Analiza Activității de Marketing a Socetății Comerciale SC Kandia Dulce SA

Cap. 1 Prezentarea firmei

1.1 Date de identificare a firmei

Numele complet: Kandia Dulce SA

Nume anterioare:

- CADBURY ROMANIA (2010)

- KANDIA-EXCELENT SA (2008)

- SC Excelent SA (2004)

Sediu central: Sos. Viilor nr. 20; Bucuresti; Sector 5

Statut: Delistată

Forma Legală: Societate pe actiuni

CUI: 00401703

ISIN CODE : ROEXCEACNOR0

Auditori: Deloitte Touche Tohmatsu (2009)

Data încorporării: 1. Ianuarie 1991

Număr total de angajaţi: 519

Kandia Dulce este o societate comercială pe acțiuni, înregistrată în registrul comerțului din Bucurști sub nr. J40/538/1999, cod fiscal 401703. Obiectul principal de activitate al companiei este fabricarea produselor din cacao, a ciocolatei și a produselor zaharoase.

1.2. Istoricul firmei

Istoria lor a început în urmă cu mai bine de 120 de ani, cand au fost puse bazele primei fabrici de ciocolată de pe teritoriul Romăniei de astăzi: fabrica Kandia Timișoara.

Kandia Dulce are o tradiție în fabricarea de dulciuri pe gustul românilor datând din 1890. Atunci a fost produsă prima ciocolată cu lapte pe teritoriul României de astăzi, în cadrul societății Kandia Timișoara.

În urma naționalizării din 1948, ia naștere Întreprinderea de produse zaharoase București, prin alăturarea mai multor fabrici producătoare de ciocolată și produse zaharoase.

Datorită tradiției moștenite de la companiile naționalizate în 1948, Întreprinderea de produse zaharoase Bucuresti introduce pe piață produse unice. În 1964 lansează primul baton de ciocolată din România, sub brandul ROM și în 1979 prima prăjitură ambalată din țară, sub brandul Măgura.

Pe 19 februarie 1991, prin transformarea Întreprinderii de produse zaharoase București ia naștere compania Excelent București. În 1997, Excelent București devine companie cu capital integral privat. La acea vreme, activitatea Excelent București ia amploare, dovadă fiind faptul că producea cea mai diversificată gamă de dulciuri din țară.

În 2003, Excelent București preia 60% din capitalul Kandia Timișoara. Tot în acest an este relansat brandul Kandia, printr-o memorabilă și impresionantă campanie de comunicare care a spart tiparele sociale ale momentului.

Excelent Bucuresti și Kandia Timișoara fuzionează prin absorbție în 2004, noua companie numindu-se Kandia-Excelent.

Datorită tradiției acumulate și a performanțelor înregistrate, în 2007 Kandia-Excelent a devenit parte a grupului Cadbury-Schweppes, cel mai mare producator de dulciuri la nivel mondial, devenind astfel Cadbury România. Trei ani mai târziu Kraft Foods vinde Cadbury România fondului de investiții Oryxa Capital, după ce grupul global Cadbury a fost achiziționat la nivel mondial de Kraft Foods. Compania de dulciuri adoptă numele Kandia Dulce, capitalizând pe valorile asociate acestui nume: tradiție, dulciuri românești, explorarea noilor gusturi ale românilor.

Anul acesta Kandia Dulce achiziționat compania locală Supreme Chocolat, adăugându-și în portofoliu brandurile Anidor, Ulpio, Primola și Novatini, devenind astfel cel mai mare producător de dulciuri din România.

1.3. Oferta de produse a firmei

După mai bine de 120 de ani de activitate, Kandia Dulce este cel mai mare producător român de dulciuri, cu un portofoliu extins de brand-uri prezente în categorii de produse precum ciocolată, patiserie, biscuiți și produse zaharoase. Cuprinde numeroase branduri precum Kandia, Anidor, Primola, Laura, Novatini, Magura, ROM, Ulpio, Silvana, Sugus și alte mărci.

Cap.2 Micromediul de marketing al firmei

2.1. Furnizorii

Aceștia sunt reprezentați de firmele care prin oferta lor asigură condițiile necesare desfășurării activităților firmei. Există două categorii de furnizori:

- Interni: Marr Sugar- zahar ; AGFD Tandarei, Roquette Calafat, Amylon Sibiu- glucoza; Rimini Cluj- lapte praf, zer; Polirom Iasi, Dutom, ASAS – ambalaje;

- Externi: Karlshamns- grasimi vegetale; ED&F Man- pudra cacao; ADM Poland- masa cacao; Teich- ambalaje.