Analiza de Marketing la Nivelul Firmei Jolidon Import Export

Capitolul 1 Scurta caracterizare a SC. JOLIDON IMPORT EXPORT S.R.L.

Societatea comercială S.C. JOLIDON IMPORT EXPORT S.R.L., cu sediul social în Cluj-Napoca, str. Tăbăcarilor nr. 1, a fost înfiinţată în anul 1993, având codul unic de înregistrare R 3685073, înregistrat la registrul comerţului sub numărul J12/1241/1993, având tipul de activitate conform clasificării CAEN de: fabricare a articolelor de lenjerie de corp (lenjerie intimă, respectiv costume de baie pentru femei, bărbaţi şi copii).

Obiectul de activitate la S.C. JOLIDON IMPORT EXPORT S.R.L. cuprinde:

- Fabricarea de lenjerie intimă pentru femei, bărbaţi, copii;

- Fabricarea de costume de baie pentru femei, bărbaţi, copii;

- Comerţ cu amănuntul la imbracaminte.

De asemenea precizez ca la infiintare, firma a avut un capital de 243.000.000 lei si 5 angajati. Potrivit aceleiasi surse , cifra de afaceri a Jolidon a fost, in 2008, de peste 30 de milioane de euro, in crestere cu 20 % fata de 2007.

Capitolul 2 Analiza activitatii curente si a mediului de marketing la nivelul S.C. Jolidon Import Export S.R.L.

2.1. Analiza activitatii curente

Producatorul de lenjerie Jolidon, a inregistrat in primele opt luni ale anului 2008 o cifra de afaceri de 78,6 milioane de lei (circa 22 mil. euro), in crestere cu 25,4% fata de rezultatul inregistrat in perioada similara a anului 2007, majorarile datorandu-se, in special, extinderii retelei proprii de magazine. De asemenea, Jolidon a inregistrat, in intervalul ianuarie-august 2008, o crestere de 41,3% la export fata de aceeasi perioada din 2007 sustinuta de livrari in tari precum: Rusia, Polonia, Ucraina, Croatia, Serbia, Muntenegru, Germania, Arabia Saudita, Singapore si Taiwan, tari unde Jolidon nu detine reprezentante proprii. Este dificil de facut o estimare a pietei lenjeriei din Romania, mai ales ca este confruntata cu reale probleme legate de piata neagra a produselor contrafacute. Cu toate acestea, chiar daca nu exista statistici oficiale, in acest moment, Jolidon declara ca acopera aproximativ 40% din piata romaneasca de lenjerie. Cresterea vanzarilor de pe piata interna se datoreaza in primul rand dezvoltarii portofoliului de produse si in al doilea rand extinderii teritoriale.

La inceputul lui 2007, Jolidon a cumparat pachetul majoritar al producatorului italian de lenjerie Emmeci, iar in anul 2008, a facut o a doua achizitie pe piata italiana - principalul concurent local al Emmeci - Lilly, o companie cu o retea de distributie in peste 30 de tari si o productie anuala de peste sase milioane de articole de lenjerie. Inainte insa sa semneze achizitia cu distribuitorul si exportatorul italian, Jolidon a cumparat si pachetul majoritar de actiuni al fabricii Tricotaje Ineu, infiintata in 1990, in urma privatizarii fostei sectii Ineu din cadrul intreprinderii Tricoul Rosu din Arad. Ultimele doua achizitii ale Jolidon inseamna cresterea capacitatilor locale de productie cu 30% si completarea portofoliului cu inca trei branduri de lenjerie - Lilly, Eclizia si Kelitha, plus cateva mii de clienti ai Lilly Italia.

Daca dincolo de granite proprietarul firmei Jolidon urmareste notorietatea brandurilor, in tara acesta cauta fabrici care sa-i permita sa mareasca productia de lenjerie si costume de baie. In ultimii patru ani, Jolidon a devenit actionarul majoritar al altor trei companii. Prima pe lista de achizitii a fost Argos in 2004. Doi ani mai tarziu, in contextul unei piete interne in scadere si al aprecierii leului fata de euro, care s-au resimtit in veniturile realizate din exporturile facute de Jolidon, a fost cumparata si firma de textile LCS Conf, adaugandu-si in portofoliu si marca Falla, sub care producea anterior fosta Flacara. In 2007, prin cumpararea pachetului majoritar al producatorului de lenjerie Emmeci, au intrat sub umbrela grupului Jolidon doua branduri italiene: Infiore si Chiaro di Luna. Intrarea Jolidon in comertul cu haine nu este o premiera in randul producatorilor de lenjerie si costume de baie.

Grupul Jolidon are in prezent:

- patru fabrici: fabrica Jolidon, Argos S.A., Flacara S.A. si Tricotaje Ineu, cele patru unitati de productie dispunand de un numar de peste 3.300 de angajati.

- filiale in Ungaria, Franta si Italia.

- 90 de magazine la nivel local, in Italia 34 de magazine, iar in Franta 13, dintre care zece sunt in sistem franciza.

- opt branduri de lenjerie in portofoliu (Jolidon, Prelude, Argos, Infiore, Chiaro di Luna, Lilly, Eclizia si Kelitha)

- doua marci de confectii (Flacara si Falla).