Extras din proiect
Analiza clusterelor a fost folosita în marketing pentru a servi unei varietati mari de scopuri, incluzând urmatoarele:
• Segmentarea pietei. De exemplu, consumatorii pot fi grupati pe baza beneficiilor asteptate prin achizitionarea unui produs. Fiecare grup ar fi format din consumatori care sunt relativ omogeni din punct de vedere al beneficiilor cautate. Aceasta abordare este numita segmentarea pe baza beneficiilor urmarite.
• Întelegerea comportamentului cumparatorului. Analiza clusterelor poate fi folosita pentru a identifica grupuri omogene de cumparatori. Atunci, comportamentul de cumparare al fiecarui grup poate fi observat separat, unde respondentii sunt grupati pe baza importantei pe care o acorda unui criteriu de alegere al magazinului de unde-si efectueaza cumparaturile. De asemenea, analiza cluster a fost folosita pentru a identifica tipurile de strategii pe care cumparatorii de automobile le folosesc pentru a obtine informatii externe.
• Identificarea de oportunitati pentru noi produse. Prin gruparea brand-urilor si al produselor pot fi determinate seturi competitive în cadrul unei piete. Brand-urile din acelasi cluster concureaza mai acerb între ele, decât cu cele din alte clustere. O firma poate sa-si observe oferta curenta comparata cu cea a competitorilor sai, pentru a identifica oportunitati potentiale de noi produse.
• Selectarea pietelor de testare. Prin gruparea oraselor în grupuri omogene, este posibila selectarea oraselor comparabile pentru a testa diferite strategii de marketing.
• reducerea cantitatii de date. Analiza clusterelor poate fi folosita ca un instrument general de reducere a cantitatii datelor pentru a dezvolta grupuri sau subgrupuri de date care sunt mai usor de folosit decât observatiile individuale. De exemplu, pentru a descrie diferentele de comportamentului de utilizare în rândul consumatorilor, acestia trebuie în primul rând sa fie grupati. Diferentele dintre grupuri pot, mai apoi, sa fie observate folosind analiza discriminant multipla.
Preview document
Conținut arhivă zip
- Analiza Componentelor Principale.doc
Alții au mai descărcat și
INTRODUCERE Astăzi, când tehnologia Internet a pătruns în majoritatea domeniilor prin avantajele pe care le pune la dispoziţie, acces rapid la...
Partea I: Analiza comunicării de marketing pentru marca „Tymbark” 1. Analiza marcii Tymbark 1.1. Pozitionarea marcii Marca Tymbark se doreste a...
INTRODUCERE În încercarea de a supraviețui , orice firmă, indiferent de dimensiunea și profilul său de activitate, dorește să-și îmbunătățească,...
1. Rezumat managerial Situații dificile care trebuie soluționate de către managementul organizațional apar frecvent, majoritatea deciziilor care...
ARGUMENT Marketingul este o activitate extrem de importantă la nivel de firmă, fiind acea funcţie a organizaţiei care identifică nevoile şi...
Obiectivul nr. 1: sa devin studenta FEAA pâna la data de 15 august 2003. Strategia aleasa : prin concurs de dosare; I. ANALIZA MACROMEDIULUI...
C E E S T E A N A L I Z A S W O T ? Un acronim pentru : - S T R E N G T H – puncte forte - W E A K N E S S – slăbiciuni - O P P O R T U N I...
Un element foarte important pentru identitatea media a unei firme o reprezinta crearea logo-ului acesteia (sigla + slogan = logo). Logo-ul trebuie...
Te-ar putea interesa și
I. Analiza componentelor principale 1.1. Standardizarea datelor 1.2. Matricea de corelaţie 1.3. Vectorii şi valorile proprii 1.4. Reprezentarea...
Introducere Analiza în componente principale (ACP) este cea mai utilizată metodă de analiză a datelor. A fost propusă de Hotteling în 1938, dar...
I.Descrierea datelor Analiza datelor are ca obiectiv principal extragerea informatiei relevante , semnificative care este continuta in informatia...
Introducere In cele ce urmeaza am realizat o canaliza a ofertei de autoturisme a unui dealer. Scopul final este acela de a stabili care sunt...
Descrierea datelor Proiectul își propune să analizeze un eșantion de dimensiune n=42, ce reprezintă județele României, datele fiind culese de pe...
Considerente generale: Prognozele legate de volumul creditelor în 2008 au fost modificate pe parcursul anului. Evoluţia rapidă a creditului în...
1. Obiectivul analizei Realizarea acestui proiect are în vedere analiza dezvoltării forței de muncă în diferite țări ale lumii. Analiza pieței...
Obiectivele acestui studiu sunt: - compararea unui număr de 25 de firme ce activează pe piaţa bunurilor de consum şi servicii după anumite...