Cuprins
- 1. Activitatea pe piața din România
- 2. Analiza mixului de marketing
- 3. Analiza SWOT
- 4. Studiu de piață
- 5. Concluzii și recomandări
Extras din proiect
1. Activitatea pe piața din România
Scurt istoric
La data de 9 octombrie 1797 se naște în Elveția, la Boundry, Philippe Shudard. În 1824 Shudard își deschide propria ciocolaterie în Neuenberg. Într-un anunț publicat, el face reclamă pentru un nou desert proaspăt, „ciocolată fină de casă”.
Numele mărcii Milka este derivat din Milch (germ.: lapte) si Kakao (germ.: cacao). Încă de la apariție, ambalajul Milka este mov, pe acesta fiind imprimate o văcuță și o vedere panoramică a Alpilor.
Văcuța de pe ambalaj întruchipează mai bine decât oricare animal, originea mărcii Milka: Alpii și laptele din Alpi.
Agenția de publicitate Young & Rubicam a dezvoltat în anul 1972 văcuța Milka, ce a devenit figura emblematică a comunicării brandului.
Milka nu a colorat numai ambalajul, emblema mărcii a primit de asemenea culoarea mov, atrăgând atenția din primul moment asupra ciocolatei.
În anul 2002 a fost lansată oficial ciocolata Milka în România, eveniment marcat de un spectacol de lumini la Teatrul Național din București.
Ciocolata Milka este produsă într-o serie de locații, inclusiv Lörrach, Germania; Bludenz, Austria; Belgrad, Serbia; Svoge, Bulgaria; Bratislava, Slovacia; Brașov, România; Costa Rica; Curitiba, Brazilia; Jankowice, Polonia; Trostianets, Ucraina, Belgia, Argentina, și Chicago.
Datorită istoriei brandului, a calității deosebite și a gustului unic, Milka a devenit în scurt timp un jucător important pe piața de ciocolată, iar astăzi este marca numărul unu de ciocolată din România.
Poziționarea Milka în topul preferințelor consumatorilor demonstează atașamentul lor față de marcă, fapt dovedit de numeroase studii.
Sloganul Milka este reprezentat de fraza “Milka - Cea mai fină plăcere !
Preview document
Conținut arhivă zip
- Analiza de marketing a brandului Milka.docx
Alții au mai descărcat și
Capitolul 1: Descrierea firmei H&M Hannes & Mauritz AB, este lanţ de magazine de îmbrăcăminte din Suedia, cunoscut pentru hainele sale pentru...
Sarcina: De analizat piaţa unei întreprinderi pe tipuri de produse utilizînd metoda de cerecetare de marketing şi în baza cercetării efectuate, de...
REZUMAT INTRODUCTIV Prezentarea firmei Societatea pe actiuni “Hot Ice” isi are sediul central in Iasi, Bulevardul Copou, nr.5 si are ca domeniu...
Capitolul 1- Produsul 1.1 Definitie Dicţionarul explicativ al limbii române defineşte „ciocolata” ca fiind: = Preparat comestibil făcut...
I. PREZENTARE GENERALA Biofarm este unul dintre primii producători români de medicamente și suplimente alimentare. De peste 95 de ani Biofarm...
Inna, născută pe data de 16 octombrie 1986 în Mangalia, este o cântăreață de muzică dance și house din România. Pe numele adevărat Elena Alexandra...
Caracteristica generală a întreprinderii S.A. „Carmez” S.A. „CARMEZ” este o întreprindere autohtonă de prelucrare a cărnii, care şi-a început...
2.INTRODUCERE De la Columb la Suchard Cu aproximativ 1400 de ani inainte de aparitia tabletei mov Milka, bastinasii Americii se Sud descopereau...
Te-ar putea interesa și
PARTEA I Elemente definitorii ale pietei produselor din ciocolata 1. Caracterizare generala 1.1. Capacitatea pietei Piata ciocolatei este...
In 1901 „Legenda Mov” vede lumina zilei, cand numele marcii „Milka” este inregistrat. Inca de la aparitie, ambalajul tabletei Milka este mov, pe...
I. Elemente definitorii ale pieţei cafelei 1.Caracterizarea generală : 1.1. Capacitatea pieţei : Dacă studiem piaţa cafelei din România observăm...
Istoria ciocolatei incepe o data cu descoperirea Americii. Cand Cristofor Columb s-a intors din a 4-a lui calatorie in Lumea Noua, a adus regelui...
MOTTO: “Ciocolata este divină, moale, senzuală, profundă, neagră, somptuoasă, satisfăcătoare, energizantă, densă, cremoasă, seducătoare, sugestivă,...
DESCRIEREA ORGANIZAȚIEI - Domeniul de activitate și scurt istoric Milka este un brand internațional de ciocolată, care își are originea în...
Prima parte „Analiza comunicării de marketing pentru marca Milka în perioada 2011-2012” Scurt istoric Milka Milka este un brand de ciocolată cu...
CAP. 1. Introducere Istoria ciocolatei a început o dată cu descoperirea Americii. Astfel, în al patrulea voiaj al sau în America, Cristofor Columb...