Analiza comparativă a două mărci - LG și Nokia

1. Caracterizarea generala

1.1. Capacitatea pietei

Chiar daca criza economica a lovit serios in profiturile marilor producatori de telefoane mobile, cifrele date publicitatii privind vanzarile din ultimul trimestru al anului, arata o revenire a pietei la nivel global. Toti marii jucatori din industrie au vandut mai multe telefoane fata de trimestrul 2, cu exceptia Motorola care au cazut pe locul 5, facand schimb de pozitie cu Sony Ericsson. Samsung si LG, sunt singurii ce au inregistrat cifre record. Samsung a livrat mai mult de 60 de milioane de telefoane într-un trimestru, asa ca acum controleaza mai mult de 20 % din piata. LG a vandut 31.6 milioane de unitati, ce reprezinta cel mai mare numar de telefoane vandute pana in prezent pentru ei.

Iata cum arata clasamentul pentru ultimul trimestru al anului 2009 la nivel mondial:

- Nokia - 108.5 milioane de unitati - 37.3% cota de piata

- Samsung - 60.2 milioane de unitati - 20,7% cota de piata

- LG - 31.6 milioane de unitati - 10,9% cota de piata

- Sony Ericsson - 14.1 milioane de unitati- 4,9% cota de piata

- Motorola - 13,6 milioane de unitati - 4,7% cota de piata

-Altii - 60.1 milioane de unitati - 21,5% cota de piata

In Romania

Liderul pietei dupa primele 3 trimestre ale anului 2009 este Nokia, care are in jur de 50% din piata, iar pe locul 2 se afla Samsung, cu 16%. LG se afla pe locul 3 la telefoane mobile, cu o cota de 9,3%, precum si pe locul 2 la vanzari de telefoane 3G pe piata locala cu o cota de 22,5%. LG a reusit sa urce o pozitie in top, detronand Sony Eric¬sson. In top 5 se afla si Motorola.

Desi suntem in plina criza economica, romanii nu renunta la una dintre cele mai mari pasiuni ale lor, si anume telefoanele mobile performante.

In 2009 au fost lansate o sumedenie de exclusivitati, care de care mai celebre: IPhone-ul 3G S, al celor de la Apple, primul smartphone de la Toshiba - si cel mai puternic in acest moment - sau HTC Magic, cel mai nou telefon cu platforma Android.

Orange a facut primul pas si a adus pe piata noastra, la scurt timp de la lansarea mondiala, noua versiune a gadgetului-minune al celor de la Apple, iPhone-ul 3G S.

Lansarea noului iPhone a fost asteptata cu sufletul la gura, existand cumparatori care s-au asezat la coada inca din timpul noptii cu speranta ca vor prinde un 3G S.

Orange a mai lovit o data, anuntand disponibilitatea pentru utilizatorii romani a celui mai puternic smartphone al momentului, Toshiba TGO1, care se vinde la preturi si mai mici: 399 euro cu abonament si 450 de euro la liber.

Raspunsul Vodafone a constat in aducerea HTC Magic, cel mai nou telefon cu platforma Android, un smartphone primit cu mare interes in intreaga lume.

Sectorul telecom va fi unul dintre domeniile cel mai putin afectate de criza economica actuala, telefonia mobila nu va inregistra scaderile spectaculoase din alte domenii. Aceasta industrie va fi afectata intr-o mai mica masura datorita faptului ca telefoanele mobile au devenit “deja demult o necesitate”. Cele mai bine vandute telefoane in primele luni ale acestui an au fost cele mainstream, cu preturi in jurul valorii de 100 euro. Majoritatea celor care au optat pentru un telefon mainstream a fost influentata si de ofertele de abonamente, care au facut preturile de achizitie ale terminalelor mult mai accesibile. In 2009, vanzarile cele mai mari vor fi realizate de telefoanele din aceasta categorie cu conectare. Acest gen de oferte (inclusiv cele de retentie) vor face vanzarile anul acesta, pentru ca se asteapta ca perioada de utilizare a unui telefon mobil sa creasca, cu atat mai mult cu cat anul acesta producatorii de telefonie mobila au avut programate mult mai putine lansari decat anul trecut. In plus, in 2009, criteriile de cumparare vor fi altele decat pana acum – necesitate si cost de achizitie, garantie acordata, functionalitati.

In ceea ce priveste trend-ul general al pietei, in contextul actual al economiei, se observa o crestere a vanzarilor pe segmentul de telefoane dual SIM, avand in vedere ca rata de penetrare a serviciilor de telefonie mobila a atins deja 130%, potrivit ANC. Avand doua-trei SIM-uri active, in dorinta simplificarii comunicarii, dar si a reinnoirii aparatului utilizat, tot mai multi cumparatori aleg terminalele dual SIM, desi in acest moment gama este relativ stransa.

Totusi,in ceea ce priveste numarul de telefoane mobile la 100 de locuitori Romania se afla printre codasele Uniunii Europene cu 57 de telefoane la 100 de locuitori pe cand tari pre-cum:Italia au 96 de telefoane/100 loc, Franta 74 telefoane/100 loc, Germania 86 telefoane/100 loc, Bulgaria 68 telefoane/100 loc.

1.2. Structura pietei

Din punct de vedere al ofertei de telefoane mobile aceasta este foarte variata, pe piata existand nenumarate modele de terminale si numerosi furnizori de astfel de produse.

In prezent, pe piata interna a telefoanelor mobile activeaza mai multi producatori printre care Nokia, Samsung, LG, Sony-Ericsson ,Motorola care acopera impreuna cam 90% din vanzarile de telefoane mobila, dar pentru ca potentialul pietei este in crestere, companiile aduc mereu pe piata noi produse sau chiar construiesc fabrici locale, cum este fabrica Nokia de la Jucu.

Cele mai mari vanzari in ultimii ani le-au avut cei de la Nokia cu vanzari de circa 50-65% din totalul pietei de telefoane mobile.