Analiza Comparativă a Comunicării de Marketing pentru Clicknet și Upc-Internet

Domeniu: Marketing

Conține 1 fișier: doc

Pagini : 28 în total

Cuvinte : 5991

Mărime: 1.06MB (arhivat)

Publicat de: Cornelia Dicu

Puncte necesare: 8

Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Ioana Cecilia Popescu

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE FACULTATEA DE MARKETING

Descarcă acum

Cuprins Extras Bibliografie Preview

Cuprins

Partea I: Elemente definitorii ale pietei serviciilor de date 3
1.1 Caracterizare generala 3
1.2 Concurenta 4
1.3 Consumatorul-caracterizarea consumatorului din categorie 6
1.4 Pozitia marcilor Romtelecom si UPC pe piata serviciilor de date 6
Partea a II-a: Analiza comunicarii de marketing pentru Clicknet si UPC-Internet 7
Demersurile comunicationale ale marcii Clicknet in perioada 2007-2008
2.1 Emitatorul 7
2.2 Analiza marcii 7
2.3 Pozitionarea marcii 8
2.4 Ambalajul/arhitectonica 9
2.5 Publicitatea 10
2.6 Propuneri privind utilizarea altor tehnici promotionale, din perspective
principiilor comunicarii integrate de marketing 14
Demersurile comunicationale ale marcii UPC-Internet in perioada 2007-2008
2.7 Emitatorul 15
2.8 Analiza marcii 15
2.9 Pozitionarea marcii 16
2.10 Ambalajul/arhitectonica 17
2.11 Publicitatea 17
2.12 Propuneri privind utilizarea altor tehnici promotionale, din perspective
principiilor comunicarii integrate de marketing 20
2.13.Asemanari si deosebiri privind comunicarea de marketing a marcilor Clicknet si UPC 21
Partea a III-a: Propunere privind lansarea pe piata a unui nou produs sub o noua marca 22
3.1.Prezentarea noului produs 22
3.2.Publicul-tinta 23
3.3.Pozitionarea mărcii ROMTIT si publicul tinta 24
3.4.Identitatea mărcii ROMTIT si continutul mesajului 25
3.5.Macheta unui anunt publicitar ce urmează a fi publicat intr-o publicatie periodică 25
Bibliografie 27

Extras din proiect

Partea I: Elemente definitorii ale pietei serviciilor de date

1.1.Caracterizare generala:

In Romania, piata internetului este in crestere. Este un serviciu a carui importanta a crescut in ultimii ani, atingand, de multe ori stadiul de necesitate. Din ce in ce mai multi oameni se informeaza cu ajutorul internetului - citesc ziare, bloguri sau descarca stiri, il folosesc ca metoda de divertisment si petrecere a timpului liber – descarca filme, muzica sau fac conversatie cu alti utilizatori. Mai mult, utilizatorii chiar isi fac cumparaturile din magazinele online. Pentru companii, indiferent de marimea lor, accesul la internet a devenit o regula elementara de promovare si comunicare cu clientii.

Piata romaneasca de internet poate fi structurata avand in vedere cele doua tipuri principale de consumatori: persoanele fizice si cele juridice sau firmele.

In ceea ce priveste consumul persoanelor juridice, exista date despre evolutia pietei in presa de specialitate. Astfel, in 2007, piata serviciilor de internet pentru companii a ajuns la 240 milioane de euro, in crestere cu 57% fata de nivelul raportat in 2006 de catre ANRCTI. Explicatia acestei evolutii spectaculoase a pietei este corelata cu tendinta ascendenta a comertului electronic , dezvoltarea tehnologiilor digitale si a firmelor care se bazeaza pe informatie si inovatie online.

La nivelul gospodariilor, conform Anuarului Statistic al Romaniei principalele zone consumatoare de Internet din tara noastra sunt: Bucuresti-Ilfov cu 30,89%, urmata de zona din Vestul tarii cu 15,44%. Locul 3 este ocupat de regiunea centrala a tarii cu un procent de 13,67%, urmata de Sud-Muntenia cu 10.53% , iar zona din Nord-Est avand 10,18% , estul regiunilor din tara avand sub 10%.

Fig 1. Raspandirea abonamentelor de internet pe regiuni ale Romaniei

Regiunea Abonamente acces internet Procente

Nord-Est 95.434 6,52

Sud-Est 117.972 8,06

Sud-Muntenia 154.046 10,53

Sud-Vest Oltenia 69.048 4,72

Vest 225.920 15,44

Nord-Est 148.902 10,18

Centru 199.991 13,67

Bucuresti-Ilfov 451.926 30,89

Total 1.463.239 100,00

Fig 2. Ponderea pe regiuni a raspandirii internetului in tara noastra

Dinamica pietei romanesti de internet poate fi estimata comparand consumul prezent cu media care exista la nivel european. Astfel, conform raportului Eurostat privind utilizarea Internetului in cele 25 de state membre UE, 50% din persoanele fizice si 9 din 10 companii au utilizat Internetul in 2004, in spatiul UE. 47% din europenii cu varste cuprinse intre 16 si 74 de ani au utilizat internetul in primul trimestru al anului trecut. Dintre acestia, au fost mai multi barbati decat femei si mai multi tineri decat varstnici, recordul inregistrandu-se la categoria de varsta 16-24 ani, cu 75%. Nici companiile nu s-au lasat mai prejos: la inceputul lui 2004, 89% din firmele europene utilizau Internetul, mai mult de jumatate beneficiand de o conexiune broadband. In primul trimestru din 2004, cel mai ridicat grad de utilizare a internetului de catre persoane fizice in spatiul UE se inregistra in Suedia (82%), Danemarca (76%) si Finlanda (70%), in timp ce procentele cele mai scazute se puteau constata in Grecia (20%), Ungaria (28%), Lituania, Polonia si Portugalia (29% fiecare). In medie, in cele 25 de state membre UE, foloseau Internetul mai multi barbati (51%) decat femei (43%), insa in unele state, precum Estonia, Letonia, Lituania sau Finlanda, procentul de utilizatori femei si, respectiv, barbati era aproape egal.

Din cele de mai sus, rezulta, prin comparatie ca, in ciuda cresterilor semnificative ale pietei romanesti de internet, volumul pietei din Romania este destul de departe de consumul mediu european, nu ca durata medie petrecuta pe internet, ci ca numar de abonamente. Pornind de la aceasta observatie, putem estima ca dinamica pietei va fi una pozitiva, urmanad trendul ascendent din ultimii ani: este loc de crestere al numarului de companii si a persoanelor fizice care vor opta pentru un abonament prin prisma cresterii veniturilor si a nivelului de trai.