Analiza Diagnostic a Activității Firmei Mobexpert Prod SA

Domeniu: Marketing

Conține 1 fișier: doc

Pagini : 500 în total

Cuvinte : 17540

Mărime: 644.56KB (arhivat)

Publicat de: Aristide Mocanu

Puncte necesare: 10

Descarcă acum

Cuprins Extras Bibliografie Preview

Cuprins

CAPITOLUL 1. PREZENTAREA GRUPULUI DE FIRME MOBEXPERT.4
1.1. SCURT ISTORIC AL GRUPULUI MOBEXPERT 4
1.2. POLITICA COMERCIALĂ A GRUPULUI MOBEXPERT 5
1.3. PREMII CÂŞTIGATE DE GRUPUL MOBEXPERT 8
1.4. MOBEXPERT PROD S.A. 9
1.4.1. Obiectul de activitate 9
1.4.2. Subunităţi şi sedii de desfăşurare a activităţii 10
1.4.3. Produse oferite 11
1.4.4. Resurse materiale şi furnizori 12
1.4.5. Transporturile 13
1.4.6.Clienţii 13
1.4.7.Principalii concurenţi 14
CAPITOLUL 2. ANALIZA DIAGNOSTIC A ACTIVITĂŢII FIRMEI MOBEXPERT PROD S.A.15
2.1. ANALIZA VIABILITAŢII ECONOMICE 15
2.1.1 Analiza productivităţii muncii: 17
2.1.2 Analiza potenţialului material 21
2.1.3 Analiza activelor circulante 22
2.1.4 Analiza cheltuielilor 22
2.1.5 Analiza rentabilităţii 24
2.1.6 Analiza patrimonială 25
2.2. ANALIZA VIABILITAŢII MANAGERIALE 29
2.2.1. Analiza subsistemului metodologic 29
2.2.2. Analiza subsistemului decizional 33
2.2.3. Analiza subsistemului informaţional 38
2.2.4. Analiza subsistemului organizatoric 44
2.2.5. Puncte forte şi puncte slabe 48
CAPITOLUL 3. PREZENTAREA TEORETICĂ A UNOR MODELE DE ANALIZĂ DECIZIONALĂ.51
3.1 CONCEPTUL DE RISC ŞI INCERTITUDINE 51
3.2 METODE ŞI TEHNICI DECIZIONALE 53
3.2 OPTIMIZAREA DECIZIILOR ÎN CONDIŢII DE INCERTITUDINE 56
3.3. DECIZII ÎN CONDIŢII DE RISC 60
3.3.1. Criteriul speranţei matematice 62
3.3.2. Criteriul dominanţei 63
3.3.3. Arborii decizionali 64
CAPITOLUL 4. ALEGEREA VARIANTEI DE FABRICAŢIE ŞI DE COMERCIALIZARE A UNUI NOU MODEL DE CANAPEA LA S.C. MOBEXPERT PROD S.A.68
4.1. ALEGEREA VARIANTEI DE FABRICAŢIE A CANAPELEI JOY LA S.C. MOBEXPERT PROD S.A. 68
4.1.1. Formularea economică a problemei 68
4.1.2 Baza informaţională 70
4.1.3. Metoda de rezolvare şi algoritmul de calcul 71
4.1.4. Rezolvarea în sistem conversaţional 77
4.2. ALEGEREA VARIANTEI DE COMERCIALIZARE A CANAPELEI JOY 81
4.2.1 Formularea economică a problemei 81
4.2.2 Baza informaţională 82
4.2.3 Metoda de rezolvare şi algoritmul de calcul 83
4.2.4 Rezolvarea în sistem conversaţional 85
4.2.5 Analiza senzitivităţii 857
4.2.6 Folosirea criteriului dominanţei în rezolvarea problemei 88
CAPITOLUL 5. CONCLUZII ŞI RECOMANDĂRI .93
6.BIBLIOGRAFIE.96
7. ANEXE.98

Extras din proiect

CAPITOLUL 1. PREZENTAREA GRUPULUI DE FIRME MOBEXPERT

1.1. SCURT ISTORIC AL GRUPULUI MOBEXPERT

Prima firmă a grupului MOBERXPERT a fost înfiinţată în anul 1992 şi a purtat numele de Mobexpert SRL. Acestă firmă s-a dizolvat in anul 1994 când s-au înfiinţat firmele de bază ale grupului MOBEXPERT.

În prezent, grupul este format din firme:

• Mobexpert Prod SA, Bucureşti

• Mobexpert Group SRL Bucureşti

• Class Mob SRL, Bucureşti

• Las Romania Prodexim SRL, Bucureşti

• Indomus SRL, Bucureşti

• Deco Mex SRL, Bucureşti

• Mobexpert Arad SRL

• Mobexpert Timişoara SRL

• Mobexpert Braşov SRL

• Mobexpert SRL Cluj

• Mobexpert SRL Baia Mare

• Mex Constanţa SRL

• Ilefor SA Târgu Mureş

• Samus Mex SA Dej

Toate cele 14 firme îl au ca acţionar principal pe domnul Dan Viorel Şucu. Activităţile firmelor sunt complementare şi urmează aceeaşi politică comercială.

1.2. POLITICA COMERCIALĂ A GRUPULUI MOBEXPERT

Activitatea firmelor se desfăşoară după o politică prestabilită. Astfel, Mobexpert Prod este firma care produce mobilierul de birou şi cel de casă. Class Mob şi Las Romania importă/vând produsele importate către firmele grupului din diferite zone ale ţării. Mobexpert Group vinde cea mai mare parte a mobilei în magazine specializate în Bucureşti. Prin aplicarea unei politici comerciale inteligente fiecare firmă aduce profit grupului.

Politica comercială a Mobexpert este direcţionată pe trei direcţii comerciale: Mobexpert Gallery, Mobexpert Class şi Mobexpert Office.

MOBEXPERT GALLERY - magazine de mare suprafaţă pentru mobilierul de casă. Specializate iniţial în fabricarea de mobilier de birou, secţiile de producţie completate in 1996 prin achiziţionarea celor 2 fabrici Samus Mex Dej si Ilefor Târgu Mureş, au avut întotdeauna aspiratia de a-şi completa vânzările la export cu satisfacerea cerinţelor cumparătorilor din România şi pentru mobilier de casă. Trecerea mobilei prin verigi intermediare ca: agent de distributie, angrosist, detailist cu magazin, duce

invariabil la preturi sporite. Statistica spune ca pentru mobilierul romanesc pretul la poarta fabricii reprezinta 40-60% din pretul de magazin. Nu este de mirare ca mobila de calitate devine un produs de lux.

Necesitatea unei reţele proprii de desfacere, în care apropierea faţă de cumpărător prin preţurile de fabrică practicate să fie o politică obligatorie, a fost pasul logic de urmat. Aşa a aparut conceptul Mobexpert Gallery - magazine de mare suprafaţă.

Conceptul Mobexpert Gallery a eliminat cheltuielile inutile, iar avantajele aduse prin investiţiile în utilaje performante şi sisteme moderne de proiectare pot ajunge la clienţi nedistorsionate de adaosul comercial.

Consecvenţi principiului conform căruia numai cei putemici pot reduce preţurile fără să reducă din calitate, designerii si inginerii de la Mobexpert au creat in ultimii ani produse din ce in ce mai adaptate cererii dar si veniturilor din Romania.

In magazinele de mare suprafata Mobexpert Gallery îşi găsesc locul, pe lângă produse fabricate pentru export sau special gândite pentru piaţa românească multe alte piese de mobilier realizate de mari producatori ai Europei, toate acestea fiind produse de calitate inalta si preţuri competitive.

Pe lângă mobilier, magazinele Mobexpert Gallery au optat să comercializeze şi complemente de mobilier ca: lenjerie, perde1e, prosoape, covoare, electrocasnice.

Pe langa Mobexpert Gallery, Mobexpert a alocat magazine proprii si altor 2 concepte: Mobexpert Class si Mobexpert Office Center.

MOBEXPERT CLASS reprezintă colecţia de mobilier de prestigiu fabricat de cei mai mari producători ai lumii. Mobexpert, valorificandu-şi experienţa in producţie şi comercializare, a identificat, a ales si a adus in Romania cei mai renumiţi producători: Natuzzi - liderul mondial al canapelelor de piele; Scavolini - liderul european al mobilierului de bucătărie; si Europeo - liderul italian al mobilierului de dormitor si living. Clientul Mobexpert Class este acela pentru care linia exclusivă, noutatea şi originalitatea modelelor, preţiozitatea materia1e1or, adaugate la renumele oferit de marca, sunt argumente care vin înaintea preţului şi care îl justifică în întregime. Mobexpert Class a creat pentru comercializarea acestui tip de mobilier un cadru pe măsură: magazine specializate, elegante, servicii de o calitate desavarsita ce justifica renumele: MOBEXPERT - EXPERTUL TĂU ÎN MOBILIER.