Analiza de Marketing a Produsului Coldrex

PROGRAM DE MARKETING PENTRU PRODUSUL: COLDREX

1. Definirea categoriei de produs

Medicament impotriva racelii si gripei, disponibil fara prescriptie medicala, fiind indicat atat la adulti cat si la copii incepand cu varsta de 6ani.

Producator: GlaxoSmithKline

2. Setul nevoilor carora se adreseaza

Este un produs complex ce se adreseaza unui set de nevoi primare deoarece stimulii care genereaza dorinta de a scapa de durere sunt de natura fizica (durerea de cap, durerea musculara, congestia nazala, febra, starea de rau general).

3. Situatii si domenii de utilizare

Situatii de utilizare:

Coldrex Maxgrip Lemon este un remediu folosit pentru ameliorarea simptomatica, pe termen scurt a gripei, starilor febrile, frisoanelor si racelilor comune, inclusiv a cefaleei, durerilor in gat, disconfortului si durerilor musculare, congestiei nazale , sinuzitei precum si durerii si catarului nazal acut, asociate.

Poate fi utilizat:

- singur, pentru cazurile in care se trateaza o raceala cu manifestari mai mult sau mai putin manifeste. In acest caz rezulatul final se datoareaza doar produsului in sine.

-adjunvant (ca recomandare asociata) alaturi de medicamente eliberate conform unei prescriptii medicale. In acest caz rezolvarea problemei medicale se datoreaza medicamentelor de pe reteta, produsul avand rolul doar de a ameliora starea generala.

Domenii de utilizare – medical

4. Sezonalitate in producere si utilzare:

- nu are sezonalitate in producere

- putem vorbi de sezonalitate in utilizarea de catre pacienti cu cresterea cererii pe piata in anotimpul rece

5. Ciclul de viata al produsului

Produsul se afla in faza de crestere /saturatie

Cifra de afaceri

Dezvoltare Lansare Crestere Saturatie Declin

6. Caracteristici tehnice

Firma GLAXO SMITHKLINE S.R.L. produce medicamentul COLDREX sub mai multe forme, cu adresabilitate, compozitie si mod de prezentare diferit:

Coldrex Maxgrip Lemon

-Substantele active din Coldrex Maxgrip Lemon sunt paracetamol 1000 mg, acid ascorbic 40 mg si clorhidrat de fenilefrina 10 mg.

-Celelalte componente sunt: zahar, acid citric anhidru, citrat de sodiu, amidon de porumb, aroma de lamaie 610399 E, ciclamat de sodiu, zaharina sodica, dioxid de siliciu coloidal anhidru si curcumina (E 100).

Coldrex HotRem Lemon

- Substantele active din Coldrex HotRem Lemon plicuri sunt: paracetamol 750 mg, clorhidrat de fenilefrina 10 mg, acid ascorbic (vitamina C) 60 mg.

- Celelalte componente sunt: acid citric anhidru, zaharina sodica, citrat de sodiu, zahar, tetrarome lemon 100% PO5.51, aroma de lamaie, galben de chinolina (E104).

Coldrex HotRem Honey & Lemon

- Substantele active: fiecare plic contine paracetamol 750 mg, clorhidrat de fenilefrina 10 mg, acid ascorbic (vitamina C) 60 mg.

- Celelalte componente sunt: acid citric anhidru, zaharina sodica, citrat de sodiu, aroma de lamaie, aroma de miere, Caramel Colour , amidon de porumb, aspartam, zahar.

Coldrex Junior Hotrem

-Substantele active: sunt paracetamol, acid ascorbic si clorhidrat de fenilefrina.

-Celelalte componente sunt: zaharina sodica, ciclamat de sodiu, acid citric anhidru, citrat de sodiu, amidon de porumb, zahar, aroma de lamaie 610 399 E, curcumina (E 100), dioxid de siliciu coloidal anhidru.

Coldrex Junior comprimate filmate

-Substantele active sunt: paracetamol 250mg, guaifenezina 100mg, clorhidrat de fenilefrina 5mg.

-Celelalte substante sunt: lactoza, celuloza microcristalina, amidon de porumb pregelatinizat, talc purificat, amidon de porumb, acid stearic, dioxid de siliciu coloidal, polividona, sorbat de potasiu, apa purificata, Opadry II OY-LS-28913.