Analiza activității de marketing în cadrul Kandia-Excelent SA

1. PREZENTAREA GENERALA A FIRMEI

KANDIA-EXCELENT S.A. Bucuresti

1.1. DENUMIRE AGENT ECONOMIC

Societatea comerciala Kandia-Excellent

1.2. SEDIUL FIRMEI

Kandia-Excelent S.A aeste situata pe Calea Viilor, Nr. 20, sector 5, Bucuresti.

1.3. MOD DE ORGANIZARE SI DOMENIUL DE ACTIVITATE

Kandia-Excelent este o societate comerciala pe actiuni, inregistrata in registrul comertului din Bucuresti sub nr. J40/538/1999, cod fiscal 401703. Obiectul principal de activitate al companiei este fabricarea produselor din cacao, a ciocolatei si a produselor zaharoase.

2. ANALIZA MEDIULUI DE MARKETING A FIRMEI

2.1. MACROMEDIUL DE MARKETING

Factori demografici

Romanii mananca din ce in ce mai putina ciocolata, in ciuda eforturilor firmelor din domeniu de a diversifica produsele oferite si a campaniilor publicitare agresive. Desi incontestabil foarte apreciata, ciocolata ramane un produs greu de vindut. Potrivit datelor Ministerului Agriculturii, daca in 2003 consumul mediu al unei persoane era de 1,6 kg, in ultimii doi ani, fiecare roman nu a mincat in medie mai mult de 1,4 kg anual. Aceasta in comparatie cu francezii sau elvetienii, care consuma 10-12 kg/an, sau cu polonezii, care maninca 5 kg/an. Aceasta poae fi considerata o amenintare pentru intreaga piata implicit pentru firma noastra. Pe de alta parte specialistii sustin ca gusturile romanilor in materie de ciocolata au devenit mai rafinate, ceea ce poate fi considerat o oportunitate pentru firma Kandia care si-a diversificat gama de produse de la tablete la batoane de ciocolarta praline si prajituri preambalate.

Potrivit unui studiu, cei mai mari consumatori de dulciuri sint tinerii cu virsta cuprinsa intre 18 si 24 de ani, ei preferind in special tabletele si batoanele.O alta categorie o reprezinta femeile care sunt mari consumatoare de tablete si praline.

Avind in vedere aceasta situatie, firmele scot pe piata produse cu destinatie. Astfel compania Kandia-Excelent a iesit pe piata cu diverse sortimente de tablete, batoane si praline menite a atrage in special tinerii si femeile.

Una dintre catecoriile sociale in randul carora se inregistreaza un consum redus de ciocolata sunt persoanele cu varsta cuprinsa intre 55-65 de ani.