Analiză comparativă a două mărci

Scurta prezentare a pietei bauturilor racoritoare din Europa de Sud-Est

In ultimii ani, in Europa de Est oferta de bauturi racoritoare este tot mai extinsa, in conditiile in care producatorii locali fac fata cu succes concurentei occidentale.

Cresterea puterii de cumparare a consumatorilor est-europeni a dus la cresterea interesului marilor companii internationale fata de aceasta zona .

Consumul de bauturi racoritoare in Europa de Est a crescut cu 8% in anul 2003, ajungandu-se la 25.900 milioane litri, ceea ce reprezinta cu 45% mai mult decat in 1999 (potrivit Zenith International).

Cehia, o piata matura, si-a consolidat pozitia de lider, cu un consum anual de 28 litri/persoana, pe locul doi si trei aflandu-se Slovenia(200 litri) ,respectiv Croatia(172 litri).

Figura 1.1

„Repartizarea productiei de bauturi racoritoare la nivelul Europei de Est(anul 2003)”

Piata bauturilor racoritoare in Romania (evolutie si estimari)

Asa cum se observa si in figura 1.1, Romania detine un procent destul de bun din totalul productiei est-europene de bauturi racoritoare, ceea ce releva faptul ca piata romaneasca reprezinta un punct de interes pentru investitorii straini, avand si o tendinta de crestere in urmatorii ani. . Anul trecut, piata bauturilor racoritoare din Romånia a atins o valoare totala de 2,190 milioane de litri, in timp ce consumul de bauturi racoritoare pe cap de locuitor a fost de 104,2 litri, sub valorile inregistrate in alte tari esteuropene: 149,4 litri in Polonia, 205,5 litri in Ungaria. Claudia Iacobuta, PR Manager la Quadrant Amroq Beverages. Dinamismul deosebit al pietei provine dintr-o combinatie a gusturilor locale cu tendintele internationale. Se estimeaza ca piata va inregistra o crestere anuala de 7,8% in perioada 2004-2008, urmand sa se ajunga la un total de 36.500 milioane litri in 2008.

Potrivit firmei de cercetare Canadean, in anul 1998 ,romanii au baut aproximativ 676 milioane litri de bauturi racoritoare carbonatate, iar in 1999 consumul a crescut cu 97 milioane litri, ajungand de peste cinci ori mai mare decat in 1990.

Cercetarea ACNielsen din anul 1999 releva faptul ca piata era controlata in proportie de peste 90% de trei concurenti: Coca-Cola HBC, QAB si European Drinks.

De atunci si pana in prezent ,situatia nu s-a modificat radical, cei trei fiind in continuare fortele care stabilesc liniile de dezvoltare a pietei bauturilor racoritoare.

Conform ACNielsen, bauturile de tip Cola detinea 32% din volumul vanzarilor anului 2002, iar categoria „alte fructe” detinea 41% din total.

In anul 2003, piata a crescut cu 10,4%, volumul total ajungand la 2.09 miliarde litri.

Pe piata bauturilor racoritoare, se gasesc produse care sa satisfaca toate segmentele de piata, si anume: bauturi carbonatate, bauturi necarbonatate, apa imbuteliata, juice, nectaruri.

Evolutia vanzarilor realizate pentru principalele tipuri de bauturi racoritoare pe piata din Romania in perioada 2002 - 2003 este prezentata in graficul urmator :

Figura 1.2

„Evolutia vanzarilor principalelor tipuri de bauturi racoritoare pe piata romaneasca (mil.litri) – analiza comparativa 2002-2003)”

Figura 1.3

„Aportul categoriilor de bauturi racoritoare prezente pe piata romaneasca la realizarea volumului total al vanzarilor”2004

Apa imbuteliata avea, in anul 2004 ,cea mai mare pondere in volumul pietei bauturilor racoritoare (circa 50%) si cea mai ridicata rata de crestere, in vreme ce bauturile carbonatate reprezinta peste 40% din volumul pietei.Segmentele de still drinks, juice si nectaruri inregistreaza inca valori modeste, reprezentand insa segmentul cu cea mai puternica tendinta de dezvoltare in urmatorii ani.