iaurt Campina de băut, Campina Fruttis, Campina smântână. De origine olandeză, Campina este prezentă în peste 130 ţări cu o gamă completă de produse lactate: lapte şi lapte cu arome, brânză, unt, lapte pentru cafea, iaurturi, deserturi. În România, prezentă iniţial cu produse de import, din 2003 Campina produce local, la Sfântu Gheorghe, iaurt natural, iaurt de băut, iaurt de băut cu fructe, iaurt cu fructe şi smântână.

- Reinert. Reinert este prima companie străină care a decis să deruleze o investiţie greenfield în domeniul procesării cărnii. Producătorul german a alocat peste 15 mil. euro pentru construcţia unei fabrici de mezeluri la Feldioara, lângă Braşov.

- Delicatese Food: ketchup, maioneză, sos pizza. Fabrica Delicatese Food, relocată recent în Mediaş în urma unei invistiţii de peste 1 milion de euro, produce pentru Whiteland, sub brandul Don Gustosso, ketchup dulce şi picant, sos pizza, maioneză şi hrean în oţet. Sosurile sunt făcute din cele mai bune ingrediente, fără coloranţi sau arome artificiale. - Top Product Trade GmbH: băuturi energizante (Tantra, Hi-Level) şi iced coffe. Compania este situată în Innsbruck/Austria, şi este un important producător, pe piaţa internaţională, de băuturi energizante şi băuturi nonalcoolice.