Analiza Comparativă a Comunicării de Marketing pentru Nokia și Research în Motion

Domeniu: Marketing

Conține 1 fișier: doc

Pagini : 39 în total

Cuvinte : 11392

Mărime: 1.85MB (arhivat)

Publicat de: Noemi Nicola

Puncte necesare: 7

Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Mara Ploesteanu

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE, BUCURESTI FACULTATEA DE MANAGEMENT ECONOMIC

Descarcă acum

Cuprins Extras Bibliografie Preview

Cuprins

NOKIA 4
RESEARCH IN MOTION 5
Partea I Elemente definitorii ale pietei produselor Nokia 5800 si Blackberry 9500 Storm 6
1. Caracterizare generala 6
1.1 Capacitatea pietei 8
1.2 Structura pietei 8
1.3 Dinamica pietei 11
2. Concurenta 13
3. Consumatorul 16
4. Pozitia celor doua marcilor Nokia si Research In Motion pe aceeasi piata 18
Partea a II-a Analiza comunicarii de marketing pentru marcile Nokia si Research In Motion 19
Demersurile comunicationale ale marcii Nokia in perioada 2008-2009 19
1. Emitatorul 19
2. Analiza marcii 19
3. Pozitionarea marcii 21
4. Ambalajul/ arhitectonica, amenajare interioara, personal etc 22
5. Publicitatea 23
5.1. Medii si suporturi publicitare 23
5.2. Analiza mesajelor publicitare 24
5.3. Pozitionarea dorita in urma campaniei de comunicare 26
5.4. Obiectivele comunicarii 26
5.5. Tinta comunicarii 27
6. Propuneri privind utilizarea altor tehnici promoţionale, din perspectiva principiilor comunicarii integrate de marketing 28
Demersurile comunicationale ale marcii Research In Motion in perioada 2008-2009 28
1. Emitatorul 28
2. Analiza marcii 28
3. Pozitionarea marcii 29
4. Ambalajul/ arhitectonica, amenajare interioara, personal 30
5. Publicitatea 30
5.1. Medii si suporturi publicitare 30
5.2. Analiza mesajelor publicitare 31
5.3. Pozitionarea dorita in urma campaniei de comunicare 31
5.4. Obiectivele comunicarii 32
5.5. Tinta comunicarii 32
6. Propuneri privind utilizarea altor tehnici promoţionale, din perspectiva principiilor comunicarii integrate de marketing 33
Asemanari si deosebiri privind comunicarea de marketing a celor 2 marci 33
III. Propunere privind lansarea pe piata a unui nou produs sub o noua marca 34
1. Prezentarea noului produs 34
2. Publicul-tinta 35
3. Pozitionarea marcii 35
4. Identitatea marcii 36
5. Continutul mesajului 36
6. Macheta unui anunt publicitar 37
IV. BIBLIOGRAFIE 39

Extras din proiect

ANALIZA COMPARATIVA A COMUNICARII DE MARKETING PENTRU NOKIA SI RESEARCH IN MOTION

NOKIA

Nokia este o companie finlandeză de telecomunicaţii mobile, iar la nivel mondial este cel mai mare producator de telefoane mobile.

Sediul central se află la Espoo, lângă Helsinki, Finlanda, având multiple locaţii de cercetare şi producţie pe mai multe continente. Principalele fabrici sunt localizate la Salo, Finlanda, Dongguan, China, Chennai, India, Komárom, Ungaria şi Ruhr, Germania.

Compania a preluat în anul 2007 furnizorul american de servicii de navigare Navteq pentru 8,1 miliarde USD.

Nokia a deschis o fabrică în comuna Jucu, lângă Cluj-Napoca, în parcul industrial Tetarom III în cadrul unei investiţii de 60 milioane Euro, şi a început producţia la data de 11 februarie 2008. Fabrica are 700 de angajaţi la momentul actual (mai 2008), numărul acestora urmând să crească la 3.500 când va funţiona la capacitate maximă. Fabrica de la Jucu produce la momentul actual modele de telefoane mobile entry-level, ajungând în mai 2008 la asamblarea terminalului cu numărul un milion.

Fondată Tampere, Finlanda(1865)

Fondator Fredrik Idestam

Sediu Espoo, Finlanda

Industrie Telecomunicaţii

Internet

Software

Produse Telefoane mobile

Computere multimedia

Piaţa de capital HEX

Venit ▼ 50,722 md. €

Profit brut ▼ 4,966 md. €

Profit net ▼3,988 md. €

Nr. salariaţi 120.827 în 120 de ţări (30 iunie 2009)

Divizii Nokia Siemens Networks

Navteq

Symbian

Vertu

Qt Software

Slogan „Connecting People”

Website Nokia.ro

Nokia.com

Research In Motion

Research In Motion Limited (RIM) (TSX: RIM, Nasdaq: RIMM) este o companie canadiana de aparate mobile cunoscuta ca dezvoltator de smartphone BlackBerry.

RIM are sediul central in Waterloo, Ontario, Canada, si este un sponsor al RIM Park în nord-estul orasului. Ea a fost fondată de Mike Lazaridis.

Tip Public

(TSX: RIM,

NASDAQ: RIMM)

Infiintata Waterloo, Ontario (1984)

Sediu Waterloo, Ontario, Canada

Oameni cheie Mike Lazaridis

President, Founder & co-CEO

Jim Balsillie

Don Morrison, Larry Conlee

COO, Dennis Kavelman Chair

Industrie Telecommunications

Wireless handheld devices

Communication products

Produse BlackBerry

BlackBerry Enterprise

Inter@ctive pager

Venit ▲ US$ 11.065 billion (Fiscal 2009)

Veniturile din ▲ US$ 2.722 billion (2008)

Exploatare

Numar de angajati 12,000+ (Fiscal 2009)

Website www.rim.com

Partea I: Elemente definitorii ale produselor Nokia 5800 si Blackberry 9500 Storm

Caracterizare generala

Nokia 5800 este un dispozitiv de divertisment portabil de la Nokia.

Nokia 5800 poartă numele de cod "tube",care este bazat pe un Symbian S60 smartphone.Deşi nu este primul telefon Nokia cu touchscreen, prima fiind Nokia 7710.

Disponibilitate

Nokia 5800 XpressMusic a fost anunţat la Londra pe data de 2 octombrie 2008. Telefonul se comercializează în pieţe în curs de dezvoltare în special în: India, Malaezia, Indonezia, Emiratele Arabe Unite, Hong Kong, Taiwan, Rusia şi Taiwan. Nokia a precizat că are nevoie de timp pentru a personliza software-ul telefonului pentru operatorii din alte pieţe. Telefonul este deja disponibil în Europa şi Statele Unite din decembrie 2008.

Specificaţii

Nokia 5800 XpressMusic are următoarele specificaţii:

• Ecran de 3.2 inci de 16 milioane de culori,touchscreen

• Rezoluţie de 640*360 pixeli cu o afişare de raport de 16:9

• Sistemul de Operare fiind Symbian S60 a 5-a versiune cu atingere

• Reţeaua fiind Quad-Band GSM: 850,900,1800,1900; GPRS; EDGE.

• Banda dublă UMTS/HSPDA: UMTS 900/2100 sau 850/1900 (în America Latină şi Brazilia)

• Accelerometru pentru ecran de rotaţie

• Camera este de 3.2 MP AF lentilă Carl Zeiss,dublu LED-ul de flash şi geo-etichetare de sprijin

• GPS-ul are funcţie de A-GPS

• Radio FM 87.5-105 MHZ cu funcţionalitate RDS

• Jack de 3.5 mm pentru video şi căşti

• Card MicroSDHC (până la 32 de GB)

• Card MicroSDHC de 8GB inclus

Blackberry 9500 Storm este un telefon mobil, multimedia player şi un dispozitiv de comunicaţie fără fir anunţat de către Mike Lazaridis. Blackberry 9500 Storm are suport pentru push e-mail, telefonie mobilă, SMS, navigare web. În plus, dispozitivul dotat cu touchscreen include funcţiile regăsite la playerele media iPod şi rulează o variantă a sistemului de operare Mac OS X.

Cu un design modern si inovator, BlackBerry 9500 Storm ofera capabilitati multimedia de exceptie, care includ accesul la servicii de muzica, video, precum si fotografii cu ajutorul camerei de 3,2 MP. Noul BlackBerry dispune de memorie interna de 1 GB, care poate fi extinsa cu ajutorul unui micro-card de memorie. In plus, cu BlackBerry 9500 Storm, utilizatorii se pot bucura de o experienta superioara de conectare la Internet, fiind compatibil cu tehnologiile 3G broadband si HSUPA.