Analiza Gradului de Internaționalizare pentru Compania Samsung Electronics

Cap.1 Prezentarea companiei Samsung Electronics

1.1. Scurt istoric

Samsung Electronics a fost fondată în anul 1969, în Suwon, o suburbie a Seul-ului, Coreea de Sud, fiind principalul subsidiar al gigantului coreean Samsung Grup ( Grupul Samsung a fost înfiintat în anul 1938 de Byung-Chull Lee, un om de afaceri din Coreea de Sud ). Produsele construite de Samsung Electronics includ echipamente audio-video, echipamente de telecomunicaţii şi computere.

Samsung Electronics este lider mondial în industria semiconductorilor, a telecomunicaţiilor, a dispozitivelor media digitale şi a convergenţei digitale, cu vânzări de aproximativ 116,7 miliarde USD în anul 2009, conform Agerpres. Compania are aproximativ 188.000 de angajați în 185 de birouri din 65 de țări, fiind alcătuită din opt divizii principale de afaceri - Visual Display, Mobile Communications, Telecommunication Systems, Digital Appliances, IT Solutions, Digital Imaging, Semiconductor si LCD. Recunoscut ca unul din brandurile cu cea mai rapidă dezvoltare în lume, Samsung Electronics este lider în productia de monitoare digitale, chip-uri de memorie, telefoane mobile şi televizoare TFT-LCD.

Primul produs al companiei a fost un televizor cu diagonala mică, alb-negru, cu care a început vânzarea la începutul anilor 1970. De la acest produs, Samsung Electronics a dezvoltat gradual linii de produse diverse care au fost întâi vândute pe piaţa internă şi ulterior la export. Specialitatea companiei a fost pentru început televizoarele color, ulterior s-a implicat în toată gama de electronice, inclusiv telefoane mobile. În anii 1980, Samsung manufactura şi exporta în întreaga lume o gamă diversificată de electronice.

Între 1977 şi 1987 veniturile Samsung Electronics au crescut de la 1.3 miliarde USD la peste 22 miliarde USD, cam 20% din produsul intern brut al Coreei de Sud la acea vreme. Mare parte din această creştere a fost datorată diviziei Samsug Electronics. Byung-Chull Lee a murit în 1987 şi a fost succedat de fiul său, Kun-Hee Lee. Kun-Hee Lee şi-a dat seama de importanţa diviziei de electronice şi a făcut tot posibilul ca aceasta să fie cea mai mare diviziune a grupului Samsung.

Vânzările grupului Samsung au crescut de peste 2.5 ori între anii 1987 şi 1992. În plus faţă de colaborarea cu firme de electronice din Statele Unite şi Japonia, Samsung Electronics a achiziţionat firme care dispuneau deja de tehnologie, incluzând Harris Microwave Semiconductors and Integrated Telecom Technologies.

În 1992, Samsung a devenit cel mai mare producător de cipuri de memorie din lume. În 1995 a proiectat primul său display cu cristale lichide, egalându-și în cele din urmă nivelul tehnologic cu cel al lui Sony. Samsung a încercat, de asemenea, să-și îmbunătățească imaginea la nivel internațional. Începând cu anul 1998, a cheltuit mai bine de 6 miliarde de dolari pentru marketing, a sponsorizat ultimele cinci ediții ale Jocurilor Olimpice și a montat o reclamă video în Times Square în 2002. Compania Samsung a fost de asemenea implicată în Jocurile Asiatice, contribuind prin Competiția Samsung Nations Cup Riding, Festivalul Samsung de alergare şi Campionatul mondial Samsung.

În anii 90’ Samsung s-a dezvoltat ca și corporație internațională. Nu numai că s-a extins și pe plan extern, dar a început, de asemenea, să-și croiască drum în domeniul anumitor componente electronice. Sub conducerea executivă a lui Kim Kwang-Ho, Samsung Electronics a produs furtună pe piaţa mondială a microcipurilor, prin introducerea memoriei 4-megabit DRAM în 1994. Vânzările acestui integrat au ajutat la mărirea vânzărilor Samsung de la 10.77 miliarde dolari în 1993 la 14.94 miliarde dolari în 1994. Profitul companiei s-a mărit de asemenea de la 173.000 dolari la aproape 1.3 miliarde dolari. In acelasi timp, Samsung Electronics şi-a mărit cota de piaţă în Coreea in 1995 prin scăderea cu aproape 16% a preţurilor la toate echipamentele electronice şi a surprins competitorii prin prezentarea unui semiconductor la un targ de electronice din Japonia care a dus la revoluţionarea display-urilor de laptop, telefoane mobile şi televizoare.